Auteur: Erwan

21 apr Wat zijn de Core Web Vitals van Google?

Geplaatst op 07:01h in Search Engine Optimization

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 22 min.

Enige tijd geleden veroorzaakte Google nogal wat opschudding door een nieuwe ranking factor voor 2021 aan te kondigen: pagina-ervaring. UX (User Experience) is altijd een essentieel onderdeel geweest voor het bouwen van een goede website, maar nu zal het een nog grotere rol spelen doordat Google hier nog meer nadruk op gaat leggen. Dit alles wordt aangedreven door nieuwe statistieken, genaamd de Core Web Vitals. Tijd om LCP, FID en CLS te bespreken!
Ik heb het al eerder gehad over deze update van de pagina-ervaring, maar aangezien het al bijna mei is moet ik dit onderwerp nu goed onder de loep nemen. Over het algemeen zijn statistieken over de sitesnelheid moeilijk te begrijpen en verwarrend. Bovendien hebben ze de neiging om elke keer dat je jouw site test, ietwat te veranderen. Je krijgt niet altijd dezelfde scores. Het is te makkelijk om te zeggen dat je alleen naar de aanbevelingen moet kijken in de hoop dat ze dan groen worden. Van alle mogelijke statistieken identificeert Google nu drie zogenaamde Core Web Vitals. Dit zijn de speerpunten voor Google in het komende jaar. Elk jaar kan Google deze statistieken toevoegen of wijzigen terwijl ze deze over een langere tijd gaan evalueren. Core Web Vitals zijn op alle webpagina’s van toepassing en worden weergegeven in alle Google-tools. Elk van de Core Web Vitals vertegenwoordigt een duidelijk onderdeel van de UX want het is meetbaar en weerspiegelt de praktijkervaring van een bezoeker.

De drie pijlers van de pagina-ervaring

Voorlopig zijn er drie pijlers van pagina-ervaring:
• Laadprestaties (hoe snel verschijnt content op het scherm?)
• Responsiviteit (hoe snel reageert de pagina op gebruikersinvoer?)
• Visuele stabiliteit (bewegen er elementen tijdens het laden op het scherm?)

Om deze essentiële aspecten van de gebruikerservaring te meten, koos Google drie overeenkomstige statistieken, ook bekend als de Core Web Vitals:
• LCP (Largest Contentful Paint): Dit meet hoe lang het duurt voordat het grootste element op het scherm verschijnt. Dit kan een afbeelding of een tekstblok zijn. Een goed cijfer geeft weer dat dit snel gebeurt en zorgt voor tevreden bezoekers. Een laag cijfer betekent dat dit te langzaam gaat en dit kan leiden tot frustratie.
• FID (First Input Delay): Dit meet hoe lang het duurt voordat de site reageert op de eerste interactie. Dit kan bijvoorbeeld een klik op een button zijn. Een goed cijfer hier geeft aan dat de site snel reageert en daarom responsief is. Langzaam leidt ook hier tot frustratie.
• CLS (Cumulative Layout shift): hiermee wordt de visuele stabiliteit van een website gemeten. Met andere woorden, bewegen er tijdens het laden dingen op het scherm – en hoe vaak gebeurt dat? Niets frustrerender dan proberen op een knop te klikken en juist op dat moment verschijnt er een advertentie.
de drie pijlers van core web vitals

De drie Core Web Vitals en hun scores

Het is uiteraard de bedoeling alle drie op groen te krijgen en dit kan soms een hele uitdaging zijn. Maar wat betekenen al deze cijfers? En waar moet je dan op letten op je site? En wanneer is je site snel genoeg? Wanneer heb ik een goed cijfer? Er zijn meer dan genoeg vragen die je kan stellen over deze statistieken. En terwijl Google probeert de kloof tussen begrijpen en verbeteren te dichten, blijft dit een complex onderwerp. Het meten van de snelheid van de site en de gebruikerservaring zijn moeilijk – er zijn zoveel dingen om rekening mee te houden.

Wat zijn deze Core Web Vitals?

Dit is een combinatie van statistieken die we al kennen, plus een reeks nieuwe. De drie Core Web Vitals zijn de belangrijkste en Google vraagt site-eigenaren specifiek om deze scores in de gaten te houden en waar mogelijk te verbeteren.

LCP (Largest Contentful Paint)

Largest Contentful Paint meet hoe lang het duurt voordat het grootste element op het scherm verschijnt. Dit is dus niet de tijd die nodig is om de pagina volledig te laden, maar de tijd die nodig is om het belangrijkste onderdeel te laden. Als je een eenvoudige webpagina hebt met slechts een kort stuk tekst maar wel met een grote afbeelding, dan wordt die grote afbeelding beschouwd als de LCP. Omdat dit het grootste stuk content is dat in de browser moet worden geladen, valt hier makkelijk winst te behalen. Door de afbeelding sneller te laten laden, kan de site veel sneller verschijnen. Soms is het dus net zo eenvoudig als het optimaliseren van dat beeld zelf. Largest Contentful Paint is makkelijk te begrijpen: het is simpelweg de tijd die nodig is om het grootste element op het scherm te laten verschijnen. Deze elementen kunnen afbeeldingen, video’s of andere soorten content bevatten.
LCP score verbeteren

Nu je weet wat de LCP is, kun je ervoor gaan optimaliseren. Volgens Google moet je er naar streven dat de LCP binnen de eerste 2,5 seconden na het laden van de pagina plaatsvindt. Alles onder de 4 seconden moet worden verbeterd en je kunt alles daarboven slecht beschouwen.

voorbeeld largest contentful paint
De LCP is dus de score die verschijnt voor het grootste element, zoals in dit voorbeeld de afbeelding helemaal rechts

Deze afbeelding van Google geeft je een goed beeld van hoe het LCP wordt gemeten

Aan de linkerkant zie je eerst het logo en het kort stukje tekst verschijnen. In het tweede scherm verschijnt dan de H1 koptekst. In het laatste scherm zie je dat de grote afbeelding de koptekst heeft ingehaald als LCP. Het is als een race in omgekeerde volgorde, degene die het laatst finisht is “de winnaar” want hier mag alle aandacht naar toe. Je kunt zo eenvoudig herkennen wat de LCP is en dat element optimaliseren.

Google biedt verschillende tools om jou te helpen al deze elementen te vinden. PageSpeed Insights biedt bijvoorbeeld een schat aan gegevens op Web Vitals, plus een heleboel advies om de pagina te verbeteren. In dit geval was het LCP de grote afbeelding. Nu weet je wat je moet verbeteren!

Volgens Google wordt het LCP beïnvloed door een aantal factoren:
• Trage reactietijden van de server: optimaliseer de server, gebruik een CDN, cache-assets, enzovoort.
• Render-blocking JavaScript en CSS: dus verklein jouw CSS, niet-kritieke CSS en inline kritieke CSS.
• Langzaam ladende bronnen: optimaliseer dus jouw afbeeldingen, laad resources vooraf, comprimeer tekstbestanden, enzovoort.
• Problemen met rendering aan de clientzijde: minimaliseer dus kritieke JavaScript, gebruik rendering aan de serverzijde en pre-rendering.

FID (First Input Delay)

De FID meet de tijd die de browser nodig heeft om te reageren op de eerste interactie van de gebruiker. Hoe sneller de browser reageert, hoe responsiever de pagina in de regel is. Als je jouw gebruikers een positieve ervaring wilt bieden – wie niet? — dan moet je werken aan de responsiviteit van al jouw pagina’s. Vertragingen komen voor wanneer de browser nog steeds ander werk op de achtergrond doet. Dus, eenmaal als de pagina is geladen en alles ziet er goed uit, kan er bijvoorbeeld een button op de pagina staan die na het klikken niet reageert. Dat is een slechte ervaring en het leidt tot frustratie. Zelfs als er slechts een kleine vertraging is kan het ervoor zorgen dat de FID hierdoor een slechte score krijgt. Een browser moet veel werk doen en soms moet deze bepaalde verzoeken tijdelijk parkeren, om er later op terug te komen. Het kan niet alles tegelijk doen. Terwijl we steeds complexere sites bouwen – vaak aangedreven door JavaScript – vragen we veel van de browsers. Om het proces tussen het vertonen van content op het scherm en het interactief maken ervan te versnellen, moeten we ons concentreren op de FID. De FID meet alle interacties die plaatsvinden tijdens het laden van de pagina. Dit zijn invoeracties zoals tikken, klikken en toetsaanslagen, maar geen interacties zoals zoomen en scrollen. De nieuwe statistieken van Google vragen om een FID van minder dan 100 ms om responsief te lijken. Alles tussen 100 ms en 300 ms moet worden verbeterd en je kunt alles daarboven als slecht beschouwen.

first input delay voorbeeld

In Google Page Speed zie je bij ´Time to Interactive´ je FID score

FID score verbeteren
Een van de dingen die je moet onthouden is dat je de FID niet kunt meten als er geen gebruikersinteractie is. Dit betekent dat Google de FID niet zomaar kan voorspellen op basis van voorspellingen – ze hebben gegevens nodig van echte gebruikers of zogenaamde veldgegevens. Dit betekent ook dat deze gegevens moeilijker controleerbaar zijn omdat ze gegevens moeten verzamelen van gebruikers die allerlei verschillende apparaten gebruiken en deze op verschillende manieren en omgevingen gebruiken. Dit is een van de redenen waarom je soms gegevens ziet veranderen. Als je jouw score wilt verbeteren zul je vaak JavaScript als de veroorzaker van slechte cijfers aantreffen. JavaScript helpt om geweldige interacties mogelijk te maken, maar het kan ook leiden tot trage websites met complexe codes. Soms reageert de browser slecht op het uitvoeren van JavaScript. Als je jouw JavaScript-code en de verwerking ervan verbetert, werk je automatisch aan het verbeteren van jouw pagina-ervaringsscores. Dit is wel een complexe opdracht. Op de meeste sites kun je veel winst behalen door de tijd te verkorten die nodig is om JavaScript uit te voeren, complexe taken op te splitsen of ongebruikt JavaScript te verwijderen. Er zijn altijd verbeteringen aan te brengen, sommige met grote resultaten

CLS (Cumulative Layout Shift)

De derde Core Web Vital is een gloednieuwe, deze metric probeert te bepalen hoe stabiel de elementen op je scherm zijn die worden ingeladen. Het kijkt naar hoeveel elementen verspringen tijdens het laden en hoe vaak dit voorkomt. Stel dat er een knop op het scherm wordt geladen die gebruikers uitnodigt om erop te klikken. Maar op de achtergrond wordt nog steeds een hoop content geladen. Het resultaat? Als eindelijk de hele pagina volledig is geladen verschuift de knop een klein beetje naar beneden – net op het moment dat je op die knop wilt klikken. Daar worden bezoekers niet blij van en Google dus ook niet. Dit komt ook vaak voor als er met advertenties wordt gewerkt. Al zijn deze advertenties vaak een belangrijke bron van inkomsten voor veel websites, deze worden vaak zo slecht geladen dat ze gebruikers frustreren. Veel grote en complexe sites hebben veel werkzaamheden te verrichten waardoor zwaar zijn om te laden. De content wordt dan pas geladen als deze werkzaamheden zijn verricht. Dit resulteert dan in content of CTA’s die verspringen op het scherm.
Nieuwswebsites zijn vaak een goed voorbeeld van complex en traag ladende sites. Ze scoren vaak slecht op de PageSpeed Insights-test. Deze websites hebben veel bewegende en losse elementen, vaak van verschillend formaat en daarboven vaak advertenties en ook vaak pop-ups om je bijvoorbeeld uit te nodigen om lid te worden. En elke van deze elementen zorgen voor een klein beetje vertraging. Alles bij elkaar opgeteld leidt dit vaak tot een rampzalig resultaat op het gebied van snelheid.

cumulative layout shift voorbeeld

Net op het moment dat je ergens op wilt klikken verschijnt er een pop up. Slecht voor je CLS score.

CLS score verbeteren

De CLS vergelijkt frames om de verplaatsing van elementen te bepalen. Het analyseert alle punten waarop lay-out verschuivingen plaatsvinden en berekent de vertraging van die bewegingen. Google beschouwt alles onder 0,1 als goed, terwijl alles van 0,1 tot 0,25 werk nodig heeft. Je kunt alles boven de 0,25 als slecht beschouwen.

Deze score kijkt natuurlijk naar onverwachte verschuivingen. Als een gebruiker op de menuknop klikt en er een uitvouwmenu verschijnt, telt dat niet als een lay-out verschuiving. Maar als die knop een grote verandering in ontwerp oproept, moet je ervoor zorgen dat het duidelijk blijft voor de gebruiker. Advertenties zijn vaak de grootste boosdoeners. Ze zijn vaak in JavaScript en niet goed geoptimaliseerd, plus ze worden geladen vanaf een externe server. Traagheid wordt toegevoegd in elke stap en de server heeft veel werk om de advertenties op de juiste plek te laten verschijnen. Maar er is nog een ander element dat verantwoordelijk is voor grote lay-out verschuivingen; de afbeeldingen. Ontwikkelaars geven niet altijd de breedte en hoogte van een afbeelding op in de code en laten deze over aan de browser om erachter te komen hoe de afbeelding op het scherm moet worden weergegeven. Op een pagina met enkele afbeeldingen en tekst verschijnt de tekst eerst op het scherm, gevolgd door de afbeeldingen. Als de ontwikkelaar geen ruimte heeft gereserveerd voor deze afbeeldingen, wordt het bovenste deel van de laadpagina gevuld met tekst waardoor bezoekers beginnen met lezen. De afbeeldingen worden later geladen en worden prompt weergegeven op precies die plaats waar de tekst voor het eerst werd vertoond. De tekst wordt dus naar beneden geduwd en de gebruiker moet gaan zoeken waar hij/zij gebleven was. Hoe irritant is dat? Geef dus altijd de breedte en hoogte van de CSS-afbeeldingen op om een plek te reserveren voor het laden van de afbeeldingen.

Tools om Web Vitals te meten

Er zijn tal van tools om je te helpen Web Vitals te analyseren en de prestaties van jouw website te verbeteren. Dit zijn de belangrijkste:
• PageSpeed Insights: PageSpeed Insights is een full-service meetinstrument geworden met zowel veld- als labgegevens. Daarnaast krijg je advies over wat je moet verbeteren.
• Lighthouse: Google heeft Lighthouse gebouwd als een hulpmiddel om PWA’s te controleren, maar het is ook een goed hulpmiddel om de prestaties te controleren. Het heeft verschillende audits die PageSpeed Insights niet heeft en het heeft zelfs enkele SEO-controles.
• Search Console Core Web Vitals-rapport: Je kan nu ook rechtstreeks vanuit Search Console inzichten van jouw website krijgen. Goed om een idee te krijgen hoe jouw website presteert.
• Chrome wordt geleverd met verschillende ontwikkelaarstools: een Core Web Vitals-rapport en een Core Web Vitals-overlay . Ideaal want met één druk op de knop zie je hoe een website er voor staat.

Conclusie

Al is lang geleden de Mobile First Index van Google gelanceerd wat inhield dat vooral websites die niet geoptimaliseerd waren voor de mobiele gebruikers steeds slechter vertoond werden in de zoekresultaten, neemt Google nu de volgende stap met hun Core Web Vitals. Behalve dat de website responsief moet zijn en dus goed moet presteren op mobiel, is nu de snelheid een belangrijker meetinstrument geworden. En dat is niet gek, juist bij mobiel is de data overdracht niet altijd optimaal en ziet Google dat bezoekers steeds sneller vertrekken als de laadtijd te ver oploopt of er gebeuren frustrerende zaken die bezoekers wegjagen. Om dit allemaal op te lossen is de hulp van een specialist nodig. Vaak is het niet zo ontzettend ingewikkeld en veel kan met de juiste Plug-Ins worden opgelost. Heb je hulp of advies nodig? Neem contact op!

Lees meer

7 tips om het bouncepercentage van je website te verlagen

14 apr 7 tips om jouw Bouncerate te verlagen

Geplaatst op 07:43h in Online Marketing

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 22 minuten

Wat is de Bouncerate?

De Bouncerate geeft het percentage aan van bezoekers die op je website terechtkomen, één pagina bekijken (daar waar ze landen) en daarna, onverrichte zaken, je website weer verlaten. Ook al bezoeken ze héél even een andere pagina, dan telt dit al niet meer mee in de bouncerate. Dan volgt natuurlijk de voorspelbare vraag; is een hoog bouncerate slecht? Al zijn de meningen er over verdeelt, mijn visie is dat, tenzij jouw website bestaat uit één enkele pagina, een hoog bouncerate niet bepaald een gunstig signaal is. Vergelijk het met een film of een boek, waarom zou je één scène willen kijken of één pagina willen lezen en de rest niet? Tenzij je een encyclopedie of kookwebsite hebt waar mensen iets opzoeken en dan weer vertrokken zijn, kunnen we stellen dat een hoog bouncerate ongunstig is. Dat wil niet per sé zeggen dat de website niet deugt! Dat is een veelgehoorde misvatting. Het wil vaak zeggen dat die ene pagina (de landingspagina) niet verleidelijk genoeg is. Maar als alle pagina’s een hoge bouncerate hebben kunnen we wel stellen dat er iets mis is met de website. De meest voor de hand liggende conclusie is dat bezoekers niet aantreffen wat ze hadden verwacht en daarom weer vertrekken.
Is een hoge bouncerate slecht voor de positionering in de zoekmachines? Voor alle duidelijkheid, Google gebruikt geen bouncepercentage. Het is geen rankingsignaal voor Google. Dat gezegd hebbende, we weten wel dat er veel bewijs is dat Google betrokkenheidssignalen gebruikt voor SEO waar we geen toegang toe hebben. Dus op die manier kun je bouncerate zien als een signaal voor betrokkenheid en tevredenheid en dat is echt wat we hier proberen te meten. We proberen te meten hoe tevreden onze bezoekers zijn, hoe betrokken ze zijn bij een pagina. In sommige gevallen is er bewijs dat dit jouw SEO kan helpen. Nu zal het verlagen van jouw bouncepercentage niet automatisch jouw Google-rankings verbeteren. Het ligt iets complexer. Maar het verlagen van jouw bouncepercentage heeft bijna altijd positieve gevolgen. Zowel direct als indirect. Direct omdat er een grotere kans is dat een bezoeker een conversie verricht op jouw website en indirect omdat zoekmachines zien dat bezoekers langere tijd op je website doorbrengen en meerdere pagina’s bezoeken, wat als resultaat heeft dat je hoger in de SERP (Search Engine Result Page) komt te staan. Al met al, zeker de moeite hier serieus naar te kijken.

