18 mrt 5 technische SEO-trends voor 2021
Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 22 min.
Het is geen geheim dat SEO sterk afhankelijk is van technische componenten om de rangschikking van de site te stimuleren en met zoveel opkomende technologieën, nieuwe tools en statistieken (zoals Core Web Vitals van Google), vraag je je misschien af in hoeverre je jouw website hier op aan moet passen. In feite verandert er niet zo heel veel maar er zijn wel een paar wijzigingen waar ik in dit artikel op wil wijzen.
1. Focus op de SEO grondbeginselen
Technical Best Practices zijn niet voor niets de “beste”, dus het hebben van een sterke basis van technische SEO-basisvaardigheden is nog steeds een must. Het klinkt misschien verrassend voor sommigen, maar de overgrote meerderheid heeft moeite om het belang van Best Practices of gewoon de basisprincipes van SEO te begrijpen. Ik denk dat dit voor een groot deel komt doordat de focus en aandacht vaak uit gaat naar de laatste ontwikkelingen en iedereen dan snel denkt dat dit het gouden ei zal zijn. Dat hoeft dus niet zo te zijn. Niet alleen in het begin maar ook verder in het proces moeten continu de basisprincipes van technische SEO goed in de gaten worden gehouden. Deze basisprincipes bestaan uit het begrijpen hoe een website wordt gecrawld, de indexatie, toegankelijkheid en problemen met siteprestaties herkennen en oplossen. En niet te vergeten prioriteit te geven aan de problemen die we onderweg tegen komen. Vaak wordt dan gedacht “Dat komt later wel een keer een bod” en van uitstel komt vaak afstel. Mijn manier van werken is dat ik elk punt wat ik tegen kom in een To Do List zet en deze punten blijven daar net zolang staan totdat ze zijn opgelost. En bij sommige klanten zijn die To Do Lists behoorlijk lang geworden wanneer bijvoorbeeld de wijzigingen niet of onjuist door een webdeveloper zijn uitgevoerd. Gelukkig kan ik vaak helpen door gebruik te maken van mijn netwerk als er haast geboden is. Belang is de juiste prioriteiten te stellen en weten welke zaken als eerst moeten worden aangepakt. Gaan we eerst prioriteit stellen aan het ontwerpen en integreren van een nieuwe huisstijl en logo of gaan we eerst prioriteit stellen aan de teksten waar relevante keywords ontbreken? Een goede SEO specialist is in staat om echte problemen op te sporen die een aanzienlijke impact hebben op het vermogen van de website om goed te scoren en ze weten welke tools of andere bronnen ze moeten gebruiken om die problemen op te lossen. Dus niet alleen de focus op alle technische problemen, maar ook op de invloed die deze problemen daadwerkelijk op de website hebben. Naast de meer praktische vaardigheden die nodig zijn voor het bouwen en onderhouden van voor zoekopdrachten geoptimaliseerde websites, zijn de meeste SEO-specialisten het erover eens dat basis SEO skills net zo belangrijk zijn. Een hypermoderne website met schitterende visuals zal slecht presteren als het fundament van de SEO niet in orde is.
2. Maak je klaar voor Core Web Vitals
Een van de laatste ontwikkelingen in de branche op dit moment is ongetwijfeld Core Web Vitals, de nieuwe Google-rankingfactor en update die in mei 2021 wordt verwacht. Maar moeten technische SEO specialisten zich daar echt zorgen over maken? De experts zeggen dat er nog meer nadruk zal worden gelegd op de gebruikerservaring van mobiel, de beveiliging van web-apps en het verwijderen van interstitials (irritante pop-up reclame). Wanneer je prioriteit geeft aan waar je op moet concentreren, moet het verbeteren van de sitesnelheid bovenaan je lijst staat. Google heeft daar goede tools voor om dit te meten en zorg er vooral voor dat je niet trager bent dan je concurrenten. Sitesnelheid is een van die geweldige onderdelen van technische SEO waar het voordeel niet alleen voor zoekmachines is, het helpt ook de mensen die jouw website bezoeken. Vergeet niet dat niet iedereen naar jouw website komt met behulp van de nieuwste technologie en snelste internetverbinding. Hoe eerder je begint met het aanpakken van de snelheid en bruikbaarheid van de site, hoe hoger je dadelijk gerankt wordt met behulp van de Core Web Vitals van Google.
