03 jun 10 redenen waarom SEO belangrijk is voor jouw bedrijf
Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 21 min.
Het lijkt nogal een open deur, waarom heeft een bedrijf SEO nodig? Nou, om beter zichtbaar te zijn in zoekmachines natuurlijk. Maar er is meer, veel meer. Heel kort door te bocht zal het volledig negeren van SEO leiden tot een “mogelijk” totaal onzichtbare positie met alle gevolgen van dien. Jouw bedrijf heeft het niet nodig? Druk genoeg? Dat heb ik vaker gehoord, maar als er door wat voor reden dan ook, en de meest voorkomende is marktwerking, het werk terugloopt en er dan alsnog gestart moet worden met SEO, dan is het vaak te laat. Los hiervan noem ik de 10 belangrijkste redenen voor bedrijven om toch een minimale hoeveelheid energie te steken in SEO.
Een vereiste voor SEO succes
Laat ik eerst ingaan op een grote valkuil die ik tijdens mijn werk al vaker ben tegengekomen en deze meteen in het eerste gesprek op tafel leg om misverstanden naderhand te voorkomen. Dit misverstand noem ik ‘Commitment’. Ik ben in het verleden al vaker gekoppeld aan een medewerker in het bedrijf met niet voldoende expertise om vorderingen te kunnen maken. Of ik ben gekoppeld aan een persoon met meer dan genoeg expertise maar met simpelweg te weinig beschikbare tijd om meters te kunnen maken. Beiden situaties leiden tot niets en dit moet van tevoren goed worden besproken. De medewerker van het bedrijf moet voldoen aan de volgende criteria:
1. Commerciële kennis in de algehele bedrijfsvoering
2. Kennis van de marketing van het bedrijf
3. Basiskennis van de website
4. Gedetailleerde kennis van de producten of diensten die het bedrijf aanbiedt
5. Beschikbare tijd (vaak maar enkele uren per maand, maar cruciaal)
Ook al doe ik nog zo mijn best, zonder hulp van iemand binnen het bedrijf die voldoet aan de bovenstaande criteria zullen mijn inspanningen zinloos zijn. Een nauwe samenwerking is vereist en volstaat met vaak één persoon en dan is een salesmanager of marketingmanager de meest aangewezen persoon. De persoon moet binnen het bedrijf wel genoeg autoriteit hebben om zaken gedaan te krijgen en/of taken te delegeren. Iemand met een beetje slagkracht. Deze persoon moet mij helpen bij het navigeren door de interne bedrijfsvoering, wat vaak een wegversperring is om dingen voor elkaar te krijgen. Dat gezegd hebbende, het is mijn taak zoveel mogelijk te doen om het mijn klant zo makkelijk mogelijk te maken. Daar doe ik mijn uiterste best voor. Maar één van de belangrijkste zaken is wel input, oftewel de informatie die ik nodig heb om mijn werk goed te kunnen doen. Anders ben ik net een kok die een gerecht moet gaan bereiden maar niet weet welke ingrediënten hij mag gebruiken. Vaak volstaat een online meeting van één uur en daar kan ik dan weer een hele tijd mee vooruit. Maar dat uurtje moet een onderdeel worden in een continu proces en moet zo min mogelijk worden uitgesteld, want van uitstel komt vaak afstel.
Een maandelijkse online meeting is vereist wil SEO kans van slagen hebben
Waarom SEO?
SEO is belangrijk voor een betere vindbaarheid en zichtbaarheid, maar biedt meer echte waarde dan dat. Nu omschrijf ik de 10 redenen waarom bedrijven SEO nodig hebben om hun merk naar een hoger niveau te tillen. Veel bedrijven weten (of denken te weten) dat ze SEO nodig hebben voor hun digitale bereik en de andere voordelen. SEO zal zeker de algemene vindbaarheid en zichtbaarheid van een website verbeteren, maar welke andere waarde biedt het nog meer? Waarom is SEO zo belangrijk? Deze 10 redenen zullen meer duidelijkheid bieden, ongeacht de branche of bedrijfsgrootte, waarom SEO nodig is om hun merk naar een hoger niveau te tillen.