Ik geef in dit artikel 7 tips om dit percentage naar beneden te brengen. Voor alle duidelijkheid; dit is niet het doel op zich. Het is maar een nummer. Het betekent niets. Het doel is om de betrokkenheid met jouw bezoeker te vergroten en de tevredenheid te verhogen. Alleen je bouncerate verlagen, dat doet niets. Maar als je jouw gebruikers geeft ze wat ze zoeken en we gebruiken het bouncepercentage als een van de tools om dit inzichtelijk te krijgen, dan zijn we op de goede weg.

1. Paginasnelheid

Dus we willen gebruikers gelukkiger maken. Hoe doen we dit? Hoe gaan we ons bouncepercentage verlagen? Ten eerste, paginasnelheid. Ik heb het hier opgenomen omdat van al deze tips het verbeteren van je paginasnelheid waarschijnlijk de nummer één manier is om een lagere bouncerate te garanderen. Ik heb het op vele sites gezien. Maak jouw site sneller en het bouncepercentage daalt. Waarom? Ten eerste hebben meer mensen toegang tot jouw content. Potentiële bezoekers gaan namelijk niet geduldig zitten wachten tot alles een keer geladen is. Ze zitten in de trein, metro, bus of waar dan ook op hun mobiele telefoon te surfen met beperkte internetsnelheid en als het te lang duurt voordat pagina’s geladen worden haken ze af. En ten tweede is het gewoon een betere ervaring als alles razendsnel laadt, dit herken je zelf toch ook? Als ik op bijv. nos.nl artikelen lees en ik switch van het ene naar het andere artikel en de pagina’s worden in een fractie van een seconde geladen, dan word ik blij en met mij klaarblijkelijk vele anderen. Het zal dus jouw bouncerate gegarandeerd verlagen. Dit is de belangrijkste reden waarom je, naar mijn mening, werkt aan het verbeteren van de snelheid van jouw website. En ja, snelheid is zeer zeker een Google-rankingfactor. Het is een bevestigde Google-rankingfactor. Dus degene die dit negeert is niet slim bezig.
Maar als je de betrokkenheid en tevredenheid door jouw snelheid verbetert, heeft dat effecten die veel bredere SEO-implicaties hebben. Het is de belangrijkste reden om de snelheid te verbeteren, niet alleen voor het rankingvoordeel, maar ook voor de UX, oftewel de User Experience. Dit omvat de aankomende Core Web Vitals die gaan uitkomen. Dit zal binnenkort een rankingfactor zijn.

2. Verbreed intentietevredenheid

De tweede tip en de eenvoudigste manier om het bouncepercentage te verlagen, is door jouw intentietevredenheid te verhogen. Wat wordt hiermee bedoelt? Dat je voldoet aan de intentie waarvoor mensen naar jouw site komen. Iemand zoekt bijvoorbeeld naar een matras. En jij verkoopt op jouw website matrassen. Dan lijkt het vrij simpel, deze persoon moet op jouw website terecht komen. Maar is dat ook zo? Wat is de intentie van die persoon dat dat woord heeft ingetoetst in een zoekmachine? Wil deze persoon een matras kopen, onderzoeken welke soorten matrassen er zijn, reviews lezen van andere consumenten of wetenschappelijke artikelen lezen over onderzoeken die zijn gedaan naar welke type matras het meest geschikt is voor welk type persoon? Dit zijn drie verschillende zoekintenties en daar zit hem de crux. Door de website zowel aan de voorkant als de achterkant zo goed mogelijk in te richten om aan te sluiten aan de zoekintentie van de juiste bezoeker zul je te intentietevredenheid maximaliseren en zo jouw bouncerate verlagen. Een bezoeker vindt wat hij/zij zoekt en zal dan niet jouw website verlaten. Klinkt simpel maar er komt veel bij kijken. Alles moet zo goed mogelijk worden opgesteld dat het voor zoekmachines duidelijk is wat de perfecte match is tussen jou en de bezoeker. Dat vergt een optimalisatie van content (zoekwoord analyses etc.) en optimalisatie van de achterkant van de website (in veel gevallen WordPress) met het perfectioneren van Meta teksten en Alt teksten etc. Hoe beter je aan die intentie op de pagina kan voldoen, hoe beter de betrokkenheid en hoe lager het bouncepercentage.
Hoe doen we dit? Je moet een diepgaande concurrentieanalyse doen. Je wilt zien wat er al rangschikt voor deze keywords en kijken naar alle rankingresultaten en wat werkt om aan die intenties te voldoen. Als je niet hetzelfde type content aanbiedt als zichtbaar is in de top 10-rankingresultaten, dan voldoe je waarschijnlijk niet zo goed aan die intentie. Dus misschien moet je jouw content opnieuw vormgeven. Het tweede wat je zou moeten doen is vragen dieper beantwoorden. Nu hebben we het over content in de zin van lange teksten die doorgaans beter presteert in de SERP. Maar alleen lange stukken tekst is geen rankingfactor. Maar wanneer je belangrijke vragen gaat beantwoorden, dat heeft meestal een betere impact. Dus het simpelweg uitgebreid beantwoorden van vragen kan de intentietevredenheid verhogen.

Maximaliseer de intentietevredenheid voor jouw klant op jouw website

Op deze website is de intentietevredenheid voor de klant zeer goed toegepast

3. Link naar gerelateerde content

Tot slot, link ook naar gerelateerde pagina’s. Ik had al het voorbeeld van matrassen genoemd, stel dat je matrassen verkoopt en uit een onderzoek van de Consumentenbond blijkt dat een type matras (wat jij nou net toevallig verkoopt) zeer goed scoort, plaats dan de link van de Consumentenbond op jouw website. Je komt vaak gerelateerde artikelen als kleine widgets aan het einde van pagina’s tegen. Ik adviseer over het algemeen om die veel hoger in de content te plaatsen, waar mensen ze eerder tegenkomen en dit meestal leidt tot een hogere betrokkenheid. Zodra bezoekers op die andere pagina terecht komen en dit gaan verkennen, wordt de intentietevredenheid verhoogd en gaat dus weer de bouncerate omlaag. Dus vind die gerelateerde artikelen en plaats ze op je site, het effect zal snel duidelijk worden.

4. Slimme CTA’s

Nummer drie, slimme CTA’s (Call To Action). Vaak probeer je mensen iets te laten doen. Je probeert ze te verleiden om jouw product te kopen, ze in te schrijven voor een nieuwsbrief of een app te downloaden. Wat het ook is, de slimste manier om jouw CTA’s te verbeteren, is door het rangschikkingszoekwoord op te nemen in de CTA zelf. Dit betekent dat je moet onderzoeken op welke keywords jouw website het beste scoort en deze keywords op te nemen in de CTA. Zo zal de CTA zelf gegarandeerd beter gaan presteren (converteren). In het voorbeeld van het matras is dit eenvoudig, een CTA als ‘Koop dit matras nu!’ zal beter presteren dan ‘Toevoegen aan winkelwagen’. Het woord matras zit al in het hoofd van die bezoeker, hij/zij overweegt wellicht al de aankoop en dit exact benoemen geeft net het laatste zetje dat nodig is om tot aankoop over te gaan. En nog betere variant zou overigens zijn “Probeer dit matras 100 dagen uit!” en dan overtref je de intentietevredenheid, want dit had de bezoeker al helemaal niet verwacht en in die verbazing en blijdschap gaat die potentiële klant nog sneller tot aankoop over. En vanzelfsprekend; hoe meer er gekocht wordt op jouw website, hoe lager de bouncerate.

5. Maak het zoeken op de site eenvoudig

Maakt het zoeken op jouw site duidelijk en eenvoudig. Als je een eenvoudigere zoekoplossing biedt dan een gemiddelde zoekmachine, dan geeft dat de gebruiker een reden om direct op jouw site te zoeken. Een goed voorbeeld is Bol.com. Een steeds grotere groep Nederlanders gaat direct naar hun site en typt daar het artikel in waar ze naar op zoek zijn. Dit heeft vooral te maken met de gebruikersvriendelijkheid van dit platform, de snelheid waarmee een artikel gevonden wordt, de goede en sterke reputatie en, last but not least, de mogelijkheid om achteraf te betalen. Het mag duidelijk zijn dat de bouncerate van websites als deze zeer laag zijn. Welk artikel je ook zoekt, grote kans dat deze hier te vinden is. Dus weer het voorbeeld van de matrassen, hoe meer typen en merken je aanbiedt, hoe groter de kans is dat bezoekers op jouw website zoeken naar het type wat ze in gedachten hebben. Willen ze een boxspring? Dan moet je een zoekfunctie hebben waar bezoekers dit in kunnen toetsen en dan moet er uiteraard een hit zijn. Geen hit en de bezoeker is weg en daar gaat je bouncerate weer omhoog. Zorg er voor dat je weet waar klanten naar zoeken en doe “whatever it takes” om de bezoeker aan te bieden waar hij/zij naar zoekt. Bol.com heeft een geniale constructie, via affiliate marketing bieden onderaannemers hun artikelen aan op dit platform waardoor de zoekmachines dit platform steeds hoger gaan waarderen terwijl het eigenlijk de onderaannemers zijn die deze artikelen aanbieden. Maar doordat dit onder de vlag van Bol.com gebeurt stijgt Bol iedere keer in ranking nadat de klant heeft gevonden waar hij/zij naar zocht. Het is natuurlijk een geniaal concept als is het trieste dat de onderaannemers steeds minder kans maken in de SERP’s omdat deze agglomeraten steeds grote worden. Maar de klant vindt wat hij/zij zoekt en daar hebben we het hier over. Dus plaats een zoekfunctie en biedt zoveel mogelijk waar naar gezocht wordt en je bouncerate gaat gegarandeerd naar beneden.

een zoekfunctie op jouw website vergroot het betrokkenheidspercentage

Door een zoekfunctie op een website te plaatsen wordt het betrokkenheidspercentage verhoogd

6. Media toevoegen

Voeg video’s, afbeeldingen en verschillende soorten media toe. We spreken hier van tekst to html ratio, de verhouding van tekst versus media. Zoekmachines waarderen pagina’s hoger die afwisselend teksten en media hebben. Bezoekers haken eerder af als er alleen maar lappen tekst staan. Niet doen dus. Het plaatsen van een video zorgt er in de regel voor dat een bezoeker langere tijd op je website doorbrengt en dat is waar het om draait natuurlijk. Het mengen van media doet het meestal veel beter dan alleen het toevoegen van een video, tekst of afbeeldingen zelf. Zorg er voor dat een video verleidelijk genoeg is om af te kijken, het moet niet te lang maar zeker ook niet te kort zijn. Zorg dat de video van hoge kwaliteit is, dus niet alleen goede beeldkwaliteit, maar zorg voor goede montage en professionele bewerking. Hier moet een externe partij voor worden ingehuurd want dit is vakwerk. Video’s van slechte kwaliteit kunnen een website grote schade toebrengen omdat dit de suggestie wekt dat het bedrijf achter te website net zo waardeloos is als deze video. Beter één professionele en dure video dan tien van matige kwaliteit.

7. Verminder dode klikken

Tot slot, het verminderen van wat bekend staat als dode klikken. We spreken van dode klikken wanneer bezoekers op iets klikken waarvan ze denken dat het een knop of een link is maar deze doet niets. Ze raken iets, een element op je site, misschien is het een afbeelding, misschien is het een logo waarvan ze denken dat het een link is of ze denken dat het een call-to-action zou moeten zijn, maar er gebeurt niets. Misschien wordt JavaScript niet correct geladen want het zou wel een link moeten zijn, of misschien is het geen link maar wekt het sterk de suggestie er een te zijn. Dit is verassend eenvoudig inzichtelijk te krijgen met heat tracking software. Microsoft heeft recent een gratis tool ontwikkeld, Microsoft Clarity, waar je het surfgedrag van al je bezoekers kunt zien. Hier is goed te zien wat bezoekers doen op jouw website en waar er wellicht wordt geklikt op elementen die dus niet klikbaar zijn of die niet werken. Als je met deze informatie aan de slag gaat is dit weer een ultieme manier om bezoekers langer op je website vast te houden en hiermee je bouncerate naar beneden te halen.

Conclusie

Met bovenstaande tips kom je een heel eind om je bouncerate te verlagen. De bouncerate is te bekijken in Google Analytics en uiteraard in vele andere tools die beschikbaar zijn om het gedrag van bezoekers op jouw website te meten. Ga hier mee aan de slag en het zal je algehele prestaties van je website duidelijk verbeteren. Wanneer de bouncerate daalt zal langzaam aan de positie binnen de zoekmachines gaan stijgen. Het is niet een directe rankingsfactor maar wel een indicatie of de website goed presteert. Begin altijd eerst met de bouncerate te verlagen van je belangrijkste pagina’s (daar waar de meeste bezoekers landen) en werk vandaar af naar beneden. Het zal zijn vruchten afwerpen. Heb je hulp of advies nodig, neem dan contact op!

Lees meer

Hoe lang duurt het voordat SEO resultaten zichbtbaar zijn?

07 apr Hoe lang duurt het voordat je SEO resultaten ziet?

Geplaatst op 06:42h in Search Engine Optimization

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 23 minuten

Een van de meest gesteld vragen aan mij is toch wel de vraag ‘Hoe lang duurt het voordat we SEO resultaten terug zien?’. Dit is ook tegelijkertijd een van de moeilijkste vragen om snel te beantwoorden. Maar het goede nieuws is; het is bijna altijd meetbaar! Maar waarom de ene website sneller zal presteren dan de andere leg ik graag in dit artikel uit. Er gaan nogal wat spookverhalen rond en die wil ik ook graag ontkrachten. Mijn doel is een realistisch beeld te schetsen om valse verwachtingen te voorkomen. En meteen duidelijk te maken dat het gezegde ‘Als het te mooi klinkt om waar te zijn, dan is het dat vaak ook’ ook hier geldt. Er wordt veel belooft in SEO land, maar de praktijk is weerbarstiger. Ik wijs in dit artikel over de valkuilen en hoe je SEO het beste aan kunt pakken.

De gevaren van SEO

Om meteen met de deur in huis te vallen, pas op voor “specialisten” die jouw website in no time wel even bovenaan in de zoekmachines zullen plaatsen. Natuurlijk is dat “even” een subjectief begrip, maar hoe korter deze tijd (binnen een paar maanden of zelfs weken) hoe groter de kans bestaat dat hier of frauduleuze technieken worden toegepast of er wordt iets belooft wat simpelweg niet kan worden waargemaakt. De grote valkuil hier is dat er soms enorme bedragen worden betaald en tegen de tijd dat blijkt dat het beloofde resultaat niet wordt behaald is de “specialist” weer vertrokken naar het volgende project. Ga voor een duurzame samenwerking en houd rekening met 1 jaar. En daar heb je eigenlijk al gelijk mijn antwoord op de vraag hoe lang het duurt, als je het gemiddelde neemt van websites waar goede SEO specialisten degelijk werk hebben geleverd en het stijgen in de zoekmachines kent een natuurlijk verloop, dan moet je rekening houden met ongeveer 1 jaar. Het kan soms ook sneller (dan valt het alleen maar mee) maar het kan soms ook langer duren. De belangrijkste reden dat dit van tevoren moeilijk te bepalen is, is het feit dat wij geen kijkje in de keuken van de concurrent kunnen nemen en dus niet weten hoe fanatiek zij hier mee bezig zijn. Doen zij hier niks, dan schiet je ze snel voorbij, maar wordt hier ook hard gewerkt, dan zal het meer lijken op een wedstrijd, dan is de één op kop en een etappe verder weer de volgende. De andere meest cruciale factor is naast de directe concurrentie, de concurrentie op de zoekwoorden. Dit kan een SEO specialist snel zien want daar zijn verschillende tools voor. Laten die tools zien dat de concurrentie hoog is dan moet ook daar tegenop worden gebokst. Een website die content aanbiedt over een zeldzaam hondenras waar nog weinig over is gepubliceerd zal waarschijnlijk helemaal geen SEO aandacht nodig hebben, mits de website verder technisch in orde is. Maar een website die zonnepanelen verkoopt zal ook op moeten boksen tegen alle krantenartikelen, testverslagen, reviewsites, wetenschappelijke platforms en uiteraard andere verkopers. Een goede SEO specialist brengt al deze “hindernissen” in kaart en geeft een realistisch advies. Heeft Wikipedia een pagina gewijd aan zonnepanelen, vergeet het maar gerust, deze zal niet snel ingehaald worden. En zo zijn er meerdere websites die ijzersterk zijn in zoekmachines.

