10 mrt Wat is Domein Autoriteit?

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 15 min.

Hoe werkt Domein Autoriteit?

Om succesvol te zijn met je website is het natuurlijk belangrijk dat deze zo hoog mogelijk in de zoekmachine te vinden is. Maar hoe goed presteert je website nou eigenlijk? En wat nu als je al zo je best doet en dit resultaat blijft desondanks uit? In dit geval kun je de domeinautoriteit (DA) bekijken om te zien hoe jouw website echt wordt waargenomen. Domain Autoriteit is een ranking score voor zoekmachines die een meting geeft van hoe succesvol een site is als het gaat om de resultaten van zoekmachines. Het is gemaakt door softwareontwikkelingsbedrijf Moz en geeft een overzicht van de waarschijnlijke prestaties van zoekmachines. Deze tool geeft websites een score tussen 1 en 100, hoe hoger de score hoe beter jouw website presteert. Het achterhalen van deze score geeft een sterke indicatie of je goed bezig bent en zo niet wat je kunt doen om de score omhoog te krijgen. DA is een populaire vervanger voor Google’s PageRank (dit werd vroeger gehanteerd). Er zijn 40 factoren waar Moz naar op zoek is om de DA-score te berekenen. Deze omvatten zaken als hoofddomeinen en inkomende links.

Hoe wordt de Domein Autoriteit bepaald?

Domein Autoriteit is een belangrijke graadmeter, voornamelijk voor SEO’ers om de “waarde” te bepalen van een website. Hoe hoger het getal, hoe hoger de waarde. Met het installeren van de Moz toolbar is het een fluitje van een cent de DA (Domein Autoriteit) te bepalen. Behalve Domein Autoriteit bestaat er ook nog PA (Page Autoriteit) wat de sterkte aangeeft van die specifieke pagina. En hoe goed je ook je best doet, is er een mogelijkheid dat jouw domeinautoriteit buiten jouw schuld afneemt. Dit gebeurt wanneer een wereldwijd populaire site zoals Twitter of Instagram een groot aantal backlinks krijgt en zo jouw site automatisch naar beneden duwt. Niets aan te doen, deze platformen zijn te groot om de concurrentie mee aan te gaan. Maar dit geldt ook voor jouw concurrenten. Vergelijk dus nooit jouw DA met sites als Wikipedia maar eerder met de scores van jouw concurrenten. Heeft jouw grootste concurrent een score van 30, probeer dan een score van 35 te behalen, je zult dan boven hem/haar gepositioneerd worden. Maar (!) wanneer hij/zij net zo fanatiek is als jij en ook zijn/haar best doet om deze score verder omhoog te krijgen blijf je om elkaar heen dansen. De ene maand kan jouw concurrent een hogere score hebben, de volgende maand jij weer.

De DA Rangschikkingsfactoren

Wanneer je in Google iets op wilt zoeken verschijnen er allerlei resultaten. Het is natuurlijk interessant waarom Google (of een andere zoekmachine) juist de ene website boven de andere plaatst. De DA is daarin een belangrijke rangschikkingsfactor en deze wordt opgebouwd door verschillende factoren.

Relevantie
Er zijn twee belangrijke rangschikkingsfactoren waarom een webpagina wel of niet goed scoort. Relevantie is een hele belangrijke want Google wil dat een bezoeker datgene vindt waarnaar hij /zij op zoek is. Dit wordt bepaald door de zoektermen die een bezoeker intypt en in hoeverre deze zoekintentie overeenkomt met de content die op de pagina staat. Dat wordt voornamelijk tekstueel bepaald, dus de relevantie van de tekst versus de zoekintentie. Hoe meer zoekwoorden er worden ingevoerd bij Google, hoe duidelijker de zoekintentie wordt. Toets je het woord ‘Tesla’ in, dan verschijnt bovenaan natuurlijk de website van Tesla zelf. Toets je de woorden ‘Tesla range’ dan verschijnen er verschillende artikelen met testverslagen over hoever je komt met een volle accu. Maar wanneer je ‘Tesla range in de winter’ intypt wordt de zoekintie voor Google pas echt duidelijk en krijg je op de tweede positie de website die jouw vraag precies beantwoord.

Dus hoe meer zoekwoorden, hoe beter Google begrijpt waarnaar je op zoek bent. Maar het interessante hier is dat de website van Tesla zelf toch boven de website van Teslafacts komt de staan terwijl daar eigenlijk niet echt het antwoord op de vraag terug te vinden is. Hoe komt dat? Dat komt omdat de DA van Tesla een waarde heeft van 86 en de DA van de website Teslafacts heeft maar een waarde van 13. En dit is het bewijs dat DA een betrouwbare graadmeter voor een website.

De website van Tesla met een ijzersterke DA-score van 86

De website van Teslafacts met een lage DA-score van 13 maar wel meteen op de tweede plaats

Boeiende content
Betrokkenheidsstatistieken zoals het bouncepercentage of wat voor organisch verkeer op jouw website terecht komt kunnen een groot verschil maken voor je score. Daarom moet je zorgen dat als een bezoeker eenmaal op je website is, deze op je website blijft. Schrijf teksten die mensen werkelijk interessant vinden over dit onderwerp, vul je pagina’s met goede foto’s en vermakelijke video’s. Doe ‘whatever it takes’ om je klant zo lang mogelijk op de website te houden. Hoe langer een bezoeker op je website blijft en hoe meer pagina’s een bezoeker gemiddeld bezoekt, hoe hoger je DA-score zal worden.

