07 apr Hoe lang duurt het voordat je SEO resultaten ziet?
Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 23 minuten
Een van de meest gesteld vragen aan mij is toch wel de vraag ‘Hoe lang duurt het voordat we SEO resultaten terug zien?’. Dit is ook tegelijkertijd een van de moeilijkste vragen om snel te beantwoorden. Maar het goede nieuws is; het is bijna altijd meetbaar! Maar waarom de ene website sneller zal presteren dan de andere leg ik graag in dit artikel uit. Er gaan nogal wat spookverhalen rond en die wil ik ook graag ontkrachten. Mijn doel is een realistisch beeld te schetsen om valse verwachtingen te voorkomen. En meteen duidelijk te maken dat het gezegde ‘Als het te mooi klinkt om waar te zijn, dan is het dat vaak ook’ ook hier geldt. Er wordt veel belooft in SEO land, maar de praktijk is weerbarstiger. Ik wijs in dit artikel over de valkuilen en hoe je SEO het beste aan kunt pakken.
De gevaren van SEO
Om meteen met de deur in huis te vallen, pas op voor “specialisten” die jouw website in no time wel even bovenaan in de zoekmachines zullen plaatsen. Natuurlijk is dat “even” een subjectief begrip, maar hoe korter deze tijd (binnen een paar maanden of zelfs weken) hoe groter de kans bestaat dat hier of frauduleuze technieken worden toegepast of er wordt iets belooft wat simpelweg niet kan worden waargemaakt. De grote valkuil hier is dat er soms enorme bedragen worden betaald en tegen de tijd dat blijkt dat het beloofde resultaat niet wordt behaald is de “specialist” weer vertrokken naar het volgende project. Ga voor een duurzame samenwerking en houd rekening met 1 jaar. En daar heb je eigenlijk al gelijk mijn antwoord op de vraag hoe lang het duurt, als je het gemiddelde neemt van websites waar goede SEO specialisten degelijk werk hebben geleverd en het stijgen in de zoekmachines kent een natuurlijk verloop, dan moet je rekening houden met ongeveer 1 jaar. Het kan soms ook sneller (dan valt het alleen maar mee) maar het kan soms ook langer duren. De belangrijkste reden dat dit van tevoren moeilijk te bepalen is, is het feit dat wij geen kijkje in de keuken van de concurrent kunnen nemen en dus niet weten hoe fanatiek zij hier mee bezig zijn. Doen zij hier niks, dan schiet je ze snel voorbij, maar wordt hier ook hard gewerkt, dan zal het meer lijken op een wedstrijd, dan is de één op kop en een etappe verder weer de volgende. De andere meest cruciale factor is naast de directe concurrentie, de concurrentie op de zoekwoorden. Dit kan een SEO specialist snel zien want daar zijn verschillende tools voor. Laten die tools zien dat de concurrentie hoog is dan moet ook daar tegenop worden gebokst. Een website die content aanbiedt over een zeldzaam hondenras waar nog weinig over is gepubliceerd zal waarschijnlijk helemaal geen SEO aandacht nodig hebben, mits de website verder technisch in orde is. Maar een website die zonnepanelen verkoopt zal ook op moeten boksen tegen alle krantenartikelen, testverslagen, reviewsites, wetenschappelijke platforms en uiteraard andere verkopers. Een goede SEO specialist brengt al deze “hindernissen” in kaart en geeft een realistisch advies. Heeft Wikipedia een pagina gewijd aan zonnepanelen, vergeet het maar gerust, deze zal niet snel ingehaald worden. En zo zijn er meerdere websites die ijzersterk zijn in zoekmachines.