Core Web Vitals van Google richt zich vooral op de gebruikerservaring en snelheid
3. Gebruik Schema en Structured Data strategisch
Om ervoor te zorgen dat crawlers de content van jouw website goed kan lezen, indexeren en weergeven aan bezoekers, vertrouwen veel SEO specialisten op de structured data en schemakaders om alles te organiseren en dat is op zich prima. Maar bij het implementeren van structured data moet je het specifieke doel helder hebben, dit komt heel nauw en zonder goed overleg komt dit niet goed uit de verf. Sommige structured data hebben duidelijke impact op zoekresultaten of hoe Google een site kan verwerken en begrijpen, terwijl andere structured data volledig irrelevant zijn voor een bepaalde site of geen meetbare impact hebben. Je moet structured data met duidelijke intentie en doel gebruiken om resultaten te zien. Er is een breed scala aan meningen over dit onderwerp binnen de SEO-community, waarbij sommige SEO specialisten alle dingen willen markeren en anderen überhaupt niet geloven dat dit van enige waarde is. Mijn visie hierin is dat wanneer het correct wordt toegepast de kans dat het negatief wordt gewaardeerd door zoekmachines nihil is en de praktijk toch vaak laat zien dat er grote winsten te behalen zijn. Maar dit goed toe te passen is wel van belang, onjuiste technieken kunnen wel degelijk voor negatieve resultaten zorgen. Een mooi voorbeeld: het markeren van zoveel mogelijk subcategorieën die een webpagina vermeld kan bij de ene website goede resultaten geven en bij de andere juist niet. Dit hangt weer af van het zoekgedrag van een bezoeker en de relevantie daartoe. Een restaurant moet niet al zijn menu items verwerken in de structured data want dit sluit niet aan op de zoekintentie van een bezoeker. Maar, dit wel toe te passen bij een leverancier van een horecagroothandel kan wel bijdragen tot betere resultaten. De structured data moeten naadloos aansluiten bij de bedrijfsvoering en dit moet goed in kaart worden gebracht.
4. Maak gebruik van automatisering
Opkomende technologieën blijven niet altijd lang genoeg hangen om nuttig te worden, maar innovaties die niet snel zullen verdwijnen zijn de verschillende tools om website te crawlen en belangrijke informatie in één overzicht gepresenteerd te krijgen. Moz, Ahrefhs, Screaming Frog, Majestic en Semrush zijn een paar voorbeelden van bekende en veelgebruikte tools die allemaal globaal hetzelfde doen, maar ieder platform heeft toch weer zijn eigen specialiteit. De technische SEO-industrie is de afgelopen jaren geëxplodeerd met nieuwe ontwikkelingen en innovaties, met name het analyseren van websites zodat snel overzichtelijk wordt waar de verbeterpunten liggen. Verken in 2021 de manieren waarop automatisering je kan helpen om zowel de technische SEO als bredere bedrijfsdoelstellingen effectiever te bereiken. Het moet ook een periodieke controle zijn om bij te houden of alles nog up to date is en er geen afwijkende zaken naar voren komen. Een mooi voorbeeld had ik laatst bij een klant van mij; hij had veel backlinks die allemaal van redelijk betrouwbare bronnen afkwamen, maar ineens zaten er bij de laatste controle een paar phishing links tussen van een bepaald domein. Gelukkig is het mogelijk om bij Google dit domein handmatig in te dienen zodat deze url permanent wordt afgewezen. Zou je dit lange tijd over het hoofd zien dan loop je het risico op penalty’s van Google, want het mag duidelijk zijn dat Google niet houdt van schadelijke links.