Links
En dan komen we op een ander belangrijk punt waar veel SEO-specialisten mee schermen, het fenomeen links. Ikzelf vind dit een bijzonder interessante omdat dit een uiterst complex fenomeen is. En de grap is dat bij het schrijven van dit bericht ik weer word geconfronteerd dat linkbuilding misschien wel een tactiek is die je beter links kan laten liggen (mooie woordspeling overigens). Maar eerst even kort uitleggen wat er wordt verstaan onder links. Dit zijn alle verwijzingen van andere website naar één website. Ook Moz geeft in deze toolbar aan hoeveel links doorverwijzen naar een website. Maar alleen met een grote hoeveelheid links ben je er nog niet, het gaat ook om de kwaliteit van de links. Wanneer dit door SEO “knutselaars” is gedaan zie je vaak enorme aantallen inkomende links (soms meer dan 10.000) en als ik dan ga kijken komen deze links vaak van totaal irrelevante websites zoals de dochterpagina’s van startpagina.nl om maar wat te noemen. Google is ook niet gek en een doorverwijzing van bijvoorbeeld internetmiljonairs.startpagina.nl naar jouw website als jij bijvoorbeeld elektrische fietsen verkoopt is niet echt relevant en daar hecht Google dan ook weinig waarde aan. Maar als jij een nieuwe vestiging opent en de Telegraaf schrijft hier een artikel over, dan hecht Google hier veel waarde aan. De DA van de Telegraaf is hoog en dat zijn alle journalistieke platformen vanwege een hoge mate van betrouwbaarheid. Beter één link van een grote, solide partij dan honderd links van allerlei websites die weinig om handen hebben. Dat deze theorie juist is wordt maar weer eens bewezen doordat we al zagen dat Tesla zelf boven de website van Teslafacts komt te staan, ondanks dat ze dus minder goed aansluiten op de zoekintentie. En dit voorbeeld is toevallig een hele goede m.b.t. linkbuilding, Teslafacts heeft ruim 10.000 links (veel!) en Tesla zelf maar 102. En toch staat Tesla zelf bovenaan. De links die naar Tesla doorverwijzen zullen hoogstwaarschijnlijk een hogere DA hebben dan die van Teslafacts. Dus beter een paar goede links dan veel slechte. Het klinkt logisch maar helaas kom ik al te vaak websites tegen met een absurd aantal inkomende links van slechte kwaliteit.

De website van Tesla met een magere 102 inkomende links en toch positie in in Google

De website van Teslafacts met 10.492 inkomende links maar niet gepositioneerd boven de website van Tesla zelf

Welke toolbar?

Ikzelf gebruik Moz omdat deze erg vriendelijk is en meteen een heleboel andere relevante data verschaft. Andere zoektools zoals SEMrush geeft dezelfde info alleen noemen zij het Authority Score. Ahrefs is ook een topper op dit gebied en zij noemen dit weer Domain Rating. En dan heb je nog Alexa, een andere populaire tool en die noemt het weer Competitive Power. Ze zijn allemaal hetzelfde en welke je kiest is ook een persoonlijke kwestie want ieder heeft zijn eigen interface. De kracht van Moz is dat je kunt kijken hoe groot jouw DA moet zijn wil je met bepaalde zoekwoorden kans maken op vertoningen op de eerste pagina. Voor een hot item zoals ‘elektrische auto’ zal Moz aangeven dat een DA van 70 of hoger nodig is om überhaupt in aanmerking te komen. Maar als we kijken naar ons bovenstaand voorbeeld met de zoektermen ‘Tesla range in de winter’ is klaarblijkelijk een DA van 13 genoeg om al een tweede positie te bemachtigen! Ook hier moet je je niet gek laten maken door blind te varen op DA, zie dit meer als leidraad en globale indicatie. En pas hier je marketing op aan. Hoe “dieper” je op een landingspagina ingaat op een onderwerp, hoe kleiner de kans dat er al onnoemelijk veel artikelen bestaan over exact dit topic. En zo leidt je mogelijk prospects naar jouw website zonder het direct gebruik van zoekwoorden waar veel concurrentie op zit. En wanneer een potentiële klant dan eenmaal op je website is zal hij/zij natuurlijk nieuwsgierig zijn en verder snuffelen. En dan heb je mogelijk via een omweg toch een nieuwe klant binnen.

Conclusie

Het is dus erg belangrijk om te begrijpen dat Domain Autoriteit een waarde is die wordt toegekend aan een website en dat hoe hoger dit getal hoe groter de kans dat deze website hoog scoort in Google of andere zoekmachines. Maar dit is niet waterdicht zoals we in het voorbeeld van Tesla hebben kunnen zien! Vaar hier niet blind op het is een goede indicatie en niet meer dan dat. Want met enige creativiteit is het wel degelijk mogelijk goede resultaten te behalen in de zoekmachines met een lage DA. Veel online marketeers raken nogal eens ontmoedigd omdat het klimmen van een DA-score tergend langzaam gaat en dat kan heel demotiverend werken. Ik denk dat het belangrijker is te realiseren dat de algoritmes van Google slimmer zijn dan wij en daar heb ik me bij neergelegd. Prima. Zorg er gewoon voor dat je je best doet zo waardevol (lees: relevant) mogelijk te zijn voor jouw bezoeker en dan pikken die algoritmes dat vanzelf op met behalve de DA nog onnoemelijk veel andere factoren waar niemand zicht op heeft behalve de AI-programmeurs van Google zelf. Focus je op je klant/bezoeker en laat je adviseren door online marketeers dit in goede banen te leiden. Veel ingewikkelder dan dit hoeft het niet te zijn. Wil je advies of hulp? Neem dan contact op!