1. Organisch zoeken is meestal de primaire bron van websiteverkeer
Organisch zoeken is in de regel verantwoordelijk voor het overgrote deel van het websiteverkeer evenals het cruciaal onderdeel van de kopertrechter en zorgt er uiteindelijk voor dat gebruikers een conversie voltooien. Zoals marketeers weten, bezit Google een aanzienlijk groter deel (binnen de EU rond de 92%) van de zoekmarkt dan concurrenten als Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo en de vele, vele anderen. Dat wil niet zeggen dat alle andere zoekmachines niet bijdragen aan de zichtbaarheid van een merk – dat doen ze – maar Google is dermate dominant dat daar de primaire focus op moet worden gelegd. Hun wil is wet, daar kun je wel of niet blij mee zijn, het is irrelevant, wil je scoren moet je hun richtlijnen volgen en daar zal je in de regel goed voor beloond worden. Google, de meest bezochte website ter wereld, is toevallig ook de populairste e-mailprovider ter wereld (met meer dan 1 miljard gebruikers). Om nog maar te zwijgen over YouTube. We weten dat een overgrote meerderheid van de wereld die toegang heeft tot internet, Google minstens één keer per dag bezoekt om informatie in te winnen. Goed zichtbaar zijn in een vertrouwde bron als Google en andere zoekmachines zal altijd in het voordeel van jouw bedrijf werken. Kwalitatieve SEO en een hoogwaardige website versterken elkaar. Een website die voldoet aan de richtlijnen van Google zal beter gepositioneerd worden.
2. SEO bouwt vertrouwen en geloofwaardigheid op
Het doel van elke ervaren SEO Specialist is om een sterke basis te leggen voor een mooie website met een goede UX (user experience) die gemakkelijk vindbaar is in de zoekresultaten dankzij het vertrouwen en de geloofwaardigheid van het merk. De focus ligt in de elementen die Google gebruikt om de autoriteit van een website te bepalen. Naast de bovengenoemde factoren, wordt autoriteit in de loop van de tijd opgebouwd door de volgende zaken:
• Kwalitatieve backlinkprofielen
• UX (user experience)
• Machine learning signalen
• Geoptimaliseerde elementen
• Content op de pagina
Maar het bereiken van die autoriteit zal meer doen voor een merk dan de meeste, zo niet alle, andere digitale optimalisaties. Het probleem is dat het onmogelijk is om van de ene op de andere dag vertrouwen en geloofwaardigheid op te bouwen – net als in de echte wereld. Autoriteit wordt in de loop van de tijd verdiend en opgebouwd. Het vestigen van een merk met autoriteit vergt geduld, inspanning en toewijding, maar is ook afhankelijk van het aanbieden van een waardevol kwaliteitsproduct of -dienst en dat dit door klanten wordt bevestigd. Dit laatste is door Google makkelijk te bepalen, wanneer bezoekers vele pagina’s bezoeken op een website, veel conversies verrichten en vaker terugkomen, dan is dat een signaal dat deze website meerwaarde biedt aan zijn bezoekers. Wanneer deze twee elementen samenkomen kan het ineens hard gaan met SEO.
3. Goede SEO betekent ook een betere gebruikerservaring
Iedereen wil betere organische rankings en maximale zichtbaarheid. Weinigen realiseren zich dat een optimale gebruikerservaring een belangrijk onderdeel is om dat te bereiken.
Google heeft geleerd hoe een gunstige of ongunstige gebruikerservaring moet worden geïnterpreteerd en een positieve gebruikerservaring is een cruciaal element geworden voor het succes van een website. Klanten weten wat ze willen. Als ze het niet kunnen vinden, is er een probleem. En de prestaties zullen hieronder lijden. Een duidelijk voorbeeld van het bouwen van een sterke gebruikerservaring is hoe Google steeds meer een antwoordmotor is geworden die vragen rechtstreeks op de SERP’s (zoekmachineresultatenpagina’s) aan gebruikers toont. De bedoeling daarvan is om gebruikers snel en gemakkelijk de informatie te bieden waarnaar ze op zoek zijn, zonder nog ergens op te hoeven te klikken. De gedegen SEO strategie bevat een positieve gebruikerservaring en gebruikt deze om in het voordeel van een merk te werken.