Factoren die bepalen hoe lang het duurt om succes van SEO te zien

Het zien van succes van een SEO-strategie is ingewikkelder dan je misschien denkt. Je kunt niet zomaar met een toverstaf zwaaien en verwachten dat jouw website van de ene op de andere dag in de zoekmachines klimt. Je moet rekening houden met enkele belangrijke factoren als je jouw website de beste kans wilt geven:
• Competitie
• Budget
• De domeinautoriteit van jouw website
• De inkomende links naar jouw site
• De content
• Longtail zoekwoorden
• De sitestructuur van jouw website

SEO is net een wielerwedstrijd, dan is de één aan kop, dan weer de ander

Competitie

Als het gaat om SEO en hoe snel je succes zou moeten zien, is het altijd een goed idee om de concurrentie in de gaten te houden. Weet wie ze zijn, wat ze doen en hoe je je strategie moet verbeteren om ze te verslaan in de SERP’s (Search Engine Result Page). De meeste studies laten zien dat het minimaal zes maanden duurt voordat pagina’s echt verkeer en rankings gaan vertonen en dat geldt voor websites met veel autoriteit en consent van hoge kwaliteit m.b.t. het onderwerp. Naast relevantie en het nauwkeurig aanpakken van de zoekopdracht zijn factoren die van invloed kunnen zijn op de rangschikking de URL-structuur, trefwoorden op de pagina, interne en externe links en gebruikerservaring. Het hangt volledig af van hoe concurrerend de markt is en of je al wat SEO hebt gedaan. Als je een loodgieter bent die helemaal opnieuw begint en niet eens een website hebt in een plaats als Eindhoven, dan duurt het waarschijnlijk zes maanden tot een jaar voordat er resultaat zichtbaar is. Maar als je bedrijf al een grote naamsbekendheid heeft en je hebt al een paar jaar een website, dan kunnen SEO resultaten veel sneller zichtbaar zijn. Hoeveel online concurrentie is er voor lezers? Hoe lager de hoeveelheid concurrentie, hoe gemakkelijker het is om te stijgen. Wat is ook de kwaliteit van jouw online concurrentie? Als hun blogs autoriteitsblogs zijn met hoge DA (Domein Autoriteit), dan zal een goede ranking in de SERP’s moeilijk, zo niet onmogelijk zijn. Door te kijken naar de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden en de concurrentie is het enigszins betrouwbaar te voorspellen hoe lang het duurt om voor dat zoekwoord te ranken. Als je zoekwoorden target in buitenlandse of zeer lage concurrentie niches, kunnen resultaten ook snel positief zijn. Maar als je probeert te scoren op trefwoorden met hoge concurrentie, dan kunnen resultaten in sommige gevallen zelfs jaren duren.

Budget

Terwijl je een SEO-strategie voor de website van jouw bedrijf bedenkt, heb je dan een budget in gedachten? Deze formule is zeer eenvoudig, uitgaande dat de SEO specialist zijn/haar vak verstaat; hoe hoger het budget hoe sneller zichtbaar resultaat. Al zit hier natuurlijk ook een plafond. Maar verwacht geen wonderen als er € 150 per maand wordt gereserveerd voor SEO. Dit bedrag delen door een marktconform uurloon en dan is de rekensom snel gemaakt, veel uren zullen er niet gemaakt worden. En SEO impliceert een flink aantal uren omdat er veel zaken moeten worden aangepakt. Voor een doorsnee website begint men met een budget van € 500 per maand wat op kan lopen tot elk willekeurig bedrag. Wanneer er bijvoorbeeld € 2.000 per maand wordt betaald dan werken er vaak twee SEO specialisten met elkaar samen en bij een doorsnee website kan er dan in enkele maanden significante verbeteringen te zien zijn. Hoe hoger het budget, hoe sneller er aan het SEO “huis” gebouwd wordt. Logisch maar ook hier moet al te veel enthousiasme worden getemperd want als een website te snel allerlei veranderingen doorgaat kan dit bij Google alarmbellen doen rinkelen wegens een onnatuurlijke ontwikkelingen. Hier moet je zeer op bedacht zijn want dit kan zelfs tot negatieve resultaten leiden. Dit is natuurlijk het ergste scenario, je betaald veel geld en je bent slechter uit dan voorheen. Geen zeldzaam fenomeen overigens, daarom adviseer ik alle tijd te nemen om de juiste keuze te maken met wie men in zee gaat.

Domeinautoriteit

De volgende is domeinautoriteit, die een grote rol kan spelen in hoe snel je stijgt in de SERP’s, vooral als je SEO ontwikkelt voor een nieuwe website. De term domeinautoriteit (DA), is ontwikkeld door Moz als een manier om jouw website een zoekmachine ranking score te geven, van 1 tot 100. Deze score voorspelt het vermogen van een website om te ranken op de resultatenpagina’s van zoekmachines. Hoe hoger de score, hoe groter je kansen. Afhankelijk van de domeinautoriteit van een site duurt het meestal een paar maanden voordat een pagina zijn volledige SEO-potentieel begint te realiseren. Dat is uitgaande van een bescheiden niveau van concurrentie en een site met medium domein autoriteit. Voeg actieve links toe van een site met een hoge domeinautoriteit en meetbare resultaten kunnen sneller worden bereikt. Dus als je een website helemaal nieuw lanceert duurt het veel langer voordat je scoort dan als je een bestaande site hebt met een al gezond backlinkprofiel. Wat de DA van jouw website zo cruciaal, maar ook zo ingewikkeld maakt, is dat het moeilijk is om dit snel te veranderen. De leeftijd van een domein is een van de grootste factoren die bepalend is voor een hoge score. Als nieuwkomer moet je je eerst nog gaan bewijzen. In een korte periode kan je backlinks krijgen, zeer goede content produceren en een geweldige website bouwen, maar de leeftijd van jouw domein kun je niet wijzigen. Je kan dit omzeilen door domeinen of bestaande site te kopen, maar de leeftijd van een domein is nog steeds een van de moeilijkste statistieken om aan te passen.

Inkomende links

Een andere absoluut cruciale factor voor het rangschikken voor SEO zijn inkomende links. Als je linkbuildingtechnieken gaat implementeren help dit het rangschikkingsproces te versnellen. Dit is natuurlijk gemakkelijker gezegd dan gedaan. Het backlinkprofiel is een van de belangrijkste factoren. In dit geval is het noodzakelijk om backlinks van gezaghebbende websites te krijgen om jouw ranking te verbeteren. Het maakt backlinks nog ingewikkelder, het gaat niet alleen om hoeveel jouw website er heeft, maar ook hoe je ze verkrijgt. Een van de belangrijkste factoren die ik heb gezien om sneller te rangschikken, is de stabiliteit van toename van inkomende links over een langere periode. Door Google te laten zien dat je de links elke week constant groeien, krijg je de rangschikking snel omhoog. Bovendien moet de verwerving van backlinks traag en geleidelijk verlopen, omdat dat een natuurlijker middel is om links te verwerven. Het verkrijgen van honderden links van de ene op de andere dag zal rode vlaggen oproepen bij Google. Denk je dat je linkbuilding kan negeren en je gewoon kunt concentreren op het publiceren van artikelen op een consistente basis? Het is niet onmogelijk maar wel moeilijk. Het is simpelweg zonde dit links te laten liggen. Al is het tijdrovend, een paar uur per week moet hier toch wel aan gewijd worden. Links zijn zeer belangrijk in SEO en spelen een grote rol in de ranking van zoekmachines.

Content

We hebben allemaal de uitdrukking “content is koning” gehoord. Dit is absoluut waar als het gaat om SEO omdat content van hoge kwaliteit nog steeds oppermachtig is als je de rangschikking van jouw website wilt verbeteren. De grootste factor in SERP is geweldige content, dus teksten, afbeeldingen, video’s etc. Maar onthoud een belangrijk punt hier; je moet je richten aan je publiek en niet aan Google! De algoritmes hebben dit tegenwoordig in de gaten, deze worden ook wel de semantische algoritmes genoemd. Probeer niet slimmer te zijn dan Google, grote kans dat je verliest. Maar als er relevante en goed gestructureerde content op je pagina staat, pakt Google deze op en krijgt deze pagina de positie die hij waard is. Het produceren van hoogwaardige content is slechts het halve werk. Je moet er ook zeker van zijn dat je de content op een consistente basis publiceert. Bepaal vooraf hoe vaak er iets geplaatst gaat worden en houd je daar aan, dit vergt discipline. Om daadwerkelijk goede SEO resultaten te bereiken heb je content nodig. De productiesnelheid van de content is afhankelijk van signalen uit de branche en het gedrag van de concurrenten. Een vertraging in de contentproductie komt uiteindelijk overeen met een vertraging in SEO-resultaten.

Longtail zoekwoorden

Het schrijven van content moet hand in hand gaan met de focus op de zoekwoorden die gebruikt worden. Het is belangrijk om longtail zoekwoorden te gebruiken, dus een combinatie van zoekwoorden die precies aansluiten op het onderwerp waar de pagina over gaat. Als een makelaar alleen maar schrijft over het feit dat hij bemiddelt in verkoop van onroerend goed en uitgebreid verteld hoe excellent zijn of haar service is, maar vergeet de vermelden dat hij/zij bemiddelt in nieuwbouw van duurzame percelen, dan is dit funest voor SEO. De concurrentie op makelaardij is natuurlijk stevig en hier zal niet snel op gescoord worden. Maar door de dienstverlening exacter te benoemen met de juiste keywords kan dit zeer goed uitpakken om goed gevonden te worden. Een andere factor die steeds belangrijker wordt, is het vermogen van de site om lange vragen te beantwoorden. Met de introductie van de People Also Asked-functie een paar jaar geleden, heeft Google laten zien hoe vraaggericht het algoritme is geworden. En de sites die vragen beantwoorden, worden beloond in de rangschikking. In mijn ervaring hangt hoe lang het duurt voordat SEO-resultaten worden weergegeven vooral af van zoekwoordconcurrentie en of je long-tail-zoekwoorden gebruikt. Het is belangrijk om te kijken naar long-tail zoekwoorden, niet alleen om hopelijk te ranken voor een meer specifieke zoekterm, maar ook om ervoor te zorgen dat je de vragen beantwoordt die jouw bezoekers stellen. Long-tail zoekwoorden kan leiden tot extra publicatie doordat Google in een snippet laat zien dat de content overeenkomt met wat een bezoeker intypt. Bovendien hebben long-tail zoekwoorden de neiging om een lagere concurrentie te hebben, wat betekent dat het gemakkelijker is om hoger in de SERP’s te scoren.

Goede sitestructuur

De laatste factor waarmee je rekening moet houden bij het maken van een SEO-strategie om zo snel mogelijk in de SERP’s te rangschikken, is ervoor te zorgen dat jouw website een goede sitestructuur heeft. Het uploaden van een .xml sitemap is natuurlijk een vereiste, zowel voor jezelf dat je de hele structuur van je website in een overzicht hebt en voor Google die niet elke keer weer opnieuw de hele website hoeft te crawlen. Zoekmachines belonen websites met een sitemap. Ze willen dat succesvolle sites bovenaan staan en het hebben van een goede sitestructuur die converteert moet prioriteit hebben.

Conclusie

De perfecte SEO-strategie bestaat niet. Het is cruciaal dat je rekening houdt met alle factoren bij het ontwikkelen van een plan van aanpak als het gaat om SEO. Het cliché van de gebroken ketting is hier helemaal waar, de ketting is niet sterker dan zijn zwakste schakel. Wanneer er één element zeer slecht presteert (bijvoorbeeld de laadsnelheid van de website) dan kan de rest van de website in topconditie zijn maar de kans dat hiermee gescoord gaat worden is zeer klein. Aan te raden is te beginnen met alle technische optimalisaties en van daaruit steeds meer “de breedte” in. Door uit te gaan van 12 maanden zitten we veilig, wat niet wil zeggen dat er in die 12 maanden niks te zien is. Gedurende die periode moet er langzaamaan verbeteringen te zien zijn en dit is goed meetbaar in bijvoorbeeld de Search Console van Google. Hier is op terug te zien hoeveel bezoekers er maandelijks op een website terecht komen en welke pagina’s er worden bezocht (en dus goed presteren). Dit moet natuurlijk maandelijks gemonitord en besproken worden en daar waar nodig moet worden bijgestuurd. Belangrijk is te realiseren dat het begin het moeilijkst is, als de bal eenmaal begint de rollen zal hij vanzelf vaart vermeerderen. Het is een exponentiele curve en wanneer de curve omhoog beweegt is SEO zeer bevredigend, zowel voor de SEO specialist als voor de eigenaar van de website. Heb je vragen? Neem contact op!

Lees meer

24 mrt Wat is de juiste prijs voor SEO en SEA diensten?

Geplaatst op 16:53h in Online Marketing

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 19 minuten

Transparante prijzen

Regelmatig vang ik signalen op van klanten die me vertellen met andere SEO / SEA specialisten om de tafel te hebben gezeten, maar afhaakten vanwege “te vage” prijzen zonder enige vorm van garantie. Dat laatste is in sommige gevallen ook inderdaad een lastig punt, maar prijzen zelf kunnen in mijn optiek kraakhelder zijn. In dit artikel zal ik vertellen hoe ik denk dat een goede en transparantie manier van het bepalen van tarief mogelijk is. En ik zal dit toelichten voor zowel SEO als SEA + de “garanties” waarvan ik denk dat die wel gegeven kunnen worden. Het komt allemaal neer op twee belangrijke dingen: de juiste balans tussen winst voor de klant en een marktconforme vergoeding hiervoor.

De juiste prijs voor SEA

Uiteraard zijn tarieven voor Zoekmachine Adverteren (SEA) onder te verdelen in twee categorieën, de vaste tarieven die (bijvoorbeeld Google) maandelijks afschrijft en de vergoeding die de specialist in rekening brengt voor het aansturen en optimaliseren hiervan. De kosten van het adverteren wordt door de klant zelf bepaald, vaak een vast bedrag per dag of per conversie, en dit bedrag wordt via een machtiging automatisch afgeschreven. Maar wat is nou gebruikelijk voor het opstaren en onderhouden van de advertentiecampagne? Dat is natuurlijk moeilijk zo 1,2,3 te bepalen, maar wat een goede richtlijn is, is dat de totale kosten (dus de kosten voor de specialist + de kosten voor het adverteren zelf) in verhouding moeten staan tot de omzet. Dit is volgens de ROI formule uit te rekenen. Bij grote bedrijven met grote webshops is dit geen gemakkelijke opgave en zal er in het begin quitte worden gespeeld of zelfs lichte verliezen worden geleden. Dit is volkomen normaal. Maar al snel moeten er verbeteringen zichtbaar zijn en moet een SEA specialist toch zijn expertise aan kunnen tonen d.m.v. de vrijgekomen data. Gangbaar zijn uurtarieven van € 60 tot zelfs € 125 per uur, dit laatste tarief is meer voorbehouden aan Large Account SEA Specialisten met bewezen track records. Vraag altijd naar behaalde resultaten, een specialist die voor andere klanten goede resultaten heeft behaald kan deze aantonen zonder zijn beroepsgeheim te schenden. Harde garanties zijn natuurlijk moeilijk te geven, maar zeker niet onmogelijk. Als een bedrijf organisch een bepaald volume binnenhaalt aan inkomend verkeer op hun website en hier wordt gefilterd op de keywords die commerciële waarde vertegenwoordigen, dan kan met bijvoorbeeld Google Ads speciaal voor die keywords extra of nieuw verkeer worden gegenereerd en dan zijn rendementsberekeningen snel gemaakt. Google heeft zelf in hun advertentieprogramma een handige tool, de Prestatieplanner genaamd, en hiermee kan vrij nauwkeurig worden berekend hoeveel klikken er met een bepaald budget voor bepaalde zoekwoorden kunnen worden gerealiseerd. Door integratie van de Google Tag Manager worden conversies bijgehouden en wordt er ook nog een koppeling gemaakt met Google Analytics, dan is er zoveel data voorhanden dat er heel precies in kaart kan worden gebracht wat de waarde is van het geïnvesteerde marketingbudget.

De juiste prijs voor SEO

Dit ligt een stukje ingewikkelder omdat de “meetinstrumenten” niet zo exact zijn als bij SEA. Maar daardoor moet dit niet aan de kant worden geschoven, wat ik helaas vaak heb zie gebeuren. Met SEA weet je snel (binnen enkele weken) wat het rendement is en met SEO kan dit maanden tot zelfs jaren duren. Maar belangrijk om te realiseren is dat wanneer men stop met SEA, per direct de klikken op de website ook stoppen. Met SEO werkt dit helemaal anders, dit het beste te vergelijken met de TGV, hij komt langzaam op gang, maar eenmaal op snelheid is hij moeilijk te stoppen. Zelfs als een SEO Specialist na jaren werkzaamheden te hebben verricht op de een op de andere dag zijn/haar werkzaamheden stopt, dan zal het resultaat nog jaren zijn vruchten afwerpen. Als het gedegen werk is geweest natuurlijk en hier knelt nou net de schoen. De cowboys in deze branche beloven soms gouden bergen en als na 1 of 2 jaar het resultaat tegenvalt is het einde overeenkomst en gaat deze “specialist” weer verder met het volgende project. Hoe dit nu te voorkomen? Om te beginnen altijd waakzaam zijn bij specialisten die juist gouden bergen beloven. Dit kunnen ze simpelweg niet beloven omdat er te veel onzichtbare variabelen zijn, hij/zij weet bijvoorbeeld al niet hoe actief de concurrenten zijn op dit vlak. Timmeren deze net zo hard aan de weg als hij/zij gaat doen, dan blijft alles zoals het is. Pas als de specialist beter is dan de specialisten die de concurrenten van de klant voor hen hebben werken, dan maak je kans.

