09 nov De SEO waarde van lange teksten
Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 21 minuten
Een vraag die vele marketeers bezighoudt is wat de ideale lengte is voor een Blog- of Nieuwsartikel. Gelukkig zijn er meerdere onderzoeken hiernaar gedaan en wil je enig succes (lees: vertoning in Google) realiseren, dan zullen jouw artikelen tussen de 1.500 en 2.000 woorden lang moeten zijn. Meerdere analyses hebben uitgewezen dat Blog berichten die in de top 10 positie staan van de organische resultaten van Google minstens 2.000 woorden lang zijn. Ik kom vaak artikelen tegen, geschreven en ontworpen door bedrijf medewerkers, die ondanks hun gedreven inzet vaak totaal ongeschikt zijn en hierdoor dus slechte posities hebben in de SERP’s (Search Engine Result Page). Er wordt bijvoorbeeld veel gewerkt met prachtige afbeeldingen om de belangrijkste punten duidelijk te maken, maar helaas zijn afbeeldingen voor Google veel moeilijker “te lezen” dan teksten. Hetzelfde geldt voor teksten die in afbeeldingen zijn verwerkt. Het mag er dan wellicht prachtig uitzien, maar wanneer Google het niet kan indexeren zullen er überhaupt weinig mensen dit artikel gaan lezen. De focus moet dus gericht zijn dat zowel de bezoeker als Google tevreden zijn.
Lange teksten, laten we die 2.000 woorden aanhouden, hebben de volgende voordelen:
• Het stimuleer verkeer
• Het verhoogt jouw domein autoriteit
• Je bouwt geloofwaardigheid op
• Het voegt algehele waarde toe aan jouw website
• Het genereer automatisch inkomende links
• Het vergoot op den duur jouw naamsbekendheid
Waarom lange teksten zo goed werkt
Lange teksten zijn altijd een toegevoegde waarde voor een website, zolang er maar geen belangrijke zaken over het hoofd worden gezien. Als de primaire motivatie louter is het schrijven van lange teksten, dan is dit natuurlijk de verkeerde inzet en kan dit zelfs leiden tot negatieve positionering in de SERP’s. Leidraad is altijd bij Google het magische woord: relevantie. Dit moet de primaire motivatie zijn, relevantie voor zowel de bezoekers als voor Google. Dit kan door de volgende stappen systematisch te volgen.
1. Bepaal de lange termijn visie
Dit is uiteraard de eerste vraag die gesteld moet worden. Wil je een bezoeker alleen informeren of wil je dat een bezoeker tot actie over gaat? En als je wilt dat een bezoeker tot actie over gaat, bijv. het kopen van een product, wat is dan de meest essentiële informatie die die bezoeker nodig heeft om hem/haar te kunnen overtuigen? Als dit niet duidelijk is zullen de Blogs vaak een ratjetoe worden van verschillende onderwerpen en zit er geen “lijn” in die naar een bepaald doel leiden. Wanneer een verkoper de discipline aanhoudt om iedere keer als er een nieuw artikel verschijnt een uitgebreide review te schrijven, dan ontstaat er een patroon wat door zowel consumenten als door Google wordt herkend. Het voorbeeld van de Samsung telefoon (verderop in dit artikel) is een ijzersterke, klanten weten op den duur dat Coolbue goede reviews schrijven, waardoor steeds meer mensen deze gaan lezen. Google ziet dit ook en zal hier op den duur steeds meer waarde aan toekennen. Het is als een vliegwiel wat steeds sneller gaat draaien. Zorg voor een patroon en consistentie in Blog of nieuwsberichten.
2. Welke onderwerpen zullen resoneren met je publiek?
Denk na over de onderwerpen die je publiek wil lezen en waarover ze meer wil weten. Welke problemen of uitdagingen hebben ze waar je ze over kunt informeren? Plaats jezelf in hun schoenen en vraag wat ze verwachten te lezen wanneer ze je website bezoeken. Houd rekening met de intentie van de bezoeker en de actie die jij wilt dat ze ondernemen. Als je wilt dat ze tot aankoop overgaan zijn ellelange artikelen die alleen maar informatie verschaffen over bijvoorbeeld het productieproces, niet echt in overeenstemming.
Dit soort content zal tot weinig bezoekersvolume leiden
3. Focus op een breed publiek voor inkomende links
Zorg dat de tekst zo is opgesteld dat deze voor een zo breed mogelijk publiek toegankelijk is. Het heeft geen zin om eindeloos diep in te gaan op de specificaties die waarschijnlijk alleen de technici zullen begrijpen. Of door veel tekst te wijden aan één specifiek onderwerp zoals de levensduur van de batterij, alhoewel dit door veel mensen heus wel belangrijk gevonden zal worden, zal dit niet het allerbelangrijkste zijn. Belangrijk is dat de tekst zo is opgesteld dat zoveel mogelijk mensen dit artikel interessant vinden want dan wordt hier nog een voordeel mee behaald, het aantal inkomende links zal toenemen. Doordat andere website op hun beurt hun bezoekers zo goed mogelijk willen informeren, zullen zij op hun website links plaatsen naar jouw artikel. Hoe breder het publiek is dat interesse heeft in jouw artikel, hoe groter de kans. En het aantal inkomende, relevante links is nog steeds een belangrijke ranking factor.