Mogelijk vertoond Google meteen een stuk tekst van jouw website
4. Lokale SEO betekent meer betrokkenheid, verkeer en conversies
Met de opkomst en groeiende dominantie van mobiel verkeer, is lokaal zoeken een fundamenteel onderdeel geworden van het succes van kleine en middelgrote bedrijven.
Lokale SEO is gericht op het optimaliseren van jouw website voor een specifieke omgeving zodat bezoekers jou snel en gemakkelijk kunnen vinden. Ook dit vergroot de kans op nieuwe klanten. Lokale optimalisaties zijn gericht op specifieke dorpen, steden, regio’s en zelfs landen, om een levensvatbaar medium te creëren voor de boodschap van een merk op lokaal niveau. SEO professionals doen dit door de website van het merk en de content ervan te optimaliseren, inclusief lokale citaten en backlinks, evenals lokale vermeldingen die relevant zijn voor de locatie en de zakelijke sector waartoe dit merk hoort. Om de betrokkenheid op lokaal niveau te bevorderen, moeten de koppeling met Google Mijn Bedrijf worden gemaakt en zal wanneer in de SERP de website wordt vertoond ook de locatie worden vermeld. Dit zorgt voor grote zichtbaarheid in de SERP. Er moet ook een sterke nadruk liggen op gebruikersrecensies op Google, evenals op andere recensiesites zoals de Feedback Company, Trustpilot, Webwinkelkeur etc. afhankelijk van de branche.
5. Inzicht in SEO helpt jou de omgeving van het web te begrijpen
Met de altijd veranderende omgeving die het World Wide Web is, kan het een uitdaging zijn om op de hoogte te blijven van de veranderingen die plaatsvinden. Maar op de hoogte blijven van SEO houdt in dat je op de hoogte bent van de grote veranderingen die hier continu plaats vinden. Kennis van het web, inclusief tactieken die worden gebruikt door andere lokale, vergelijkbare bedrijven en concurrenten, zal altijd een positieve bijdrage leveren aan jouw bedrijf.
6. SEO is relatief goedkoop
Natuurlijk kost het geld. Alle goede dingen kosten geld. Gratis koekjes worden niet gebakken. Maar SEO is relatief goedkoop in het grotere geheel en de uitbetaling zal hoogstwaarschijnlijk aanzienlijk zijn in termen van het voordeel en de winst van een merk. Ik corrigeer regelmatig klanten die het dan hebben over marketingkosten, dit beeld is onjuist, we hebben het hier over een zakelijke investering met meetbaar rendement. Een goede SEO implementatie zal jaren standhouden. En, zoals de meeste dingen in het leven, zal het alleen maar beter worden naarmate het meer aandacht krijgt.
7. Het is een langetermijnstrategie
SEO kan een merkbare impact hebben binnen het eerste jaar dat er actie wordt ondernomen en veel van die acties zullen een impact hebben die meerdere jaren aanhoudt. Naarmate de markt evolueert is het van cruciaal belang om de trends en veranderingen op de voet te volgen. Hier hoeft niet altijd een bulk aan tijd en energie in te worden gestoken, simpelweg het verbeteren van de basisprincipes van SEO op een eerlijke website met een goede UX heeft al grote gevolgen. En hoe meer tijd, moeite en budget er voor SEO wordt besteed, hoe beter en langer een website een waardige concurrent is in zijn markt.
Deze grafiek laat zien hoe belangrijk het is hoog in de organische resultaten van Google te staan
8. Het is meetbaar
Hoewel de ROI van SEO niet zo makkelijk is te meten als die van Google Ads, kun je bijna alles meten met de juiste tracking en analyses. Google Analytics biedt een zeer uitgebreid scala aan data om zeer nauwkeurig te bepalen hoe een website organisch presteert. De grote uitdaging is om het gedrag van een potentiële klant te verbinden met de achterkant van de website. Dit vraagt technische kennis en veel A-B testen om te kijken of de aannames juist zijn. Niet alle acties van bezoekers zijn makkelijk te verklaren. Soms kan het kleinste verschil een enorme impact hebben. Een contactvenster links in plaats van rechts, een telefoonnummer met een groter lettertype of zelfs andere kleuren kunnen leiden tot betere resultaten. Bedrijven willen ook weten en begrijpen waar ze waren, waar ze zijn en waar ze naartoe gaan op het gebied van digitale prestaties en een goede SEO Specialist kan ze hierin ondersteunen. Er zijn verschillende manieren om het succes van SEO te laten zien. En we weten allemaal dat data niet liegt.