SEA versus SEO

Dit is een prachtig voorbeeld van hoe het websiteverkeer zicht kan verhouden tussen SEA en SEO

Hoe kunnen dan toch enige garanties worden afgegeven? Nou, dat is best goed nieuws, dit is namelijk wel mogelijk. Contractueel zal een SEO specialist hier niet snel voor tekenen omdat hier ook weer allerlei variabelen zijn die mee kunnen spelen. Ik geloof dat het jaar 2020 duidelijk heeft gemaakt wat er aan onverwachte factoren uit de hoed tevoorschijn kunnen komen die de hele handel onderuit halen. En daar mag een SEO specialist natuurlijk niet op worden afgerekend. Maar, als alles draait zoals het moet draaien, dan is een simpele graadmeter het gemiddelde inkomende verkeer in de afgelopen jaren bepalen en vanaf het moment dat de SEO specialist zijn werkzaamheden start moet er zich hier een (lichte) stijging gaan ontwikkelen. Dit zijn geen vage tools die dit meten, maar bijvoorbeeld Google Search Console geeft hier harde data over vrij die niet discutabel is. En vrij exacte data. Stel dat een SEO Specialist in overleg allerlei nieuwe pagina’s heeft toegevoegd en het blijkt dat juist deze nieuwe pagina’s verantwoordelijk zijn voor het meeste verkeer, dan heeft deze SEO Specialist zijn werk goed gedaan. Als blijkt dat door dit extra verkeer er ook veel meer omzet is gerealiseerd, dan heef de specialist de juiste commerciële strategie bepaald en verdient hij wellicht een bonus. Dat is natuurlijk afhankelijk wat hij/zij tot dit punt in rekening heeft gebracht. Want wat is een nu de juiste prijs voor deze dienst? De uurtarieven verschillen niet met SEA Specialisten, dus tussen de € 60 en € 125 per uur waar het laatstgenoemde tarief voor de zware professionals zijn. Maar deze “zware” professionals worden al vaak ingehuurd door de grote multinationals en zijn schaars. Niet lang geleden is een collega van mij fulltime in dienst gegaan bij zo’n bedrijf, hij werkte er al enige tijd als freelancer, hij had het enorm naar zijn zin bij dat bedrijf en ze deden hem een heel mooi bod met een verantwoordelijke functie. Maar er zijn er nog genoeg experts vrij die kennis van zaken hebben en ga gerust met een paar van hen om de tafel zitten en hoor hun verhaal aan. Vraag ook hier naar in het verleden behaalde resultaten, een goede SEO-Specialist kan deze resultaten laten zien zonder namen van klanten te noemen. Gangbaar is meestal een vast bedrag per maand, bijvoorbeeld € 500 tot € 1.000 voor het MKB en door dat bedrag te delen door zijn/haar uurtarief heb je een indicatie hoeveel uur deze specialist voor jou gaat werken. En iedere maand hoort een uitgebreid rapport te verschijnen over de verrichte werkzaamheden. Ga niet akkoord met een factuur met één regel in de trend van ‘Verrichte SEO werkzaamheden’ en that’s it. Facturen moeten per uur worden opgebouwd, dat is een eerlijke en transparante manier van werken.

De waarde van SEO en SEA voorspellen

Het succes van SEO/SEA is van veel verschillende factoren afhankelijk; in welke geografische gebieden is het bedrijf operationeel, wat is de grootte van het bedrijf en natuurlijk hoe competitief is de branche. Een monopolist heeft waarschijnlijk helemaal geen SEO nodig om een dominante positie te hebben in de SERPS (Search Engine Results Page). Maar ook van belang is of het bedrijf recentelijk is gestart of dat ze al een reputatie hebben opgebouwd. Hoe langer al actief, hoe makkelijker om (sneller) goede SEO resultaten te behalen. Behalve deze voor de hand liggende zaken moet ook het commercieel plaatje nauwkeurig in kaart gebracht worden. Dit zijn de belangrijkste punten:

• Waar bevindt het bedrijf zich in de groeifase?
• Wat zijn de huidige inkomstenstromen?
• Hoe zijn de winstmarges voor elk van deze?
• Welke andere marketing bronnen worden gebruikt?
• Hoe lang worden deze al gebruikt?
• Wordt er gebruik gemaakt van experimenten zoals A/B-testing, meting, nieuwe kanalen?
• Hoeveel uur werk kost dit intern/extern per maand?
• Wat zijn de maandelijkse terugkerende inkomsten?
• Wat voor invloed heeft het bovenstaande op de omzet?

media-expert-startup

Voor een startup is een andere SEO / SEA aanpak vereist zijn dan bij een bestaand bedrijf

Door diep in te gaan op al deze bovenstaande aspecten kan steeds nauwkeurig de waarde van de huidige marketing versus de nieuw op te starten marketingkanalen worden bepaald. Simpelweg jaarlijks een marketingbudget opzij zetten en hopen op een goed resultaat is niet meer van deze tijd. De kracht van online-marketing zit hem juist in het bijhouden van de data die vrijkomt en deze net zo lang bij te sturen totdat een bevredigend resultaat wordt behaald. Cruciaal is dus de brutomarges, de potentiële prijzen en de leadkwalificaties goed in kaart te brengen en deze te delen met een SEO/SEA Specialist. Een specialist die hier niet zelf naar vraagt is het wat mij betreft een teken van onkunde of dat de uitkomst hem/haar onverschillig laat. Uiteraard is de klant nooit verplicht deze data te verstrekken, verre van zelfs, maar hoe meer info beschikbaar is, hoe beter deze geïmplementeerd kan worden in het SEO/SEA-traject. Het zal een groot verschil maken in het uiteindelijke resultaat, mits de specialist weet hoe met deze data om te gaan.

Conclusie

Alle bovenstaande suggesties helpen je de resultaten beter in te schatten in termen van klikken en conversies, dat is tenslotte waar het in de meeste gevallen om draait. Proberen de focus zo veel mogelijk op concrete zaken te leggen en vermijdt vage, niet (moeilijk) meetbare begrippen zoals rankings, pagina autoriteit, vertoningen in onbekende kanalen, etc. Het is makkelijk zo met cijfers te stoeien waardoor het lijkt alsof er enorme vooruitgang is geboekt dus wees daar waakzaam voor. Met SEA (bijvoorbeeld Google Ads) wordt het een stuk lastiger “creatief” te stoeien met cijfers omdat alle relevante data vrijwel meteen zichtbaar is. Wees dus vooral met SEO op je hoede. Richt je zoveel mogelijk op concrete en meetbare doelen, dit voorkomt teleurstellingen op de lange termijn. Wees ook realistisch met verwachtingen en laat marktonderzoek doen naar bedrijfsscenario’s die deze verwachtingen waar moeten gaan maken. Het creëren van een strategie die resoneert met het online bedrijfsmodel kan een moeilijke onderneming zijn. Alles moet perfect op elkaar aansluiten en dit goed in kaart te brengen mag niet over een nacht ijs gaan. Betrek meerdere bedrijfsmedewerkers met ruime ervaring om mee te denken en hun input te geven. Het komt nog te vaak voor dat er een prachtig concept is uitgewerkt maar dat, na realisatie, dit in de praktijk niet haalbaar blijkt te zijn. Een goede SEO/SEA Specialist is hier op bedacht en trapt indien nodig op de rem. Zorg dat de verstandhouding tussen jou en de specialist goed is en hij/zij zich niet belemmerd voelt commentaar te geven. Hij/zij moet hier juist toe worden uitgedaagd en dan gaat het balletje pas echt rollen. Het is een prachtig proces, vooral als dit tot goede resultaten leidt. Ben je ook benieuwd naar de mogelijkheden? Neem contact op voor een vrijblijvende kennismaking.

Lees meer

De vijf beste tips voor technische SEO voor 2021

18 mrt 5 technische SEO-trends voor 2021

Geplaatst op 10:42h in Search Engine Optimization

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 22 min.

Het is geen geheim dat SEO sterk afhankelijk is van technische componenten om de rangschikking van de site te stimuleren en met zoveel opkomende technologieën, nieuwe tools en statistieken (zoals Core Web Vitals van Google), vraag je je misschien af in hoeverre je jouw website hier op aan moet passen. In feite verandert er niet zo heel veel maar er zijn wel een paar wijzigingen waar ik in dit artikel op wil wijzen.

1. Focus op de SEO grondbeginselen

Technical Best Practices zijn niet voor niets de “beste”, dus het hebben van een sterke basis van technische SEO-basisvaardigheden is nog steeds een must. Het klinkt misschien verrassend voor sommigen, maar de overgrote meerderheid heeft moeite om het belang van Best Practices of gewoon de basisprincipes van SEO te begrijpen. Ik denk dat dit voor een groot deel komt doordat de focus en aandacht vaak uit gaat naar de laatste ontwikkelingen en iedereen dan snel denkt dat dit het gouden ei zal zijn. Dat hoeft dus niet zo te zijn. Niet alleen in het begin maar ook verder in het proces moeten continu de basisprincipes van technische SEO goed in de gaten worden gehouden. Deze basisprincipes bestaan uit het begrijpen hoe een website wordt gecrawld, de indexatie, toegankelijkheid en problemen met siteprestaties herkennen en oplossen. En niet te vergeten prioriteit te geven aan de problemen die we onderweg tegen komen. Vaak wordt dan gedacht “Dat komt later wel een keer een bod” en van uitstel komt vaak afstel. Mijn manier van werken is dat ik elk punt wat ik tegen kom in een To Do List zet en deze punten blijven daar net zolang staan totdat ze zijn opgelost. En bij sommige klanten zijn die To Do Lists behoorlijk lang geworden wanneer bijvoorbeeld de wijzigingen niet of onjuist door een webdeveloper zijn uitgevoerd. Gelukkig kan ik vaak helpen door gebruik te maken van mijn netwerk als er haast geboden is. Belang is de juiste prioriteiten te stellen en weten welke zaken als eerst moeten worden aangepakt. Gaan we eerst prioriteit stellen aan het ontwerpen en integreren van een nieuwe huisstijl en logo of gaan we eerst prioriteit stellen aan de teksten waar relevante keywords ontbreken? Een goede SEO specialist is in staat om echte problemen op te sporen die een aanzienlijke impact hebben op het vermogen van de website om goed te scoren en ze weten welke tools of andere bronnen ze moeten gebruiken om die problemen op te lossen. Dus niet alleen de focus op alle technische problemen, maar ook op de invloed die deze problemen daadwerkelijk op de website hebben. Naast de meer praktische vaardigheden die nodig zijn voor het bouwen en onderhouden van voor zoekopdrachten geoptimaliseerde websites, zijn de meeste SEO-specialisten het erover eens dat basis SEO skills net zo belangrijk zijn. Een hypermoderne website met schitterende visuals zal slecht presteren als het fundament van de SEO niet in orde is.

2. Maak je klaar voor Core Web Vitals

Een van de laatste ontwikkelingen in de branche op dit moment is ongetwijfeld Core Web Vitals, de nieuwe Google-rankingfactor en update die in mei 2021 wordt verwacht. Maar moeten technische SEO specialisten zich daar echt zorgen over maken? De experts zeggen dat er nog meer nadruk zal worden gelegd op de gebruikerservaring van mobiel, de beveiliging van web-apps en het verwijderen van interstitials (irritante pop-up reclame). Wanneer je prioriteit geeft aan waar je op moet concentreren, moet het verbeteren van de sitesnelheid bovenaan je lijst staat. Google heeft daar goede tools voor om dit te meten en zorg er vooral voor dat je niet trager bent dan je concurrenten. Sitesnelheid is een van die geweldige onderdelen van technische SEO waar het voordeel niet alleen voor zoekmachines is, het helpt ook de mensen die jouw website bezoeken. Vergeet niet dat niet iedereen naar jouw website komt met behulp van de nieuwste technologie en snelste internetverbinding. Hoe eerder je begint met het aanpakken van de snelheid en bruikbaarheid van de site, hoe hoger je dadelijk gerankt wordt met behulp van de Core Web Vitals van Google.

Core Web Vitals en wat dit betekent

Core Web Vitals van Google richt zich vooral op de gebruikerservaring en snelheid

3. Gebruik Schema en Structured Data strategisch

Om ervoor te zorgen dat crawlers de content van jouw website goed kan lezen, indexeren en weergeven aan bezoekers, vertrouwen veel SEO specialisten op de structured data en schemakaders om alles te organiseren en dat is op zich prima. Maar bij het implementeren van structured data moet je het specifieke doel helder hebben, dit komt heel nauw en zonder goed overleg komt dit niet goed uit de verf. Sommige structured data hebben duidelijke impact op zoekresultaten of hoe Google een site kan verwerken en begrijpen, terwijl andere structured data volledig irrelevant zijn voor een bepaalde site of geen meetbare impact hebben. Je moet structured data met duidelijke intentie en doel gebruiken om resultaten te zien. Er is een breed scala aan meningen over dit onderwerp binnen de SEO-community, waarbij sommige SEO specialisten alle dingen willen markeren en anderen überhaupt niet geloven dat dit van enige waarde is. Mijn visie hierin is dat wanneer het correct wordt toegepast de kans dat het negatief wordt gewaardeerd door zoekmachines nihil is en de praktijk toch vaak laat zien dat er grote winsten te behalen zijn. Maar dit goed toe te passen is wel van belang, onjuiste technieken kunnen wel degelijk voor negatieve resultaten zorgen. Een mooi voorbeeld: het markeren van zoveel mogelijk subcategorieën die een webpagina vermeld kan bij de ene website goede resultaten geven en bij de andere juist niet. Dit hangt weer af van het zoekgedrag van een bezoeker en de relevantie daartoe. Een restaurant moet niet al zijn menu items verwerken in de structured data want dit sluit niet aan op de zoekintentie van een bezoeker. Maar, dit wel toe te passen bij een leverancier van een horecagroothandel kan wel bijdragen tot betere resultaten. De structured data moeten naadloos aansluiten bij de bedrijfsvoering en dit moet goed in kaart worden gebracht.

4. Maak gebruik van automatisering

Opkomende technologieën blijven niet altijd lang genoeg hangen om nuttig te worden, maar innovaties die niet snel zullen verdwijnen zijn de verschillende tools om website te crawlen en belangrijke informatie in één overzicht gepresenteerd te krijgen. Moz, Ahrefhs, Screaming Frog, Majestic en Semrush zijn een paar voorbeelden van bekende en veelgebruikte tools die allemaal globaal hetzelfde doen, maar ieder platform heeft toch weer zijn eigen specialiteit. De technische SEO-industrie is de afgelopen jaren geëxplodeerd met nieuwe ontwikkelingen en innovaties, met name het analyseren van websites zodat snel overzichtelijk wordt waar de verbeterpunten liggen. Verken in 2021 de manieren waarop automatisering je kan helpen om zowel de technische SEO als bredere bedrijfsdoelstellingen effectiever te bereiken. Het moet ook een periodieke controle zijn om bij te houden of alles nog up to date is en er geen afwijkende zaken naar voren komen. Een mooi voorbeeld had ik laatst bij een klant van mij; hij had veel backlinks die allemaal van redelijk betrouwbare bronnen afkwamen, maar ineens zaten er bij de laatste controle een paar phishing links tussen van een bepaald domein. Gelukkig is het mogelijk om bij Google dit domein handmatig in te dienen zodat deze url permanent wordt afgewezen. Zou je dit lange tijd over het hoofd zien dan loop je het risico op penalty’s van Google, want het mag duidelijk zijn dat Google niet houdt van schadelijke links.

Pas op voor phishing e-mails

Controleer regelmatig links naar jouw website om phishing te voorkomen

5. Vergeet analyse en rapportage niet

Voor SEO-succes is geduld nodig, meestal duurt het maanden tot jaren voordat je meetbare resultaten kunt gaan zien. Hoe competitiever de branche, hoe langer dit kan duren. Ook als de website vrij nieuw is zal deze zich moeten bewijzen. Zoekmachines nemen hier de tijd voor en dat is terecht. En we moeten realistisch blijven, een webshop als Bol of MediaMarkt is zo sterk met een bewezen track record dat het zeer moeilijk wordt hierboven te ranken. Toch is het niet onmogelijk, wanneer je landingspagina zo is ingericht dat deze dieper ingaat op één aspect van bijv. een artikel, dan is het mogelijk boven zo’n mastodont als Bol of MediaMarkt te scoren. Stel je adverteert met de nieuwe iPhone, dan kun je het in de regel vergeten, maar wanneer je uitgebreid ingaat over bijvoorbeeld de accuduur van het nieuwste model met allerlei technisch en wetenschappelijke onderbouwingen, dan heb je wel kans hoger te scoren. En onderaan het artikel is het dan mogelijk deze telefoon te bestellen en na het klikken op deze link word je doorverwezen naar de bestelpagina. Zo simpel kan het zijn. Hoewel technische SEO de basis is voor al het andere SEO-werk, zullen de meeste klanten hier waarschijnlijk niet veel aandacht aan besteden tenzij er dingen misgaan. Dan is het ineens topprioriteit. Daarom bespreek ik ook alleen de meest relevante zaken en onderbouw ik dit altijd met data. Verder is de prognose belangrijk; wanneer punt A en punt B niet worden aangepakt zal dat dit en dit het gevolg zijn. Als klanten twijfelen is het verstandig data van andere klanten (anoniem) te laten zien en dan worden er vaak snel conclusies getrokken. Behaalde goede resultaten zijn natuurlijk zeer belangrijk te laten zien, zo bewijst een SEO specialist zijn expertise. Zorg ervoor dat je vanaf het begin van elke campagne specifieke statistieken en doelen op een rij zet die helpen de inspanningen te begeleiden en een eenvoudiger kader bieden om over dingen te rapporteren. En nooit vergeten om rekening te houden met randvoorwaarden van buitenaf die resultaten kunnen beïnvloeden. Organisch verkeer kan worden beïnvloed door veel externe factoren, niet in de laatste dat wat concurrenten doen met hun websites. Zit er daar eentje tussen die flink aan de weg timmert op dit vlak, dan rest er weinig keus hier minimaal in mee te gaan maar het uitgangspunt moet zijn dit te overtreffen. Niet altijd een sinecure.