4. Wat zijn de meest relevante zoekwoorden?
Om de crawlbaarheid te maximaliseren is het van belang de meest geschikte zoekwoorden en onderwerpen targeten. Hiermee kun je jouw content rangschikken en verkeer genereren voor een lange periode. Hoewel SEO niet meer zo eenvoudig is als vroeger en je niet lukraak zoekwoorden in de teksten meer kunt opnemen en verwachten hiermee top resultaten te behalen, is gedegen zoekwoordonderzoek wel degelijk nog steeds erg belangrijk. Er zijn verschillende tools die je hiermee kunnen helpen. Google Trends is een makkelijk toegankelijke tool om hier inzicht in te krijgen, maar ook de zoekwoordplanner in Google Ads is zeer informatief. Hiernaast heb je betaalde platforms zoals Ahrefs en Semrush die je ook veel informatie verschaffen. Mogelijk denk je dat de zoekwoorden die jij wilt gebruiken populair zijn, maar vertellen deze tools dat ze dat dus niet zijn. En mogelijk zie je zoekwoordcombinaties waar je nog nooit bij stil hebt gestaan maar wel veel vraag naar is. Wanneer jouw artikel het beste aansluit op wat een bezoeker intoetst in Google heb je kans dat Google een passage van jouw tekst direct in de resultaten laat zien. Dit is natuurlijk het hoogst haalbare om de aandacht van de klant te trekken. Laten we even kijken naar een voorbeeld van een partij die deze techniek zeer goed beheert. Wanneer iemand de volgende vraag intoetst: ‘De nieuwste Samsung telefoon’ wordt er gelijk een stuk tekst geplaatst en wordt de vraag van de bezoeker beantwoord zonder dat hij/zij ook maar een website hoeft te openen.
Nu zijn er marketeers die zeggen dat dit juist nadelig is want dan is de vraag weliswaar beantwoord, maar dit heeft niet geleidt tot een bezoek aan de website. Dit is maar ten dele waar, want voor de vertoning van de tekst, ook zonder dat er op de website wordt geklikt, wordt door Google wel degelijk waarde toegekend. En wanneer een bezoeker meer hierover wil weten zal hij/zij de link aanklikken die meteen onder de tekst gepubliceerd staat. Vervolgen wordt dan het stuk tekst door Google gearceerd zoals in de afbeelding hieronder is te zien. Coolbue laat zien dat het fenomeen content marketing tot in de puntjes beheert.
De voorvertoning van Google is hier duidelijk gearceerd in het artikel
5. Zorg voor zoveel mogelijk tijdloze content
Wanneer een artikel strek gelieerd is aan een bepaalde periode, dan zal deze op den duur zijn waarde verliezen. Een goed voorbeeld zijn de inmiddels bekende mondkapjes. Als dit het enige artikel is dat je verkoopt, moet je dit natuurlijk maximaal benutten tijdens de periodes dat ze verplicht zijn om te dragen, maar realiseer je wel dat wanneer de Coronapandemie in de toekomst volledig onder controle is, dit artikel zijn waarde verliest. Focus dus niet te veel op tijdgebonden onderwerpen en probeer ook artikelen te schrijven die niet tijdgebonden zijn. Deze zullen veel langer hun waarde behouden. Een goed geschreven artikel kan na 5 of zelfs 10 jaar nog steeds topposities behalen in Google. Dus in het geval van mondkapjes, omschrijf ook de gebruiksmogelijkheden die los staan van de Coronapandemie, zoals dat ze geschikt zijn voor tandartsen, zorgklinieken, chirurgen etc. Het zoekvolume zal misschien een stuk lager liggen, maar deze leidt door zijn tijdloze relevantie op de lange duur tot veel bezoekers. In onderstaand voorbeeld kun je zien dat MediaMarkt dit goed heeft ingezet, in de omschrijving wordt nergens het woord ‘Corona’ of ‘Covid-19’ gebruikt, waardoor dit artikel, als de pandemie onder controle is, nog lang relevant zal blijven.