Factoren die bepalen hoe lang het duurt om succes van SEO te zien
Het zien van succes van een SEO-strategie is ingewikkelder dan je misschien denkt. Je kunt niet zomaar met een toverstaf zwaaien en verwachten dat jouw website van de ene op de andere dag in de zoekmachines klimt. Je moet rekening houden met enkele belangrijke factoren als je jouw website de beste kans wilt geven:
• Competitie
• Budget
• De domeinautoriteit van jouw website
• De inkomende links naar jouw site
• De content
• Longtail zoekwoorden
• De sitestructuur van jouw website
SEO is net een wielerwedstrijd, dan is de één aan kop, dan weer de ander
Competitie
Als het gaat om SEO en hoe snel je succes zou moeten zien, is het altijd een goed idee om de concurrentie in de gaten te houden. Weet wie ze zijn, wat ze doen en hoe je je strategie moet verbeteren om ze te verslaan in de SERP’s (Search Engine Result Page). De meeste studies laten zien dat het minimaal zes maanden duurt voordat pagina’s echt verkeer en rankings gaan vertonen en dat geldt voor websites met veel autoriteit en consent van hoge kwaliteit m.b.t. het onderwerp. Naast relevantie en het nauwkeurig aanpakken van de zoekopdracht zijn factoren die van invloed kunnen zijn op de rangschikking de URL-structuur, trefwoorden op de pagina, interne en externe links en gebruikerservaring. Het hangt volledig af van hoe concurrerend de markt is en of je al wat SEO hebt gedaan. Als je een loodgieter bent die helemaal opnieuw begint en niet eens een website hebt in een plaats als Eindhoven, dan duurt het waarschijnlijk zes maanden tot een jaar voordat er resultaat zichtbaar is. Maar als je bedrijf al een grote naamsbekendheid heeft en je hebt al een paar jaar een website, dan kunnen SEO resultaten veel sneller zichtbaar zijn. Hoeveel online concurrentie is er voor lezers? Hoe lager de hoeveelheid concurrentie, hoe gemakkelijker het is om te stijgen. Wat is ook de kwaliteit van jouw online concurrentie? Als hun blogs autoriteitsblogs zijn met hoge DA (Domein Autoriteit), dan zal een goede ranking in de SERP’s moeilijk, zo niet onmogelijk zijn. Door te kijken naar de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden en de concurrentie is het enigszins betrouwbaar te voorspellen hoe lang het duurt om voor dat zoekwoord te ranken. Als je zoekwoorden target in buitenlandse of zeer lage concurrentie niches, kunnen resultaten ook snel positief zijn. Maar als je probeert te scoren op trefwoorden met hoge concurrentie, dan kunnen resultaten in sommige gevallen zelfs jaren duren.
Budget
Terwijl je een SEO-strategie voor de website van jouw bedrijf bedenkt, heb je dan een budget in gedachten? Deze formule is zeer eenvoudig, uitgaande dat de SEO specialist zijn/haar vak verstaat; hoe hoger het budget hoe sneller zichtbaar resultaat. Al zit hier natuurlijk ook een plafond. Maar verwacht geen wonderen als er € 150 per maand wordt gereserveerd voor SEO. Dit bedrag delen door een marktconform uurloon en dan is de rekensom snel gemaakt, veel uren zullen er niet gemaakt worden. En SEO impliceert een flink aantal uren omdat er veel zaken moeten worden aangepakt. Voor een doorsnee website begint men met een budget van € 500 per maand wat op kan lopen tot elk willekeurig bedrag. Wanneer er bijvoorbeeld € 2.000 per maand wordt betaald dan werken er vaak twee SEO specialisten met elkaar samen en bij een doorsnee website kan er dan in enkele maanden significante verbeteringen te zien zijn. Hoe hoger het budget, hoe sneller er aan het SEO “huis” gebouwd wordt. Logisch maar ook hier moet al te veel enthousiasme worden getemperd want als een website te snel allerlei veranderingen doorgaat kan dit bij Google alarmbellen doen rinkelen wegens een onnatuurlijke ontwikkelingen. Hier moet je zeer op bedacht zijn want dit kan zelfs tot negatieve resultaten leiden. Dit is natuurlijk het ergste scenario, je betaald veel geld en je bent slechter uit dan voorheen. Geen zeldzaam fenomeen overigens, daarom adviseer ik alle tijd te nemen om de juiste keuze te maken met wie men in zee gaat.