Conclusie

Hoewel de kern van technische SEO-werkzaamheden in 2021 hetzelfde zal blijven, is er voldoende gelegenheid om basisvaardigheden verder uit te bouwen en te verbeteren. Structured data en automatisering dragen hier aan bij, net zoals de manier waarop resultaten geanalyseerd en gerapporteerd worden. Belangrijk is periodiek overleg te voeren en dit hoeft niet altijd fysiek. In een Google Hangouts Meeting is het zeer eenvoudig om het beeldscherm te delen met een ander persoon (of meerdere) en zo zaken te bespreken. In combinatie met een goede headset die aangesloten is op de usb poort is het geluid zo kraakhelder dat het net lijkt of iemand naast je zit. Werk met To Do lijsten en probeer zoveel mogelijk informatie onder te brengen in hetzelfde document. Wanneer er voor ieder item een ander document wordt aangemaakt werkt dit niet meer efficiënt. Een goede SEO specialist bespreekt alleen de meest elementaire zaken en stel prioriteiten. Hier is wel altijd input voor nodig, anders is het net als een kok die een gerecht moet gaan bereiden maar niet weet welke ingrediënten hij moet gaan gebruiken. Wanneer dan het gerecht tegen valt kunnen we dit de kok niet kwalijk nemen. Het is belangrijk voor bedrijven te realiseren dat de primaire contactpersoon van dat bedrijf bepaalde kennis heeft waaronder commercieel inzicht, enige kennis van de website en de koers die het bedrijf op gaat. Dit hoeft natuurlijk niet de CEO of de Vice President te zijn, maar de telefoniste of secretaresse zal hierin weer tekort schieten. In mijn ervaring is de Sales / Marketing Manager de juiste aangewezen persoon. Samen kunnen er grote successen worden behaald. Nieuwsgierig geworden? Neem contact op!

Lees meer

10 mrt Wat is Domein Autoriteit?

Geplaatst op 18:37h in Search Engine Optimization

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 15 min.

Hoe werkt Domein Autoriteit?

Om succesvol te zijn met je website is het natuurlijk belangrijk dat deze zo hoog mogelijk in de zoekmachine te vinden is. Maar hoe goed presteert je website nou eigenlijk? En wat nu als je al zo je best doet en dit resultaat blijft desondanks uit? In dit geval kun je de domeinautoriteit (DA) bekijken om te zien hoe jouw website echt wordt waargenomen. Domain Autoriteit is een ranking score voor zoekmachines die een meting geeft van hoe succesvol een site is als het gaat om de resultaten van zoekmachines. Het is gemaakt door softwareontwikkelingsbedrijf Moz en geeft een overzicht van de waarschijnlijke prestaties van zoekmachines. Deze tool geeft websites een score tussen 1 en 100, hoe hoger de score hoe beter jouw website presteert. Het achterhalen van deze score geeft een sterke indicatie of je goed bezig bent en zo niet wat je kunt doen om de score omhoog te krijgen. DA is een populaire vervanger voor Google’s PageRank (dit werd vroeger gehanteerd). Er zijn 40 factoren waar Moz naar op zoek is om de DA-score te berekenen. Deze omvatten zaken als hoofddomeinen en inkomende links.

Hoe wordt de Domein Autoriteit bepaald?

Domein Autoriteit is een belangrijke graadmeter, voornamelijk voor SEO’ers om de “waarde” te bepalen van een website. Hoe hoger het getal, hoe hoger de waarde. Met het installeren van de Moz toolbar is het een fluitje van een cent de DA (Domein Autoriteit) te bepalen. Behalve Domein Autoriteit bestaat er ook nog PA (Page Autoriteit) wat de sterkte aangeeft van die specifieke pagina. En hoe goed je ook je best doet, is er een mogelijkheid dat jouw domeinautoriteit buiten jouw schuld afneemt. Dit gebeurt wanneer een wereldwijd populaire site zoals Twitter of Instagram een groot aantal backlinks krijgt en zo jouw site automatisch naar beneden duwt. Niets aan te doen, deze platformen zijn te groot om de concurrentie mee aan te gaan. Maar dit geldt ook voor jouw concurrenten. Vergelijk dus nooit jouw DA met sites als Wikipedia maar eerder met de scores van jouw concurrenten. Heeft jouw grootste concurrent een score van 30, probeer dan een score van 35 te behalen, je zult dan boven hem/haar gepositioneerd worden. Maar (!) wanneer hij/zij net zo fanatiek is als jij en ook zijn/haar best doet om deze score verder omhoog te krijgen blijf je om elkaar heen dansen. De ene maand kan jouw concurrent een hogere score hebben, de volgende maand jij weer.

De DA Rangschikkingsfactoren

Wanneer je in Google iets op wilt zoeken verschijnen er allerlei resultaten. Het is natuurlijk interessant waarom Google (of een andere zoekmachine) juist de ene website boven de andere plaatst. De DA is daarin een belangrijke rangschikkingsfactor en deze wordt opgebouwd door verschillende factoren.

Relevantie
Er zijn twee belangrijke rangschikkingsfactoren waarom een webpagina wel of niet goed scoort. Relevantie is een hele belangrijke want Google wil dat een bezoeker datgene vindt waarnaar hij /zij op zoek is. Dit wordt bepaald door de zoektermen die een bezoeker intypt en in hoeverre deze zoekintentie overeenkomt met de content die op de pagina staat. Dat wordt voornamelijk tekstueel bepaald, dus de relevantie van de tekst versus de zoekintentie. Hoe meer zoekwoorden er worden ingevoerd bij Google, hoe duidelijker de zoekintentie wordt. Toets je het woord ‘Tesla’ in, dan verschijnt bovenaan natuurlijk de website van Tesla zelf. Toets je de woorden ‘Tesla range’ dan verschijnen er verschillende artikelen met testverslagen over hoever je komt met een volle accu. Maar wanneer je ‘Tesla range in de winter’ intypt wordt de zoekintie voor Google pas echt duidelijk en krijg je op de tweede positie de website die jouw vraag precies beantwoord.

Dus hoe meer zoekwoorden, hoe beter Google begrijpt waarnaar je op zoek bent. Maar het interessante hier is dat de website van Tesla zelf toch boven de website van Teslafacts komt de staan terwijl daar eigenlijk niet echt het antwoord op de vraag terug te vinden is. Hoe komt dat? Dat komt omdat de DA van Tesla een waarde heeft van 86 en de DA van de website Teslafacts heeft maar een waarde van 13. En dit is het bewijs dat DA een betrouwbare graadmeter voor een website.

De website van Tesla met een ijzersterke DA-score van 86

De website van Teslafacts met een lage DA-score van 13 maar wel meteen op de tweede plaats

Boeiende content
Betrokkenheidsstatistieken zoals het bouncepercentage of wat voor organisch verkeer op jouw website terecht komt kunnen een groot verschil maken voor je score. Daarom moet je zorgen dat als een bezoeker eenmaal op je website is, deze op je website blijft. Schrijf teksten die mensen werkelijk interessant vinden over dit onderwerp, vul je pagina’s met goede foto’s en vermakelijke video’s. Doe ‘whatever it takes’ om je klant zo lang mogelijk op de website te houden. Hoe langer een bezoeker op je website blijft en hoe meer pagina’s een bezoeker gemiddeld bezoekt, hoe hoger je DA-score zal worden.

Links
En dan komen we op een ander belangrijk punt waar veel SEO-specialisten mee schermen, het fenomeen links. Ikzelf vind dit een bijzonder interessante omdat dit een uiterst complex fenomeen is. En de grap is dat bij het schrijven van dit bericht ik weer word geconfronteerd dat linkbuilding misschien wel een tactiek is die je beter links kan laten liggen (mooie woordspeling overigens). Maar eerst even kort uitleggen wat er wordt verstaan onder links. Dit zijn alle verwijzingen van andere website naar één website. Ook Moz geeft in deze toolbar aan hoeveel links doorverwijzen naar een website. Maar alleen met een grote hoeveelheid links ben je er nog niet, het gaat ook om de kwaliteit van de links. Wanneer dit door SEO “knutselaars” is gedaan zie je vaak enorme aantallen inkomende links (soms meer dan 10.000) en als ik dan ga kijken komen deze links vaak van totaal irrelevante websites zoals de dochterpagina’s van startpagina.nl om maar wat te noemen. Google is ook niet gek en een doorverwijzing van bijvoorbeeld internetmiljonairs.startpagina.nl naar jouw website als jij bijvoorbeeld elektrische fietsen verkoopt is niet echt relevant en daar hecht Google dan ook weinig waarde aan. Maar als jij een nieuwe vestiging opent en de Telegraaf schrijft hier een artikel over, dan hecht Google hier veel waarde aan. De DA van de Telegraaf is hoog en dat zijn alle journalistieke platformen vanwege een hoge mate van betrouwbaarheid. Beter één link van een grote, solide partij dan honderd links van allerlei websites die weinig om handen hebben. Dat deze theorie juist is wordt maar weer eens bewezen doordat we al zagen dat Tesla zelf boven de website van Teslafacts komt te staan, ondanks dat ze dus minder goed aansluiten op de zoekintentie. En dit voorbeeld is toevallig een hele goede m.b.t. linkbuilding, Teslafacts heeft ruim 10.000 links (veel!) en Tesla zelf maar 102. En toch staat Tesla zelf bovenaan. De links die naar Tesla doorverwijzen zullen hoogstwaarschijnlijk een hogere DA hebben dan die van Teslafacts. Dus beter een paar goede links dan veel slechte. Het klinkt logisch maar helaas kom ik al te vaak websites tegen met een absurd aantal inkomende links van slechte kwaliteit.

De website van Tesla met een magere 102 inkomende links en toch positie in in Google

De website van Teslafacts met 10.492 inkomende links maar niet gepositioneerd boven de website van Tesla zelf

Welke toolbar?

Ikzelf gebruik Moz omdat deze erg vriendelijk is en meteen een heleboel andere relevante data verschaft. Andere zoektools zoals SEMrush geeft dezelfde info alleen noemen zij het Authority Score. Ahrefs is ook een topper op dit gebied en zij noemen dit weer Domain Rating. En dan heb je nog Alexa, een andere populaire tool en die noemt het weer Competitive Power. Ze zijn allemaal hetzelfde en welke je kiest is ook een persoonlijke kwestie want ieder heeft zijn eigen interface. De kracht van Moz is dat je kunt kijken hoe groot jouw DA moet zijn wil je met bepaalde zoekwoorden kans maken op vertoningen op de eerste pagina. Voor een hot item zoals ‘elektrische auto’ zal Moz aangeven dat een DA van 70 of hoger nodig is om überhaupt in aanmerking te komen. Maar als we kijken naar ons bovenstaand voorbeeld met de zoektermen ‘Tesla range in de winter’ is klaarblijkelijk een DA van 13 genoeg om al een tweede positie te bemachtigen! Ook hier moet je je niet gek laten maken door blind te varen op DA, zie dit meer als leidraad en globale indicatie. En pas hier je marketing op aan. Hoe “dieper” je op een landingspagina ingaat op een onderwerp, hoe kleiner de kans dat er al onnoemelijk veel artikelen bestaan over exact dit topic. En zo leidt je mogelijk prospects naar jouw website zonder het direct gebruik van zoekwoorden waar veel concurrentie op zit. En wanneer een potentiële klant dan eenmaal op je website is zal hij/zij natuurlijk nieuwsgierig zijn en verder snuffelen. En dan heb je mogelijk via een omweg toch een nieuwe klant binnen.

Conclusie

Het is dus erg belangrijk om te begrijpen dat Domain Autoriteit een waarde is die wordt toegekend aan een website en dat hoe hoger dit getal hoe groter de kans dat deze website hoog scoort in Google of andere zoekmachines. Maar dit is niet waterdicht zoals we in het voorbeeld van Tesla hebben kunnen zien! Vaar hier niet blind op het is een goede indicatie en niet meer dan dat. Want met enige creativiteit is het wel degelijk mogelijk goede resultaten te behalen in de zoekmachines met een lage DA. Veel online marketeers raken nogal eens ontmoedigd omdat het klimmen van een DA-score tergend langzaam gaat en dat kan heel demotiverend werken. Ik denk dat het belangrijker is te realiseren dat de algoritmes van Google slimmer zijn dan wij en daar heb ik me bij neergelegd. Prima. Zorg er gewoon voor dat je je best doet zo waardevol (lees: relevant) mogelijk te zijn voor jouw bezoeker en dan pikken die algoritmes dat vanzelf op met behalve de DA nog onnoemelijk veel andere factoren waar niemand zicht op heeft behalve de AI-programmeurs van Google zelf. Focus je op je klant/bezoeker en laat je adviseren door online marketeers dit in goede banen te leiden. Veel ingewikkelder dan dit hoeft het niet te zijn. Wil je advies of hulp? Neem dan contact op!

Lees meer

18 feb 5 B2B tips voor Google Search

Geplaatst op 16:11h in Content Marketing

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 18 min.

Je zou misschien denken dat SEO voor B2C net zo werkt als B2B. Dat kan inderdaad het geval zijn, maar vaak zijn er wel essentiële verschillen. De verschillen zal ik hier proberen uit te leggen en ik zal me in dit artikel vooral concentreren op hoe je de beste resultaten behaald voor B2B. In tegenstelling tot B2C-merken worden B2B-bedrijven vaak gekenmerkt door:

• lage zoekvolumes op Google.

• grote concurrentie op nauwelijks beschikbare zoekwoorden.

B2C en e-commerce bedrijven hebben (meestal) veel meer mogelijkheden in SEO dan B2B, vooral in termen van zoekverkeer. En hoewel dat waar is, is het ook waar dat er nog steeds veel mogelijkheden zijn in SEO voor B2B-bedrijven. Wat de meeste B2B merken verliezen in het zoekverkeer maken ze weer goed vanwege de hogere inkomsten omdat hun producten/diensten meestal meer omzet genereren dan die in B2C. Er zijn zeker effectieve mogelijkheden voor B2B-bedrijven in het zoeknetwerk van Google en ik bespreek de 5 belangrijkste punten.

1. Begin vanaf de onderkant van trechter

Elke trechter begint aan de bovenkant, maar als je zo snel mogelijk resultaten wilt genereren, moet je je B2B SEO-strategie starten die gericht is op klanten aan de onderkant van de trechter. Ready-to-buy klanten zijn al aan de onderkant van de trechter op zoek naar informatie die hen zal helpen een aankoopbeslissing te nemen. Ze zoeken vaak met zeer gerichte zoekwoorden als:

• “[XXXXX] machine”
• “[XXXXX] fabrikant”
• “[XXXXX] leveranciers”
• “Test reviews [XXXXX]?”

Een consument zal eerder zoeken op “de beste TV” terwijl een bedrijf op zoek gaat naar specifiek die ene chip of dat onderdeel van een productiemachine. Dit zijn zoekwoorden waar weinig zoekvolume achter zit, maar des te meer relevantie. Door de focus te leggen op deze zoekwoorden en hier de hele SEO-strategie op aan te passen kunnen grote winsten behaald worden. Leg de focus dus op bezoekers die klaar zijn om beslissingen te nemen.

Maar moet je niet beginnen bovenaan de trechter, want dat is waar kopers hun reis beginnen?

Hoe breder de doelgroep is die je wenst te bereiken, hoe meer dit waar is. In de B2C markt probeer je zoveel mogelijk bezoekers in je trechter te krijgen om vervolgens onderaan er nog genoeg over te houden. Maar in het B2B segment zit je vaak al met een kleinere doelgroep dus heeft het weinig zin om je “breed” te focussen. Bedrijven vertonen vaak een ander zoekgedrag dan consumenten.

Zoekgedrag B2B:
1. Een potentiële B2B klant weet dat ze een probleem hebben
2. Een potentiële B2B klant zoekt doelgericht op Google naar een oplossing
3. Een potentiële B2B klant gaat op zoek naar de beste oplossingen
4. Een potentiële B2B klant leest testverslagen, reviews en ondersteunende informatie om hen te helpen een aankoopbeslissing te nemen
5. Een potentiële B2B klant neemt een beslissing om te kopen

Zoekgedrag B2C:
1. Een potentiële B2C klant is vaker onwetend of ze een probleem hebben
2. Een potentiële B2C klant zoekt breder op Google naar een oplossing
3. Een potentiële B2C klant zoekt niet per sé naar de beste oplossing (kudde gedrag)
4. Een potentiële B2C klant leest minder testverslagen, reviews en ondersteunende informatie om hen te helpen een aankoopbeslissing te nemen
5. Een potentiële B2C klant reageert vaker impulsiever

Al zitten hier veel raakvlakken, er zijn essentiële verschillen en juist door te focussen op deze verschillen kan het B2B segment beter bereikt worden. Het B2B segment is moeilijker te overtuigen en stelt hele andere eisen. Kijk bijvoorbeeld naar de eisen van een consument voor een mobiele telefoon en de eisen van een gemiddelde zakenman. Het zakelijk gebruik stelt andere eisen dan privé gebruik en dit leidt tot een totaal ander zoekgedrag voor hetzelfde artikel.

Hetzelfde artikel maar twee verschillende gebruikersintenties.