6. Beschrijf alleen onderwerpen binnen jouw expertise
Zorg er altijd voor dat je alleen onderwerpen behandeld die nauw aansluiten aan datgene wat jouw bedrijf aan producten of diensten levert. Hoe minder relevant, hoe kleiner de kans op goede positionering in de SERP’s. Wanneer een verkoper van mobiele telefoons test reviews publiceert over de laatste Samsung is de relevantie hoog en heeft het artikel een goede kans op goede positionering. Maar wanneer dezelfde verkoper een artikel gaat plaatsen over een laptop terwijl hij deze zelf niet verkoopt, dan is de kans op vertoning zeer gering. Te vaak worden er allerlei artikelen geplaatst op websites met het idee “Hoe meer content , hoe beter” maar dat is allesbehalve waar. Als een leek al zou denken ‘Waarom hebben ze het in hemelsnaam hierover???’ dan is het wel een heel logische gedachte dat Google zichzelf dezelfde vraag stelt met het oordeel: niet relevant. Het gezegde ‘Schoenmaker blijf bij je leest’ is hier dan ook cruciaal.
7. Zorg voor de juiste uitvoering
Maak niet de fout lukraak Blog berichten van 5.000 woorden te schrijven, alleen maar om iets te plaatsen. Zorg dat de uitvoering in overeenstemming is met jouw doelgroep. Een artikel van bijv. 5.000 woorden zal zonder problemen gelezen worden door een doelgroep die houdt van lange teksten. Dus een uitgebreide beoordeling van het laatste boek van een bekende auteur sluit goed aan op de behoefte van de bezoeker. Maar een lange lap tekst gericht op de jeugd over de laatste mode zal zeer zeker de plank misslaan. Voor de jeugd kan beter gekozen worden voor bijvoorbeeld video content die op YouTube wordt geplaatst. Het vloggen is daar een goed voorbeeld van en moet worden uitgevoerd door een persoon die “de taal” van de jeugd begrijpt. Niks zo treurig als een man van middelbare leeftijd dit zelf probeert en vooral de lachspieren zullen activeren en het doel compleet voorbijstreeft. Als is de content nog zo relevant, als de uitvoering niet correct is heeft het geen enkele zin.
Vloggen is een vak apart en kan vaak beter worden uitbesteed
8. Wees origineel
Voordat je een artikel gaat schrijven moet je in kaart brengen wat er al gepubliceerd is over hetzelfde onderwerp. Als er al flink wat te vinden is over dit onderwerp, zorg dan voor een originele invalshoek. Voor Google is het dan makkelijker onderscheid te maken dan wanneer jij het zoveelste artikel met dezelfde insteek lanceert. Laat je vooral inspireren door websites die topposities bereikt hebben met hun content, maar ga zeker niet kopiëren want Google ziet wie het artikel het eerst geplaatst heeft en gekopieerde content wordt niet of slecht vertoond, en terecht. Zorg voor jouw eigen, unieke stijl van content en dat zal zowel door klanten als door Google gewaardeerd worden.
9. Beoordeel jouw content
Uiteraard ben jij na het schrijven van jouw teksten helemaal in je nopjes. Maar zal een bezoeker dit ook zijn? Laat sowieso je teksten controleren op taal- en spelfouten want dat is natuurlijk not done. Maar laat daarna ook jouw teksten inhoudelijk beoordelen door collega’s of partners met kennis van zaken. De suggesties die hieruit vort komen zijn vaak goede, want ieder individu leest een artikel op zijn of haar eigen manier. Een artikel mag gerust door tien verschillende personen worden beoordeeld en je zal tien verschillende reacties krijgen. Benadruk dat de lezers kritisch moeten zijn en zich niet in moeten houden om commentaar te geven. Bezoekers zijn namelijk ook niet flauw, bij verslapping van de aandacht wordt een webpagina maar al te snel weggeklikt en dit wil je voorkomen.
Conclusie
Lange teksten zijn prima, zolang het maar relevante teksten zijn. Dit lijkt een open deur maar blijkt in de praktijk toch lastig uit te voeren. Regelmatig kom ik artikelen tegen die een duidelijke invalshoek hebben maar naar alle kanten uitwijken om maar zoveel mogelijk tekst te kunnen publiceren. Wees hier waakzaam voor en laat vooral anderen hier hun mening over geven. Verplaats je altijd in de schoenen van jouw doelgroep, waar hebben zij behoefte aan? Jouw behoefte is vaak een andere dan die van jouw bezoeker. Houd in de gaten of de artikelen ook goed gelezen worden. Dit kan vrij eenvoudig door in Google Analytics te kijken welke pagina’s het meest worden bezocht en houd ook de duration time in de gaten. Als een artikel 3.000 woorden bezit en de gemiddelde duration time is 3 minuten, dan haken bezoekers voortijdig af. De aandacht wordt dus niet vastgehouden, jouw teksten zijn niet interessant genoeg. Houd uiteraard ook de bouncerate in de gaten, als bezoekers uitsluitend deze pagina bekijken en daarna de hele website wegklikken gaat er vaak ook iets niet goed. Relevante, lange teksten zijn waardevol gebleken, ga er serieus mee aan de slag en je zult goede resultaten behalen. Heb je hier vragen over of kun je hulp gebruiken? Neem contact op!