Controleer regelmatig links naar jouw website om phishing te voorkomen
5. Vergeet analyse en rapportage niet
Voor SEO-succes is geduld nodig, meestal duurt het maanden tot jaren voordat je meetbare resultaten kunt gaan zien. Hoe competitiever de branche, hoe langer dit kan duren. Ook als de website vrij nieuw is zal deze zich moeten bewijzen. Zoekmachines nemen hier de tijd voor en dat is terecht. En we moeten realistisch blijven, een webshop als Bol of MediaMarkt is zo sterk met een bewezen track record dat het zeer moeilijk wordt hierboven te ranken. Toch is het niet onmogelijk, wanneer je landingspagina zo is ingericht dat deze dieper ingaat op één aspect van bijv. een artikel, dan is het mogelijk boven zo’n mastodont als Bol of MediaMarkt te scoren. Stel je adverteert met de nieuwe iPhone, dan kun je het in de regel vergeten, maar wanneer je uitgebreid ingaat over bijvoorbeeld de accuduur van het nieuwste model met allerlei technisch en wetenschappelijke onderbouwingen, dan heb je wel kans hoger te scoren. En onderaan het artikel is het dan mogelijk deze telefoon te bestellen en na het klikken op deze link word je doorverwezen naar de bestelpagina. Zo simpel kan het zijn. Hoewel technische SEO de basis is voor al het andere SEO-werk, zullen de meeste klanten hier waarschijnlijk niet veel aandacht aan besteden tenzij er dingen misgaan. Dan is het ineens topprioriteit. Daarom bespreek ik ook alleen de meest relevante zaken en onderbouw ik dit altijd met data. Verder is de prognose belangrijk; wanneer punt A en punt B niet worden aangepakt zal dat dit en dit het gevolg zijn. Als klanten twijfelen is het verstandig data van andere klanten (anoniem) te laten zien en dan worden er vaak snel conclusies getrokken. Behaalde goede resultaten zijn natuurlijk zeer belangrijk te laten zien, zo bewijst een SEO specialist zijn expertise. Zorg ervoor dat je vanaf het begin van elke campagne specifieke statistieken en doelen op een rij zet die helpen de inspanningen te begeleiden en een eenvoudiger kader bieden om over dingen te rapporteren. En nooit vergeten om rekening te houden met randvoorwaarden van buitenaf die resultaten kunnen beïnvloeden. Organisch verkeer kan worden beïnvloed door veel externe factoren, niet in de laatste dat wat concurrenten doen met hun websites. Zit er daar eentje tussen die flink aan de weg timmert op dit vlak, dan rest er weinig keus hier minimaal in mee te gaan maar het uitgangspunt moet zijn dit te overtreffen. Niet altijd een sinecure.
Conclusie
Hoewel de kern van technische SEO-werkzaamheden in 2021 hetzelfde zal blijven, is er voldoende gelegenheid om basisvaardigheden verder uit te bouwen en te verbeteren. Structured data en automatisering dragen hier aan bij, net zoals de manier waarop resultaten geanalyseerd en gerapporteerd worden. Belangrijk is periodiek overleg te voeren en dit hoeft niet altijd fysiek. In een Google Hangouts Meeting is het zeer eenvoudig om het beeldscherm te delen met een ander persoon (of meerdere) en zo zaken te bespreken. In combinatie met een goede headset die aangesloten is op de usb poort is het geluid zo kraakhelder dat het net lijkt of iemand naast je zit. Werk met To Do lijsten en probeer zoveel mogelijk informatie onder te brengen in hetzelfde document. Wanneer er voor ieder item een ander document wordt aangemaakt werkt dit niet meer efficiënt. Een goede SEO specialist bespreekt alleen de meest elementaire zaken en stel prioriteiten. Hier is wel altijd input voor nodig, anders is het net als een kok die een gerecht moet gaan bereiden maar niet weet welke ingrediënten hij moet gaan gebruiken. Wanneer dan het gerecht tegen valt kunnen we dit de kok niet kwalijk nemen. Het is belangrijk voor bedrijven te realiseren dat de primaire contactpersoon van dat bedrijf bepaalde kennis heeft waaronder commercieel inzicht, enige kennis van de website en de koers die het bedrijf op gaat. Dit hoeft natuurlijk niet de CEO of de Vice President te zijn, maar de telefoniste of secretaresse zal hierin weer tekort schieten. In mijn ervaring is de Sales / Marketing Manager de juiste aangewezen persoon. Samen kunnen er grote successen worden behaald. Nieuwsgierig geworden? Neem contact op!