9. SEO brengt nieuwe kansen aan het licht
Hoogwaardige SEO zal altijd een manier vinden om nieuwe kansen voor bedrijven te ontdekken en te benutten met als doel maximale online impact. Kwaliteit-SEO aanbieden aan een merk of bedrijf betekent dat alle aspecten van de bedrijfsvoering één voor één aan het opnieuw onder de loep worden genomen. Komen hier zaken aan het licht die voor verbetering vatbaar zijn? Liggen hier nog onbenutte kansen? Door SEO-analyses wordt vaak de algehele bedrijfsvoering op verschillende punten aangepast met betere resultaten tot gevolg. Soms worden er nieuwe markten aangeboord omdat er via SEO-analyses tevoorschijn komt dat klanten ook op zoek zijn naar zaken die het bedrijf nog niet levert. Het is dé manier om een merk echt op de markt te brengen met de passie en het begrip voor de klant. Hoe beter een klant wordt begrepen, hoe meer kansen er ontstaan en hoe groter de groei is in zowel de diepte als in de breedte.
10. Als je niet op pagina 1 staat krijg je geen klikken
Het is geen geheim in de wereld van SEO dat als je niet op pagina 1 vertoond wordt, je organisch gesproken moeilijk vindbaar bent. De cijfers liegen er niet om:
Pagina 1 –> 88%
Pagina 2 –> 10%
Pagina 3 –> 1,5%
Pagina 4 -> 0,5%
We kunnen de conclusie trekken dat wanneer je als bedrijf maar groot genoeg bent en veel websiteverkeer binnen haalt, je misschien wel tevreden bent met pagina 2, maar wat nu als je over een jaar verder zakt naar pagina 3? Ben je dan nog tevreden met ongeveer 10% van het verkeer wat je dan nog maar zult ontvangen? Stel dat je nu 1.000 bezoekers per maand ontvangt, dan zul je op pagina 3 tevreden moeten zijn met 15 bezoekers per maand. Zo snel kan dat gaan! En het is zonde, want met een beetje inspanning sta je op pagina 1 en worden die 1.000 bezoekers minimaal 5.000 bezoekers dus kun je snel uitrekenen hoeveel meer winst je dit zal gaan opleveren. Trek van die winst de kosten van SEO af en je weet het nettoresultaat.
Conclusie
Het implementeren van sterke, hoogwaardige SEO op een website zal bijna altijd een positief effect hebben voor het bedrijf in de breedste zin van het woord. Niet alleen leidt dit tot nieuwe klanten, maar ook tot nieuwe inzichten en nieuwe (onbenutte) kansen. Het belangrijkste is te realiseren dat hoe later er gestart wordt met SEO hoe moeilijker het zal zijn (snel) resultaat te behalen. Het is het best te vergelijken met de TGV, het kost tijd om van 30 km/u naar 300 km/u te gaan, maar eenmaal op topsnelheid wordt deze makkelijk vastgehouden. De concurrentie is vaak ook in beweging en men is haast verplicht hierin mee te gaan. De uitdaging is wel een goede SEO Specialist te vinden met een gedegen reputatie. Ga met meerdere partijen om de tafel zitten en maak een afweging in prijs-kwaliteitverhouding. Pas op met contracten en maandelijkse fees, dit zijn mogelijk signalen dat de “specialist” meer zijn eigen belangen nastreeft dan die van de klant. Ik werk zelf nooit met contracten, mijn klanten mogen te allen tijde overstappen als ze dat willen en ik reken uitsluitend mijn uurloon. Transparantie wordt door veel klanten enorm gewaardeerd en ik zou zelf met minder geen genoegen nemen. Ben je nieuwsgierig geworden hoe ik werk? Neem vrijblijvend contact op!