Hetzelfde artikel maar met totaal verschillende gebruikersintenties

2. Maak specifieke B2B landingspagina’s

Wat is een B2B landingspagina? Dit is natuurlijk afhankelijk van jouw dienst of product en de soort zakelijke klant die je wilt verleiden tot conversie. Zorg dat de pagina’s zo veel mogelijk waarde biedt aan jouw potentiële klant. Kleine foutjes worden door consumenten eerder door te vingers gezien dan door zakelijke klanten. Type- of grammatica fouten zijn natuurlijk uit den boze, maar helaas kom ik ze nog regelmatig tegen. Net zoals onscherpe of amateuristische foto’s. Niet lang geleden kwam ik er zelfs een tegen op de Home van een transportbedrijf. De foto was met een mobiele telefoon gemaakt, ronduit dramatisch, daar haken serieuze klanten op af. Ingewikkelder wordt het om de juiste lay-out te ontwerpen met de juiste CTA (Call To Action) en conversievenster. Bij B2C worden er links en rechts met conversievensters gestrooid maar in het B2B segment is dit not done. We zitten ten slotte niet op de markt. Dus er zal eerst de juiste content geplaatst moeten worden en in de regel mag er op zijn vroegst na 40% van de tekst het eerste conversievenster geplaatst worden. Te snel het venster ‘Vraag offerte op!’ en de klant denkt dat het daar om gaat, niet goed dus. Het eerste venster kan veel beter iets zijn in de trend van ‘Download Brochure’ of ‘Bekijk de mogelijkheden’. Pas tegen het einde (70 – 80%) van de pagina mag er wel een offerte-venster verschijnen. Als je al op je website haast hebt met je offerte, hoe zal het dan bij een persoonlijk contact gaan, zal een klant denken.
Veel succesvolle bedrijven werken op hun website met een opbouwende bewijsvoering. Dit gaat in stappen, eerst wordt een bezoeker zoveel mogelijk relevante informatie verschaft, dan wordt door middel van testverslagen, reviews of wetenschappelijke publicaties bewezen wat de meerwaarde voor de bezoeker is van hun product of dienst, vervolgens kan er een keuze gemaakt worden uit de verschillende soorten producten/diensten en daar zijn meteen de offerte conversievensters aan gekoppeld. Ze zeggen niet voor niets in het zakelijk segment ‘Get to the point!’ dus maak daar gebruik van.

3. Zorg voor unieke en wetenschappelijk overtuigende content

Een van de reden dat het voor veel websites moeilijk is om in de organische resultaten topposities te veroveren is dat hun content te veel gelijkenis vertoond met die van hun concurrenten. Of nog erger, de content is überhaupt van lage kwaliteit want dit is bij onnoemelijk veel websites het geval. Dus in een competitieve branche met content van lage kwaliteit met weinig unieke elementen is een garantie voor een waardeloze positie binnen de zoekmachines. De kracht zit hem erin te zorgen dat de content naadloos aansluit aan de intentie van de bezoeker. Dit komt erg nauw in het B2B segment dus een grondige klantanalyse is een vereiste. Daar kan de perfecte content op worden afgestemd.
Hoe doe je dat? Je moet schrijven als een professional die een andere professional informeert. Als deze simpele formule juist wordt toegepast leidt dit gegarandeerd tot succes.
Wees dus goed op de hoogte van wat ander professionals in de industrie zeggen of hebben gepubliceerd over datgene wat jij ook aanbiedt. En dit mag nooit lukraak worden gekopieerd want content copy wordt door Google niet op prijs gesteld. Zorg voor een eigen ‘point of view’ en overtuig met unieke punten. Dit kan in grote lijnen door de volgende stappen te hanteren:

Waar ben je het mee eens + waarom
Voorbeeld: ‘De MRX-92 chip is een kwalitatief hoogwaardige chip die zorgt voor 50% reductie in stroomverbruik bij machine type A’.
Waar je het niet mee eens + waarom
Voorbeeld: ‘Er wordt beweerd dat deze chip ook geschikt is voor machine type B, C en D en het klopt dat deze chip de machine zonder problemen laat functioneren, maar de stroomreductie is bij deze machines maximaal 20% i.p.v. 50%’.
Wat je wilt veranderen + waarom
Voorbeeld: ‘Wij leveren door middel van metingen het bewijs dat de chip voor deze machines niet het beloofde resultaat leveren zodat de fabrikant weet waar hij aan toe is.’
Hoe iets momenteel wordt gedaan + waarom
Voorbeeld: ‘Er wordt door de fabrikant van de chip geadviseerd om de chip te vervangen door het laatste model die echter flink aan de prijs is en doordat er contracten lopen met de leveranciers kiezen fabrikanten vaak maar voor deze oplossing.’
Hoe jij (jouw bedrijf) het doet + waarom
Voorbeeld: ‘Wij her programmeren de chip softwarematig en dit is binnen 30 minuten gedaan. Daarna zorgt de chip ook voor de eerder beloofde 50% stroomreductie, maar dan tegen een fractie van de prijs van de nieuwe chip. Garantie blijft na onze upgrade gewoon gehandhaafd’.
Toegevoegde waarde voor de bezoeker
Voorbeeld: ‘Het probleem is in een kortere tijd opgelost tegen een aanzienlijk lagere prijs met behoudt van alle randvoorwaarden.’

Online Marketing voor B2B

Zorg dat de content specifiek is ontworpen voor het B2B segment

4. Vermijd het behandelen van te veel basisonderwerpen

Vaak zijn jouw ideale kopers ervaren professionals en zij zijn niet op zoek naar content over de basisonderwerpen die werknemers op instapniveau willen weten. Als ze bijvoorbeeld verkoopleiders zijn, zoeken ze zelden naar content over basisonderwerpen als ‘wat is een verkoopscript?’ of ‘hoe werkt CRM?’. Je scoort veel beter met belangrijkere en geavanceerde onderwerpen – ongeacht of deze onderwerpen een hoog zoekvolume hebben of niet. Long-tail trefwoorden met slechts 500 zoekopdrachten per maand kunnen voor grandioze successen zorgen wanneer deze haarfijn aansluit op deze doelgroep. Het lage zoekvolume kan er onaantrekkelijk uitzien, maar voor veel meer omzet zorgen als dit in een diepere laag van de trechter aansluit met de potentiële bezoeker. Tijdens jouw onderzoeksfase voor zoekwoorden is het gemakkelijk om afgeleid te worden door zoekwoorden met een hoog zoekvolume in Google waar jouw doelgroep misschien helemaal niet naar zoekt. Ga voorbij die afleiding en focus op het maken van content voor zoekwoorden waarop jouw kopers zoeken, zelfs als die zoekwoorden lage zoekvolumes hebben.

5. Zorg voor jouw technische SEO

Dit laatste punt geldt eigenlijk zowel voor B2B als B2C maar is zo belangrijk dat ik hiermee afsluit. Het is het fundament van jouw website en je kunt nog zo’n mooi huis bouwen, als het fundament niet in orde is stort de hele boel in elkaar.
Hier zijn de belangrijkste onderdelen van de technische SEO-handelingen:

• HTML-tags: Jouw HTML-tags helpen zoekmachines te begrijpen wat er op jouw pagina staat. Zie het op deze manier: jij begrijpt Nederlands (en elke andere taal die je spreekt) en zoekmachine algoritmen begrijpen HTML-tags (plus menselijke taal).
• Metabeschrijvingen: Deze helpen zoekmachines jouw content te begrijpen en beter te indexeren. Het is de samenvatting van jouw content, een beknopt overzicht van wat er op jouw webpagina’s te vinden is.
• SEO-vriendelijke URL: Deze wordt vaak beschouwd als een “kleine Google ranking factor” door veel (zo niet de meeste) zoekmarketeers. Maar zelfs als het jouw ranking met 0,5% verhoogd is het nog steeds erg belangrijk. Dus optimaliseer je URL’s om ze SEO-vriendelijk te maken. Dit betekent dat je ervoor moet zorgen dat ze de zoekwoorden bevatten waarvoor je op elke pagina probeert te rangschikken.
• Gebruikerservaring (UX): Dit omvat sitesnelheid, navigatie, toegankelijkheid (voor bezoekers van pc’s en mobiele apparaten) en al het andere dat jouw content en webpagina’s eenvoudig te gebruiken maakt voor bezoekers. Het algoritme van Google is krachtig genoeg om te bepalen welke pagina’s een goede UX hebben, dus je moet ervoor zorgen dat jouw pagina’s zo gemakkelijk mogelijk te gebruiken zijn.
• Backlinks: De laatste op de lijst hier, maar backlinks zijn nog steeds belangrijke ranking factoren die je nodig hebt je kansen op hoge ranking te vergroten. Laat je goed informeren want betaalde links krijgen van Google strafpunten en hebben een negatief resultaat. Wees hier dus heel voorzichtig mee.

Conclusie

Er zijn veel mogelijkheden voor SEO voor B2B-bedrijven, ook al zijn de zoekvolumes vaak laag. Ik hoop je hier goede tips te hebben gegeven om je op weg te helpen. Ik adviseer altijd om je goed te laten informeren door een specialist, of ik dat nou ben of een ander. Ik heb al vaak gezien dat zonder voorkennis bedrijven flink in de weer zijn geweest met vernieuwen van websites, hele lappen teksten schrijven en lukraak conversievensters te plaatsen zonder bevredigend resultaat. Meer dan eens kan de hele boel daarna weer op de schop en dit is natuurlijk verspilde energie en geld. Veel online-marketeers (net als ik) komen vrijblijvend langs voor een kennismakingsgesprek, dus mijn advies is altijd; ga met aan paar specialisten het gesprek aan en maak een afweging in hun tarief versus expertise. Vraag om behaalde resultaten, een SEO Specialist zal dit zonder probleem kunnen overleggen.

Wil je een gesprek met mij, dat kan natuurlijk! Neem dan contact met me op.

Lees meer

OKR voor het stellen van doelen in een bedrijf en het monitoren van de resultaten

10 feb Objectives and Key Results

Geplaatst op 19:31h in Online Marketing

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 25 minuten

Wat zijn OKRs?

Objectives and Key Results (OKR) is een kritisch denkkader en doelgerichtheidsmethodologie die bedrijven helpt om doelen op elkaar af te stemmen en ervoor te zorgen dat iedereen samenwerkt aan doelen die er echt toe doen. OKRs kunnen worden geïmplementeerd met behulp van spreadsheets, of vaker, met OKR-software.

Deze pagina geeft een goed overzicht van OKRs. Ik neem stapsgewijs de belangrijkste punten door.

Wat zijn OKRs? De OKR-methodologie is een eenvoudig proces voor het vaststellen en afstemmen van bedrijfs- en teamdoelen (Doelstellingen) en het verbinden van elke doelstelling met 3 tot 5 meetbare resultaten (Key Results) om de voortgang te meten.

Verhoog bijvoorbeeld de omzet van X naar Y.
Verlaag bijvoorbeeld de kosten van X naar Y.
Verbeter de efficiëntie van een proces tot X%.

Belangrijke resultaten kunnen worden gemeten op een schaal van 0-100% of een numerieke eenheid (bijvoorbeeld: eurobedragen, %, items, enz.).

Wanneer er vooruitgang wordt geboekt op elk Key Result, gaat de voortgang van de Objective op een schaal van 0-100% vooruit. Objectives worden ook ondersteund door wekelijkse activiteiten en initiatieven (Plannen) die je neemt om de voortgang van een doelstelling te bevorderen. Plannen moeten wekelijks worden gemaakt en worden gekoppeld aan de Objectives.

Voorbeeld OKRs

Laten ik een aantal voorbeelden noemen van goede OKRs.

Voorbeeld 1:
Objective: Laat ons bedrijf viraal gaan

Goede Key Results:
1. Genereer 100.000 views op ons Youtube kanaal
2. Krijg 10.000 nieuwe volgers op Instagram
3. Verhoog het organische zoekverkeer naar onze website met 20%

De Objective is ambitieus en beweegt het bedrijf vooruit, terwijl de KRs numeriek zijn en objectief het succes van de algemene doelstelling kan meten. Slechte Key Results voor deze doelstelling zijn:

Slechte Key Results:
1. Maak video’s voor Youtube,
2. Krijg meer Instagram-volgers
3. Seo verbeteren

Voorbeeld 2:
Doelstelling: Nieuw product ontwerpen, maken en lanceren

Belangrijkste resultaten:
1. Interview 50 bestaande klanten over wat ze graag zouden willen zien voor een nieuwe productlijn
2. Nieuw product maken
In dit geval kan de OKR wel wat werk gebruiken. De doelstelling is waarschijnlijk niet mogelijk om in één kwartaal te bereiken. En terwijl de eerste KR is goed, is het tweede te vaag en niet goed afgebakend.

Voorbeeld 3:
Doelstelling: Nieuwe uitgaande e-mailcampagne implementeren

Belangrijkste resultaten:
1. E-mailkopie schrijven om naar uitgaande leads te verzenden
2. Een lijst met uitgaande leads ophalen
3. E-mail verzenden naar iedereen op de lijst

Dit moeten we niet beschouwen als een OKR, maar eerder als een project met een takenlijst. Doelstellingen zijn ambitieuze doelen en KR’s zijn een kwantificeerbare meting van dat doel. OKRs dienen als een doel stellen methodologie. Maar voordat je hiermee gaat werken moet je echt begrijpen wat de term “objective” eigenlijk betekent. Je hebt waarschijnlijk gehoord van verschillende termen zoals Objectives, OKRs en Key Performance Indicators (KPI’s), etc. Vaak worden deze termen door elkaar gehaald en dat is begrijpelijk want ze hebben veel overeenkomsten. Maar laten we ze even snel doornemen om verwarring te voorkomen.

Wat zijn Objectives?

Objectives in een bedrijf zijn doelstellingen die een bedrijf van plan is te gaan bereiken in de toekomst. Het doel is het resultaat dat je wilt behalen. In de kern gaan doelen over betrokkenheid. Ze geven een bedrijf richting en helpen je te concentreren op wat echt belangrijk is. Doelen kunnen overkoepelend zijn (directioneel) en zich richten op de grootste doelstellingen van het bedrijf (ook bekend als bedrijfsdoelen), of operationeel en focus op functie specifieke prioriteiten op teamniveau. Doelen moeten bekend zijn bij iedereen in het bedrijf en geplande initiatieven moeten helpen jouw team de doelen te bereiken.

KPI’s versus Objectives?

KPI’s, statistieken en Objectives zijn belangrijke termen om te begrijpen hoe het met jouw bedrijf gaat. KPI en Metrics zijn bedrijfsmetingen en betekenen hetzelfde. Het bijhouden van KPI’s van het bedrijf helpt je te begrijpen of het bedrijf in een gezonde staat is of niet. Het is belangrijk om te bepalen welke zaken je moet meten in jouw bedrijf.
Objectives (Doelen) zijn prestatieniveaus die je instelt voor jouw KPI’s. Verkopers kunnen bijvoorbeeld een doel instellen voor het aantal klantvergaderingen dat ze per maand nodig hebben. Terwijl de statistiek het getal is dat ze daadwerkelijk hebben bereikt.
Het verschil tussen Objectives en KPI’s is dat een doel iets is dat je wilt bereiken, terwijl de KPI’s laten zien waar je je op dat moment bevindt en welke getallen je dagelijks moet bereiken om het bedrijf draaiende te houden. Als kpi’s van het bedrijf goed presteren, hoeft je geen extra acties op te ondernemen. Objectives zijn zaken die in de schijnwerpers staan en kunnen via verschillende wegen worden gerealiseerd. KPI’s vertegenwoordigen de huidige situatie, terwijl doelen je in de richting wijzen waar je naartoe wilt.

Hoe ziet de tijdslijn van een OKR eruit?

Je Objectives zijn gesteld, wat nu?

Doelen worden voortgedreven door plannen te maken. Als doelen antwoord geven op de waar-vraag, dan zijn initiatieven het antwoord op de hoe-vraag. De term initiatieven wordt graag gebruikt, maar je kan ook termen gebruiken als – plannen, taken, (kern)acties, projecten, etc. Initiatieven zijn belangrijk, want als je je niet richt op je doelen en geen plan hebt om ze te bereiken, dan is er een grote kans dat je gaat falen. Wanneer je doelen niet vooruitgaan, moet je veranderen wat je doet of nieuwe initiatieven proberen. Het is cruciaal om een bereidheid en open mentaliteit te hebben om methoden te veranderen of nieuwe dingen in jouw bedrijf te proberen wanneer je het naar nieuwe hoogten probeert te bereiken.

Wat OKRs niet zijn…

Nu u een goed begrip hebt van wat statistieken, KPI’s en doelen zijn, laten we eens kijken naar wat OKRs niet zijn.

OKRs zijn geen KPI’s
KPI’s (Key Performance Indicators) worden vaak gebruikt om omzetdoelstellingen, groei- of prestatieverwachtingen vast te stellen (aantal gesloten deals, verkeer naar de website, dagelijkse actieve gebruikers, aantal nieuwe betalende klanten, enz.). Dus laten we zeggen dat als je € 100.000 wilt verdienen in drie maanden en dat is stijging van 30% t.o.v. het vorige kwartaal, dan spreken we van een KPI. Maar gewoon dromen over getallen zal niet werken, dus wat heb je daadwerkelijk nodig om te verbeteren, vast te stellen of te innoveren in jouw bedrijf om dat aantal te bereiken? En wat zou je regelmatig moeten meten om te weten of dit gaat halen? Dit is de focus van jouw OKR.
Met OKRs definieert je een verbetergebied of een probleem dat moet worden opgelost en stel je belangrijke resultaten in die jouw voortgang naar de doelstelling meten.

Voordelen van OKRs

Met OKRs kun je de belangrijkste doelen in jouw organisatie op een georganiseerde, gerichte en transparante manier instellen en communiceren. OKRs zijn vooral goed als je team groeit, je oude methoden niet meer productief zijn, of je hebt een probleem met het bereiken van doelen en productiviteit. Ongeacht jouw uitgangspunt is het belangrijkste voordeel van het gebruik van OKRs in een bedrijf dat iedereen precies weet wat ze moeten doen en dat leidt vaak tot gemotiveerde werknemers.