Domeinautoriteit
De volgende is domeinautoriteit, die een grote rol kan spelen in hoe snel je stijgt in de SERP’s, vooral als je SEO ontwikkelt voor een nieuwe website. De term domeinautoriteit (DA), is ontwikkeld door Moz als een manier om jouw website een zoekmachine ranking score te geven, van 1 tot 100. Deze score voorspelt het vermogen van een website om te ranken op de resultatenpagina’s van zoekmachines. Hoe hoger de score, hoe groter je kansen. Afhankelijk van de domeinautoriteit van een site duurt het meestal een paar maanden voordat een pagina zijn volledige SEO-potentieel begint te realiseren. Dat is uitgaande van een bescheiden niveau van concurrentie en een site met medium domein autoriteit. Voeg actieve links toe van een site met een hoge domeinautoriteit en meetbare resultaten kunnen sneller worden bereikt. Dus als je een website helemaal nieuw lanceert duurt het veel langer voordat je scoort dan als je een bestaande site hebt met een al gezond backlinkprofiel. Wat de DA van jouw website zo cruciaal, maar ook zo ingewikkeld maakt, is dat het moeilijk is om dit snel te veranderen. De leeftijd van een domein is een van de grootste factoren die bepalend is voor een hoge score. Als nieuwkomer moet je je eerst nog gaan bewijzen. In een korte periode kan je backlinks krijgen, zeer goede content produceren en een geweldige website bouwen, maar de leeftijd van jouw domein kun je niet wijzigen. Je kan dit omzeilen door domeinen of bestaande site te kopen, maar de leeftijd van een domein is nog steeds een van de moeilijkste statistieken om aan te passen.
Inkomende links
Een andere absoluut cruciale factor voor het rangschikken voor SEO zijn inkomende links. Als je linkbuildingtechnieken gaat implementeren help dit het rangschikkingsproces te versnellen. Dit is natuurlijk gemakkelijker gezegd dan gedaan. Het backlinkprofiel is een van de belangrijkste factoren. In dit geval is het noodzakelijk om backlinks van gezaghebbende websites te krijgen om jouw ranking te verbeteren. Het maakt backlinks nog ingewikkelder, het gaat niet alleen om hoeveel jouw website er heeft, maar ook hoe je ze verkrijgt. Een van de belangrijkste factoren die ik heb gezien om sneller te rangschikken, is de stabiliteit van toename van inkomende links over een langere periode. Door Google te laten zien dat je de links elke week constant groeien, krijg je de rangschikking snel omhoog. Bovendien moet de verwerving van backlinks traag en geleidelijk verlopen, omdat dat een natuurlijker middel is om links te verwerven. Het verkrijgen van honderden links van de ene op de andere dag zal rode vlaggen oproepen bij Google. Denk je dat je linkbuilding kan negeren en je gewoon kunt concentreren op het publiceren van artikelen op een consistente basis? Het is niet onmogelijk maar wel moeilijk. Het is simpelweg zonde dit links te laten liggen. Al is het tijdrovend, een paar uur per week moet hier toch wel aan gewijd worden. Links zijn zeer belangrijk in SEO en spelen een grote rol in de ranking van zoekmachines.
Content
We hebben allemaal de uitdrukking “content is koning” gehoord. Dit is absoluut waar als het gaat om SEO omdat content van hoge kwaliteit nog steeds oppermachtig is als je de rangschikking van jouw website wilt verbeteren. De grootste factor in SERP is geweldige content, dus teksten, afbeeldingen, video’s etc. Maar onthoud een belangrijk punt hier; je moet je richten aan je publiek en niet aan Google! De algoritmes hebben dit tegenwoordig in de gaten, deze worden ook wel de semantische algoritmes genoemd. Probeer niet slimmer te zijn dan Google, grote kans dat je verliest. Maar als er relevante en goed gestructureerde content op je pagina staat, pakt Google deze op en krijgt deze pagina de positie die hij waard is. Het produceren van hoogwaardige content is slechts het halve werk. Je moet er ook zeker van zijn dat je de content op een consistente basis publiceert. Bepaal vooraf hoe vaak er iets geplaatst gaat worden en houd je daar aan, dit vergt discipline. Om daadwerkelijk goede SEO resultaten te bereiken heb je content nodig. De productiesnelheid van de content is afhankelijk van signalen uit de branche en het gedrag van de concurrenten. Een vertraging in de contentproductie komt uiteindelijk overeen met een vertraging in SEO-resultaten.