Aan de slag met OKR

De basis OKR-structuur is vrij eenvoudig en makkelijk gestroomlijnd. Je kan OKRs definiëren in een spreadsheet of speciale OKR-software. Volg deze 5 stappen als je aan de slag gaat.

1. Stel je Objectives in
Als je begint met het instellen van jouw eerste OKRs, begin dan met het definiëren van een doelstelling voor jouw bedrijf. Het mogen er meer zijn maar niet te veel of verdeel deze onder bij verschillende afdelingen. Communiceer en leg deze doelstelling uit aan jouw functionele teams (bijvoorbeeld Productontwikkeling, Marketing, Sales, enz.) en vraag de teams om hun bijdragende doelstellingen in te stellen die moeten worden afgestemd op de doelstelling van het bedrijf. Elk team moet nadenken over hoe ze kunnen helpen om de bedrijfsdoelstellingen te realiseren. Vergeet niet dat doelstellingen ambitieus, kwalitatief, tijdgebonden en bruikbaar moeten zijn.

2. Definieer jouw Key Results
Onder elk team plaats je meetbare key results. De taak van Key Results is om te meten hoe dicht je bij het bereiken van je teamdoelstelling komt. De bedrijfsdoelstellingen hebben geen Key Results nodig, omdat deze doelen worden doorgeschoven naar de team-OKRs. Door de focus op Key Results te houden drijft je de Objective vooruit. Key Results kunnen gebaseerd zijn op groei, prestaties, inkomsten of betrokkenheid.

3. Jouw OKRs bijwerken
Hoewel je elk kwartaal de team-OKRs moet instellen, is het belangrijk om elke week jouw OKRs opnieuw door te nemen. Op deze manier zorg je ervoor dat je op schema blijft met jouw doelen en indien nodig feedback kan geven aan teamleden.

4. Plan uw activiteiten
Het is ook belangrijk om OKRs op te nemen in jouw wekelijkse activiteiten. Elke week na te denken over op welke projecten je moet richten om die doelstellingen te bereiken. Op deze manier zie je hoe al jouw inspanningen je helpen om jouw doelen te bereiken.

5. Bekijk jouw OKRs
Aan het einde van het kwartaal moet elk team dan terugkijken op de prestaties van hun OKRs. Kijk wat je goed hebt gedaan en wat je mogelijk kan verbeteren. Van daaruit kun je verder gaan met het plannen van de volgende OKRs van jouw team.

Goede doelstellingen schrijven

Hoe schrijf je een goede doelstelling voor jouw OKRs?
Voor het schrijven van een OKR moet je goed in kaart hebben van wat je wilt gaan bereiken. Focus eerst op je doelstelling. Denk aan de potentiële doelstellingen die je wilt bereiken dit kwartaal, en stel jezelf de volgende vragen:
1. Draagt de Objective bij aan het bereiken van de bedrijfsdoelstellingen?
2. Is de doelstelling inspirerend?
3. Levert deze doelstelling bedrijfswaarde op?
4. Is deze doelstelling echt haalbaar in een kwartaal?
5. Is dit objectief de beste oplossing voor de problemen die ons team heeft?
6. Is deze doelstelling bruikbaar en haalbaar?

Key Resulks instellen

De Key Results meten hoe dicht jij jouw kwartaaldoelstellingen bereikt. Na het analyseren van jouw belangrijkste prioriteiten en de beslissing om te concentreren op een bepaalde doelstelling, moet je vervolgens gaan beslissen over jouw belangrijkste resultaten. Vergeet niet; Key Results zijn de manier waarop je jouw doelstelling kan meten. De Key Results moeten specifiek, meetbaar (kwantificeerbaar), haalbaar, uitvoerbaar, objectief beoordeeld en misschien moeilijk maar niet onmogelijk zijn.

OKR-beoordelingsproces

Het OKR-beoordelingsproces is natuurlijk nodig om nieuwe kennis te kunnen opdoen en het proces bij te sturen of te verbeteren. Zonder teambeoordelingen is het moeilijk om te weten of je op schema bent. Om goede beslissingen te kunnen nemen over de toekomstige richting en focus van het bedrijf, moeten bekijken wat we eerder hebben gedaan en bereikt. In de regel kunnen doelstellingen worden vastgesteld op twee primaire niveaus: bedrijfsniveau (voor overkoepelende richtingsdoelen) en teamniveau (voor bruikbare doelstellingen en kernresultaten). Grotere bedrijven kunnen profiteren van het extra niveau van afdelingen, of teams. Het afdelingsniveau is niet nodig voor kleine tot middelgrote bedrijven. Hoewel de OKR-structuur vrij eenvoudig is, betekent dat niet dat ze eenvoudig te implementeren zijn. Meestal duurt het 2-4 kwartalen voor bedrijven om de OKR methode op de juiste manier te integreren in het bedrijfsproces. Begin met het instellen van jouw OKRs voordat het kwartaal begint! Dit is vooral belangrijk voor de doelstellingen op bedrijfsniveau. OKRs kan veel tijd, planning en overleg in beslag nemen (vooral als het de eerste keer is dat je ze instelt). Het is het beste om ruim op tijd te beginnen met het plannen, ideaal is een paar weken voor het begin van het kwartaal. Op die manier bent je op tijd klaar om van start te gaan wanneer het kwartaal begint.

De hiërarchie van een OKR

Bekijk de OKRs met jouw bedrijf

Houd bedrijfs-brede beoordelingen aan het einde van het kwartaal. Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat iedereen deelneemt aan het beoordelingsproces. Op die manier kan iedereen zien hoe ver het team is gekomen. Het kan ook nuttig zijn om te werken met een OKR Manager om te zien hoe het gaat en wat beter kan. Het is ook een goede gewoonte om een herziening te houden in het midden van het kwartaal. Op deze manier kan je ervoor zorgen dat iedereen op dezelfde lijn zit en eventuele problemen aanpakken voordat het te laat is. Teams moeten hun OKRs bekijken en alle geleerde lessen opschrijven. Teammanagers moeten deze informatie synthetiseren en delen tijdens de bedrijfs-brede beoordeling.

Veelvoorkomende OKR-fouten

Jouw doelstellingen zijn te uitdagend of niet uitdagend genoeg
Je zou kunnen denken dat het halen van 100% van de Objectives voor jouw team een geweldige overwinning is! Dit betekent meestal in de praktijk dat de doelen die waren gesteld te makkelijk waren. Doelstellingen moeten ambitieus zijn, maar ook weer niet zo moeilijk dat het behaalde resultaat in geen velden of wegen haalbaar is. Dit werkt verlammend en contraproductief. Als de Objectives goed staan ingesteld wordt meestal 70 tot 80% bereikt wat voor werknemers aanvoelt als een rapportcijfer 7 of 8. Daar kun je trots op zijn en er blijft altijd ruimte over voor verbetering. Je moet de voortgang van jouw Key Results regelmatig bijwerken. OKRs moeten elke week worden besproken. Maak een wekelijks ritueel rond OKRs om ze met je team te bekijken. Anders loop je het risico dat je te laat opmerkt dat je van het spoor af raakt en niet meer kan bijsturen.

Je hebt te veel Objectives of Key Results
Te veel Objectives of Key Results kunnen de focus verzwakken op de zaken waar de prioriteiten liggen. Teams moeten maximaal 3 Objectives per kwartaal hebben met maximaal 3-5 Key Results per doelstelling. Op die manier zal de hoeveelheid werk veel beheersbaarder en veel minder verwarrend zijn.

Jouw Key Results zijn niet meetbaar
De Key Results (KR) moeten numeriek zijn. Deze data maakt het mogelijk om de voortgang naar jouw doelstelling te volgen. Key Results helpen je om te definiëren hoe succes eruitziet. Het is belangrijk om te onthouden dat Objectives jouw ambitieuze doelen definiëren en dat de Key Results het instrument is om te meten of deze daadwerkelijk verwezenlijkt wordt. In navolging van deze gegevens worden, indien nodig, plannen en initiatieven opgesteld om het proces te beïnvloeden.

Niet het grote plaatje in gedachten houden

Dit probleem komt wanneer de Objectives op teamniveau niet zijn afgestemd op de bedrijfsdoelstellingen; of wanneer individuele wekelijkse plannen niet bijdragen aan het bereiken van teamdoelstellingen. Het management moet communiceren met teamleiders over de rol die hun team speelt in het grotere geheel en medewerkers moeten begrijpen hoe hun activiteiten helpen bij het bereiken van teamdoelen en de bedrijfsdoelstellingen. Zorg ervoor dat je een vergadering hebt wanneer OKRs worden gemaakt zodat iedereen in een uniforme richting beweegt.

De methode om effectief de OKR toe te passen

Hoe een geschikt OKR-team samen te stellen

Pilot Team
Door je maar op één team te richten, kun je alle knikken in je cyclus uitwerken voordat je het aan iedereen voorstelt. Ook krijg je een mini-versie van hoe je OKR-niveaus eruit zullen zien, wanneer dit wordt uitgerold in de rest van het bedrijf.

Alleen teamleiders
Door OKRs te starten met alleen teamleiders los je afstemmingsproblemen op teamniveau en kunnen sneller overkoepelende bedrijfsdoelen worden uitgerold. Het voordeel van deze aanpak is dat dit door enkele hoofdaansprakelijk te stellen een mentaliteitsverschuiving teweegbrengt. Mits goed toegepast is deze aanpak vaak effectief gebleken voor grote organisaties. Als de leiders van het team goed worden geleid zal iedereen zien dat dit framework werkt en serieus moet worden genomen.

Iedereen
Iedereen tegelijk OKRs laten gebruiken kan bij grote bedrijven ongelooflijk ontmoedigend zijn, maar is wel degelijk geschikt voor mbk’s of bedrijven met platte hiërarchieën. Het duurt 2 tot 3 kwartalen om de waarde van OKRs volledig te zien, dus iedereen aan de slag krijgen betekent eerder resultaten zien.

In de praktijk

Wanneer je begint met OKRs, is het belangrijk om te onthouden dat je je alleen moet richten op een paar doelstellingen (max. 3) op hoog niveau. Bespreek deze met managers, teamleiders en wie er nog meer betrokken is zodat bij het opstellen van de OKRs iedereen het eens is over de belangrijkste doelen voor het bedrijf.

Voorbeeld:
Stel dat je een evenement organiseert. Er zijn een reeks taken die moeten worden gedaan om dit te doen, bijvoorbeeld, je moet wellicht een locatie huren, een band boeken, iemand organiseren om te hosten, catering huren, enz. Dit zijn taken, geen Key Results. Jouw Key Results moeten de impact van de hele gebeurtenis meten. Jouw Key Results kunnen bijvoorbeeld zijn:

2000 tickets te verkopen
Minimaal een 4,5/5-beoordeling van TripAdvisor
Exposure te krijgen bij minstens 3 verschillende nieuwskanalen
De omzet uit horeca moet minstens € 40.000 bedragen

De laatste stap voor het afronden van OKRs is een laatste ronde feedback waarin Objectives en Key Results kunnen worden toegevoegd, verwijderd of gewijzigd.

Wekelijkse check-ins

Het is zeer belangrijk dat een OKR check-in proces wordt geïmplementeerd en nauwlettend gevolgd. Dat betekent dat teams wekelijkse check-ins moeten hebben om te zien hoe hun Objectives (Doelstellingen) vorderen. Wacht niet tot het einde van het kwartaal om dit te doen, omdat OKRs een continu evaluatieproces zijn. Als niemand hierop toeziet zullen OKRs in de vergetelheid raken en is al het harde werk om dit op te stellen voor niets geweest. Bijkomend nadeel is dat de persoon die de OKRs heeft opgesteld hierna minder serieus zal worden genomen. Begrijpelijk.

Goede vragen om te stellen in een team:

Hoe presteerde je team?
Hoe groot was de bijdrage van de Team Objectives aan het overkoepelende bedrijfsdoel?
Waren de OKRs een goede keuze voor het team?
Hebben ze ook daadwerkelijk geholpen het team de doelen te laten realiseren?
Wanneer de OKRs niet zijn behaald, waarom dan?
Wat waren de uitdagingen dit kwartaal?
Wat kan beter worden gedaan de volgende keer?
Wat zijn enkele ideeën voor het komende kwartaal?
Waren de KRs de doelstelling vooruit?
Is er ruimte voor betere KRs volgend kwartaal?

Goede vragen voor bedrijfsreview:

Hoe heeft het bedrijf vooruitgang geboekt bij het bereiken van bedrijfsdoelstellingen?
Waren de resultaten bevredigend?
Welke teams presteerden het beste?
Hoe ondersteun je teams die niet geslaagd zijn?
Voelde de teams gemotiveerd door te werken met hun OKRs?
Was de focus duidelijk voor iedereen?
Wat zijn de belangrijkste lessen van dit kwartaal?
Wat kan het bedrijf verbeteren in hun OKR-instelling en -proces?

Conclusie

Wanneer OKRs goed worden toegepast zullen ze voor nagenoeg ieder bedrijf een aanwinst zijn. Zelfs een zzp’er kan voor zichzelf OKRs opstellen en met genoeg discipline grote voporuitgang boeken. Voor het in kaart brengen en monitoren van OKRs zijn diverse softwareapplicaties verkrijgbaar, de ene gebruiksvriendelijker en professioneler dan de andere. Ervaringen van bedrijven die met OKRs werken leren dat als ze eenmaal zijn geïntroduceerd ze een vast onderdeel worden van de bedrijfsvoering. De transparante en gebruiksvriendelijkheid van deze techniek en uiteraard de behaalde successen worden door velen gewaardeerd.

Lees meer

04 feb 20 tips om een goede Blog te schrijven

Geplaatst op 18:22h in Content Marketing

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 19 min.

Hoe schrijf je een goede blog?

Je hebt besloten om te gaan bloggen. Hartstikke goed! Maar hoe pak je dat aan? Hoe vertaal je jouw visie in content voor op een webpagina? Laat je vooral goed inspireren door andere (succesvolle) bloggers. Dat woord ‘succesvol’ verdient wel even wat aandacht. De beste blogpagina’s zijn de pagina’s waar je op terecht komt nadat je een willekeurige zoekterm in Google hebt ingevoerd en je klikt op een van de bovenste organische resultaten. Google (of een andere zoekmachine) heeft zelf al bepaald dat dit artikel het meest voldoet aan hun richtlijnen. Een van de belangrijkste criteria is uiteraard relevantie. Kijk hoe zo’n blog is opgebouwd in alinea’s en wat voor lettertype er is gebruikt om het leesvriendelijk te maken. Realiseer je dus dat kopteksten (H1 of H2) erg belangrijk zijn omdat Google zo weet dat dit kernwoorden uit jouw blog zijn.
Pas op met blogs die geplaatst zijn op platforms. Deze liften vooral mee met de vaak hoge autoriteit van het platform maar hoeven niet altijd te voldoen aan de beste criteria. Om een goed voorbeeld in mijn werkveld te geven, Frankwatching is een groot platform in Nederland waar vele experts hun kennis delen. Er staan inderdaad veel goede artikelen, maar ook minder goede. De truc zit hem er in dat er vaak betaald wordt om een artikel te mogen plaatsen, juist om “mee te kunnen liften” met het succes van Frankwatching. Daar is op zich niets mis mee alleen kun je jezelf de vraag stellen hoe selectief zo’n organisatie is wanneer een klant bereid is hier stevig voor in de buidel te tasten. Zo kan het dus voorkomen dat een artikel van matige kwaliteit (tijdelijk) hoog rankt in de zoekresultaten door de autoriteit van het platform. Ze noemen dit ook wel gastbloggen. Mijn advies: het kan interessant zijn als je denkt dat de lezers van een platform tot jouw doelgroep behoren, anders moet je het achterwegen laten. In mijn geval, ik zal nooit op een platform als Frankwatching gaan bloggen omdat deze artikelen voornamelijk gelezen worden door collega’s en veel minder door potentiële klanten. Maar vind je dus een blogartikel bovenin de SERP (Search Engine Results Page) en dit artikel staat op de website van de auteur zelf (of de organisatie waar hij/zij voor werkt) dan zit je goed. Laat je door dit soort blogs dus inspireren.

Geef jouw blogs meer pit met (stock) foto’s en afbeeldingen van hoge kwaliteit. Plaats nooit slechte of onscherpe foto’s, dit haalt de beleving drastisch naar beneden en het is zeer aannemelijk dat Google webpagina’s met erg slecht foto’s negatief rankt. Dit kan ik al concluderen uit het feit dat als je op afbeeldingen zoekt je maar zelden foto’s tegen komt van erg slecht kwaliteit. Dan moet Google deze er tussenuit filteren. Bepaal of je reacties op je blog wilt hebben; ze zijn vaak een handige manier om feedback te krijgen en rechtstreeks in contact te komen met jouw lezers. Zorg ook voor aanwezigheid op social media zoals Twitter, Facebook of Instagram (of alle drie). En publiceer minstens één keer per week een nieuwe blog, vooral wanneer je start, zodat je een publiek kunt opbouwen. En dan komt natuurlijk de cruciale vraag, hoe ga je bloggen?

Deze vraag is mij vaker gesteld en ik heb hieronder 20 belangrijke tips geplaatst die je goed op weg zullen helpen.

Het verschil tussen een goede foto en een slechte

Je ziet nog te vaak slechte foto’s op belangrijke websites en dit kan echt niet.

De twintig tips

1. Bepaal wat je wilt gaan bereiken met bloggen.
Wil je jouw hobby met zo veel mogelijk mensen delen? Prima, schrijf gepassioneerd over jouw onderwerpen en elke lezer is er een. Maar wil je nieuwe klanten aanboren voor jouw bedrijf, dan moet je natuurlijk een expert zijn van de dienst of het product die het bedrijf aanbiedt. Zorg dat je deze kennis goed onderbouwd en het liefst aanvult met links naar wetenschappelijke artikelen die jouw visie ondersteunen. Dit wordt niet alleen door klanten gewaardeerd maar ook door Google.