Longtail zoekwoorden
Het schrijven van content moet hand in hand gaan met de focus op de zoekwoorden die gebruikt worden. Het is belangrijk om longtail zoekwoorden te gebruiken, dus een combinatie van zoekwoorden die precies aansluiten op het onderwerp waar de pagina over gaat. Als een makelaar alleen maar schrijft over het feit dat hij bemiddelt in verkoop van onroerend goed en uitgebreid verteld hoe excellent zijn of haar service is, maar vergeet de vermelden dat hij/zij bemiddelt in nieuwbouw van duurzame percelen, dan is dit funest voor SEO. De concurrentie op makelaardij is natuurlijk stevig en hier zal niet snel op gescoord worden. Maar door de dienstverlening exacter te benoemen met de juiste keywords kan dit zeer goed uitpakken om goed gevonden te worden. Een andere factor die steeds belangrijker wordt, is het vermogen van de site om lange vragen te beantwoorden. Met de introductie van de People Also Asked-functie een paar jaar geleden, heeft Google laten zien hoe vraaggericht het algoritme is geworden. En de sites die vragen beantwoorden, worden beloond in de rangschikking. In mijn ervaring hangt hoe lang het duurt voordat SEO-resultaten worden weergegeven vooral af van zoekwoordconcurrentie en of je long-tail-zoekwoorden gebruikt. Het is belangrijk om te kijken naar long-tail zoekwoorden, niet alleen om hopelijk te ranken voor een meer specifieke zoekterm, maar ook om ervoor te zorgen dat je de vragen beantwoordt die jouw bezoekers stellen. Long-tail zoekwoorden kan leiden tot extra publicatie doordat Google in een snippet laat zien dat de content overeenkomt met wat een bezoeker intypt. Bovendien hebben long-tail zoekwoorden de neiging om een lagere concurrentie te hebben, wat betekent dat het gemakkelijker is om hoger in de SERP’s te scoren.
Goede sitestructuur
De laatste factor waarmee je rekening moet houden bij het maken van een SEO-strategie om zo snel mogelijk in de SERP’s te rangschikken, is ervoor te zorgen dat jouw website een goede sitestructuur heeft. Het uploaden van een .xml sitemap is natuurlijk een vereiste, zowel voor jezelf dat je de hele structuur van je website in een overzicht hebt en voor Google die niet elke keer weer opnieuw de hele website hoeft te crawlen. Zoekmachines belonen websites met een sitemap. Ze willen dat succesvolle sites bovenaan staan en het hebben van een goede sitestructuur die converteert moet prioriteit hebben.
Conclusie
De perfecte SEO-strategie bestaat niet. Het is cruciaal dat je rekening houdt met alle factoren bij het ontwikkelen van een plan van aanpak als het gaat om SEO. Het cliché van de gebroken ketting is hier helemaal waar, de ketting is niet sterker dan zijn zwakste schakel. Wanneer er één element zeer slecht presteert (bijvoorbeeld de laadsnelheid van de website) dan kan de rest van de website in topconditie zijn maar de kans dat hiermee gescoord gaat worden is zeer klein. Aan te raden is te beginnen met alle technische optimalisaties en van daaruit steeds meer “de breedte” in. Door uit te gaan van 12 maanden zitten we veilig, wat niet wil zeggen dat er in die 12 maanden niks te zien is. Gedurende die periode moet er langzaamaan verbeteringen te zien zijn en dit is goed meetbaar in bijvoorbeeld de Search Console van Google. Hier is op terug te zien hoeveel bezoekers er maandelijks op een website terecht komen en welke pagina’s er worden bezocht (en dus goed presteren). Dit moet natuurlijk maandelijks gemonitord en besproken worden en daar waar nodig moet worden bijgestuurd. Belangrijk is te realiseren dat het begin het moeilijkst is, als de bal eenmaal begint de rollen zal hij vanzelf vaart vermeerderen. Het is een exponentiele curve en wanneer de curve omhoog beweegt is SEO zeer bevredigend, zowel voor de SEO specialist als voor de eigenaar van de website. Heb je vragen? Neem contact op!