2. Definieer jouw doelgroep.
Als je weet wie jouw favoriete lezers zijn, dan zul je de content op zo’n dusdanige toon onder de aandacht moeten brengen dat dit hen aanspreekt. Lever je zeer specialistische onderdelen voor de machinebouw? Wees dan gerust technisch want de koper zal dat vaak ook zijn. Maar verkoop je kleding voor de jeugd dan zul je een meer hip taalgebruik moeten hanteren. Hier moet goed van te voren over nagedacht worden. Ook in welke vorm je de content aan gaat bieden. Alleen tekst aangevuld met afbeeldingen of ook video bestanden? Video bestanden hebben een hoge CTR (Click Through Rate) dus mocht je al in het bezit zijn van relevant video materiaal dan moet je daar zeker gebruik van maken.

3. Waarde toevoegen.
Jouw blog moet waarde toevoegen aan het leven van jouw lezers. Je wilt mensen helpen bij het oplossen van hun problemen. Dit is de beste manier waarop je lezers van hoge kwaliteit naar jouw site krijgt (en ervoor zorgt dat ze terug blijven komen). Waarde toevoegen is de enige manier om iemand op de lange termijn aan je te binden. In het zakelijk segment wordt ook wel gesproken van ‘afhankelijkheid’ wat inhoudt dat jouw product of dienst zo uniek is dat ze wel bij jou terug moeten komen. Geen sinecure.

4. Wees origineel.
Schrijf jij over een onderwerp waar al ontzettend veel over geschreven is? Zorg dan dat je origineel bent. Wat maakt dat jouw blog zich onderscheid van andere blogs? De beste manier om origineel te zijn is door jouw perspectief en creativiteit toe te voegen. Stel jij hebt een goed gevoel voor humor, durf hier gebruik van te maken! Of jij weet complexe zaken met metaforen goed duidelijk te maken in gesprekken? Maar hier ook gebruik van. Het komt vaak voor dat experts in gesprekken een duidelijke vorm van communiceren hebben maar deze in het schrijven van teksten dit achterwege laten. Alsof een goede auteur teksten schrijft die lijken op de gebruiksaanwijzing van een wasmachine.

5. Wees interessant.
Schrijf interessante blogs. Vooral als je wilt dat mensen het met anderen delen. Een simpele test is jouw blog door te sturen naar collega’s, vrienden en kennissen en vragen wat ze er van vonden. Beter is als je er eigenlijk niet eens om hoeft te vragen en zij uit zichzelf al laten weten het een interessant artikel te vinden. Schrijf je vaak blogs en krijg je nooit een reactie, dan is dat een indicatie dat er wat aan de hand is.

6. Blijf jezelf.
Een deel van dat interessant zijn is jouw persoonlijke verhaal te vertellen. Ieder persoon is uniek en jouw verhaal doet er toe, mits op de juiste manier gecommuniceerd. Het belangrijkste deel van het vertellen van verhalen is het verwijderen van overbodige details die het verhaal langdradig (en dus oninteressant) maken. Een goede verteller verwijdert 99% van wat er gebeurt – de onbeduidende details – en laat de interessante 1% over aan de lezer.

7. Wees eerlijk.
Je blog moet authentiek zijn – het moet echt aanvoelen – als je wilt dat mensen het lezen.
Creëer jouw eigen stijl van schrijven en houd daar aan vast. Je mag je altijd laten inspireren door andere bloggers maar neem nooit een communicatievorm over als deze niet bij je past. Lezers prikken hier door heen omdat er geen consistentie zit in jouw verhalen. Ik heb bijvoorbeeld veel boeken van Jos Burgers gelezen en kan zijn eerlijke schrijfstijl enorm waarderen. Wat vind ik zijn belangrijkste kenmerk? Complexe zaken op een heel eenvoudige en verhelderende manier verklaren, vaak gepaard met een vleugje humor. En deze lijn houdt hij in al zijn boeken vast en dat komt mij heel authentiek over.

8. Transparant.
Transparant gaat vaak samen met eerlijk zijn. Zorg dat de feiten die jij benoemt verifieerbaar zijn. Zorg dat als je een standpunt inneemt lezers het gevoel krijgen dat je hen hierin betrekt. Het mooiste voorbeeld wat ik hierin kan aandragen (sorry, beroepsdeformatie) is hoe Google met data omgaat. Er wordt vaak schande van gesproken wat Google wel niet allemaal van je weet, maar stiekem maken we er maar al te graag gebruik van hun diensten. Neem bijvoorbeeld Google Maps. Nagenoeg iedereen weet inmiddels dat als je Google Maps op je telefoon hebt Google iedere minuut van de dag weet en bijhoudt waar je bent. Privacy vliegt hier dus het raam uit. Wil je dit niet? Geen probleem, dan verwijder je Google Maps toch gewoon van je telefoon? Geen hogere wiskunde. Maar dat doet het merendeel dan toch weer niet want Google Maps is simpelweg te goed. En waar zit hem hier nou de transparantie? In het feit dat Google hier niet geheimzinnig over doet. Als je in Google Maps het tabblad ‘Je tijdlijn’ opent kun je op iedere willekeurige dag nagaan waar je bent geweest. Google geeft deze informatie aan jou vrij en maakt jou dus een soort van bondgenoot. Het voelt dan ineens OK omdat je zelf inzage hebt in deze gegevens. Dat is heel wat anders dan de Facebook pixel die (zonder dat iemand het weet) alles in de gaten houdt, ook als je Facebook al lang hebt afgesloten. Dit is dus allesbehalve transparant. Ik ben dan ook geen fan van Facebook, deze organisatie heeft al vaker bewezen onethisch met data om te gaan. Het meest bekende voorbeeld is het schandaal met Cambridge Analytica.

Facebook met duim naar bedenen.

De vele negatieve publiciteit omtrent Facebook doet mij afvragen of de duim niet de andere kant op moet wijzen.

9. Tijd.
Als je eenmaal hebt geleerd hoe je een blog moet schijven, zul je leren dat bloggen veel tijd kost. Vooral als je net zo neurotisch bent als ik. Dat gezegd hebbende, als je er eenmaal aan begint zul je merken dat je er steeds beter (en sneller) in wordt. Waar ik in het begin 5 uur nodig had voor één blog zit ik nu gemiddeld op 3 uur. De woorden vliegen steeds sneller op het beeldscherm en dit heeft met oefenen te maken. Oefening baart kunst.

10. Visie.
Ieder persoon heeft een bepaalde visie. Als we bijvoorbeeld kijken naar een hot item als de Corona pandemie, dan heeft ieder persoon wel zijn of haar visie op het hele gedonder. Als jij vindt dat jouw visie een legitieme en goed onderbouwde visie is waar iedereen van op de hoogte zou moeten zijn, dan ben je op de goede weg. Maar… hier wil ik even ingaan op de woorden ‘goed onderbouwd’, wanneer jouw visie in strijdt is met de waarheid zal jouw blog nooit boven water komen drijven. De algoritmes van Google filteren steeds beter desinformatie er tussen uit en dit gaat “rechtsreeks naar de prullenbak”. Ik zal een duidelijk voorbeeld geven. De organisatie Viruswaarheid ontkennen veel wetenschappelijke claims en zij hebben toch veel volgers. Maar ik de zoekwoorden als ‘Corona bestaat niet’ in Google intoets verschijnen er allerlei artikelen maar staat deze partij hier nergens tussen. Waarom niet? Simpel, zij verstrekken te veel desinformatie, oftewel: fake news. Ik heb vreselijk gelachen om het artikel dat bovenin de resultaten verscheen en wat Google dus het meest relevant vindt wanneer deze zoektermen worden ingevoerd:

https://www.parool.nl/columns-opinie/ik-wil-me-er-niet-mee-bemoeien-maar-ik-twijfel-sterk-of-corona-wel-bestaat~b733c30b/?referrer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F

Is dit geen prachtig bewijs dat de algoritmes van Google zeer goed hun werk doen? De zoektermen ‘Corona bestaat niet’ worden geïndexeerd als ‘onzin’ en bewust gekoppeld aan een sceptisch artikel waar nog veel meer onzin staat en aan jou als lezer om de boodschap er uit te pikken. Hilarisch toch?

11. Vind je stem.
Na verloop van tijd ontdekken goede schrijvers hun “stem” en hun schrijven heeft de neiging om een bepaalde taal te ontwikkelen, een die aantrekkelijk is voor hun lezers. Als jij jouw stem vindt, voelt jouw schrijven levendiger, echter en urgenter. Net zoals iedere auteur van romans zijn of haar eigen schrijfstijl heeft, zo heb jij ook jouw stijl. Vindt deze, houdt er aan vast en werk hier aan. Veel lezen helpt jou altijd want tijdens het lezen raak je geïnspireerd en wordt jouw schrijfstijl hiermee beïnvloed. Lees ook zoveel mogelijk verschillende auteurs voor zoveel mogelijk inspiratie.

12. Jij in plaats van u
OK, dit gaat zeker niet altijd op, dit hangt nauw samen met welke doelgroep jij wilt bereiken. Schrijf je blogs voor aristocraten of gepensioneerden, dan is vousvoyeren waarschijnlijk aan te raden. Maar in het algemeen geldt dat je de afstand tot jouw lezer zo klein mogelijk moet houden. En dan moet je tutoyeren. Het moet voor een lezer aanvoelen of je naast hem op de bank zit en in een persoonlijk onderhoud verwikkeld bent. Hoe persoonlijker hoe beter. Steeds meer grote organisaties zijn al overgeschakeld naar ‘je’ en ‘jij’, tot en met banken aan toe.

13. Wanneer is de beste dag en tijd om een blog te publiceren?
Dat maakt niet echt uit. Je hoeft je niet te houden aan een bepaald tijdschema, maar je moet wel minstens één keer per week een blog publiceren omdat consistentie belangrijk is. Wacht niet te lang met actuele onderwerpen. Nieuws is al snel ‘oud nieuws’ dus probeer, indien mogelijk, als er iets belangrijks is gebeurt in jouw branche hier als eerste over te schrijven.

14. Social media.
Hier kan ik kort over zijn, mijn kennis is hierin gering. Mijn doelgroep is vooral het zakelijk segment (ook zzp’ers) en ik zie weinig meerwaarde in social media. Maar dat hoeft zeker niet voor iedere blogger zo te zijn. Denk jij veel mensen te kunnen bereiken via social media, dan moet je er zeker gebruik van maken. Raak er niet te veel in verstrikt. Concentreer je eerst op het schrijven, daarna op sociale media.

15. Negeer negatieve kritiek en domheid.
Natuurlijk zul je veel negatieve opmerkingen en domme vragen van onwetende mensen krijgen. Maak je hier zeker niet druk om, de wereld zit vol met idioten. Raakt het commentaar wat je krijgt kant nog wal, verwijder het dan en ga verder. Maar pas hier ook mee op. Als er keurig geformuleerd commentaar geplaatst wordt waar jij het niet mee eens bent, moet je ook het lef en het fatsoen hebben hier netjes op te reageren en het juist wel te laten staan. Andere lezers zullen dit waarderen en dit zien als een sterke karaktertrek. Je staat open voor kritiek.

Trump-idioot-zoekmachines

Trek je niks aan van commentaar geplaatst door idioten.

16. Onderzoek.
Besteed tijd aan het onderzoeken waar je over schrijft en plaats indien mogelijk links naar wetenschappelijke websites die dit onderbouwen. Dit is zowel goed voor je SEO als voor je geloofwaardigheid van je lezers. Zoals een goede journalist gedegen onderzoek doet voordat hij/zij een artikel plaatst, zo moet jij dat ook doen.

17. Hou het simpel.
Al eerder benoemd maar zo belangrijk dat ik het hier apart nog een keer herhaal. Schrijf zo dat iedereen (ook een leek) jouw teksten begrijpt. Hoe simpeler geschreven, hoe groter de groep mensen die jouw blog zullen lezen. Houd ook de pagina zelf simpel. Het is niet verstandig om over jouw hele site overbodige advertenties of widgets te plaatsen. Blijf bij de basis en verwijder alles wat overbodig is, dus alles wat geen toegevoegde waarde heeft.

18. Afbeeldingen.
Zet een foto van jezelf op je blog of ergens op jouw website zodat mensen een beeld hebben van de auteur. Mensen zien graag het gezicht van de persoon die de blog schrijft. Je ziet ook bijna altijd bij krantenartikelen een foto van de journalist en dit is een bewuste strategie. Het straalt ook transparantie en eerlijkheid uit.

19. De lengte van je blog
Daar zijn de meningen over verdeelt. Er zijn marketingbureaus die hier onderzoek naar hebben verricht (zoals IMU) en zeggen dat je rond de 2.000 woorden uit moet komen. Ik ben hier zelf ook al jaren scherp op en merk dat hier wel een kern van waarheid in zit. Het is denk ik afhankelijk van de mate van concurrentie. Als jij een blog schrijft waar nog niemand iets over geschreven heeft, dan zul je met 200 woorden al hoog in de zoekmachines kunnen komen. Maar als jij over een onderwerp schrijft waar al veel over gepubliceerd is zul je hier niet mee gaan winnen. Ik heb zelf vaak gezien dat blog over belangrijke onderwerpen inderdaad vaak tussen de 1.000 en 2.000 woorden lang zijn. Maar pas op dat je niet lukraak gaat schijven om maar veel tekst te hebben. Jouw teksten moeten relevant zijn anders zal het eerder een negatief resultaat hebben.

20. Heb er plezier in.
Ik eindig bewust met dit punt omdat dit een belangrijke graadmeter zal zijn voor succes. Als je met tegenzin blogt zul je steeds meer moeite hebben motivatie op te brengen en zullen je lezers dit “door de regels heen” lezen. Weer een reden waarom Jos Burgers mij zo aanspreekt, ik heb (en velen met mij blijkbaar) sterk de indruk dat de beste man echt plezier heeft in zijn werk. Voor jou als blogger is een belangrijke indicatie of nieuwe onderwerpen tijdens het schrijven automatisch boven komen drijven. Dat je tijdens het schrijven denkt “Hier moet ik ook een blog over schrijven!”. Als dat zo is ben je op de goede weg.

Ik wens je veel succes!

Lees meer

28 jan 15 redenen om te gaan bloggen

Geplaatst op 16:52h in Content Marketing

Waarom zou je gaan bloggen? Wat is het nut hier van?

Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 16 min.

Er zijn veel artikelen geschreven over waarom je zou moeten gaan bloggen. Je bedrijf te laten groeien, een expert te worden in jouw vakgebied of heel veel geld te verdienen. Allemaal mogelijk waar maar een veel onderbelicht maar zeker niet onbelangrijk element is dat bloggen jou als persoon veranderd. Wat houden die veranderingen dan in? Ik benoem hier de vijftien belangrijkste:

1. Je wordt beter in communiceren
In de kern is schrijven communicatie. Het gaat erom gedachten op papier vast te leggen en dit zo goed mogelijk te verwoorden. Door hier alle tijd voor te nemen bepaalde onderwerpen zo goed mogelijk op papier te zetten zul je steeds vaardiger worden in het overdragen van kennis. Dit help bij het schrijven van e-mails, het voeren van gesprekken en uiteindelijk ook het steeds sneller en efficienter schrijven van relevante teksten.

2. Je wordt een betere denker
Omdat het schrijfproces het vastleggen van gedachten op papier betekent, moedigt dit proces jou aan om dieper na te denken. In een gesprek zijn er vele mogelijkheden (vaak onbewust) om gebrek aan kennis te verbloemen. Wanneer je een stuk tekst schrijft houdt deze techniek geen stand, zeker omdat het “zwart op wit” genoteerd staat. In de praktijk leidt dit vaak dat als een schrijver merkt informatie te kort te komen hij/zij dan op zoek gaat naar bronnen die aanvullende informatie verstrekken. En dit is een belangrijk punt voor iedere schrijver, je neemt kennis tot je en die vertaal je ook nog eens naar jouw persoonlijke stijl.

3. Je zult bewuster omgaan met de materie
Als je eenmaal begint te schrijven over datgene waarvan je vindt dat je wat te melden hebt zul je merken dat je veel bewuster omgaat met alles wat maar te maken heeft met het onderwerp. Het zet een proces in gang wat tot gevolg heeft dat je je serieuzer verdiept in alle informatie die je tegen komt. Je wilt er steeds meer van weten en het is interessant je te verdiepen in wat anderen over dit onderwerp te melden hebben. Wel van belang is dat je het ook zelf een interessant onderwerp vindt en niet bijv. wordt opgedragen door een werkgever er maar op los te bloggen. Dit laatste is zeer funest, de blogs zullen bijna altijd van slechte kwaliteit zijn en de schrijver heeft er geen plezier in. Nooit doen.

4. Je wordt selectiever in je onderwerpen
Bloggen vereist noodzakelijkerwijs een filter. Stel dat je schrijft over jouw bedrijf, dan is het gewoon onmogelijk om over elk gerelateerd onderwerp een blog te schrijven. In plaats daarvan is bloggen een nooit eindigend proces van ervoor kiezen om de meest betekenisvolle gebeurtenissen en de belangrijkste gedachten onder woorden te brengen. Dit keuzeproces helpt je oog te krijgen voor de zinvolle zaken. En vergeet niet dat de meest betekenisvolle onderwerpen soms in de meest alledaagse dingen voorkomen.

5. Het kan leiden tot betere posities in zoekmachines
Als je op de correcte manier blogs schrijft kan dit leiden dat jouw website beter gevonden gaat worden in zoekmachines. Het is een krachtig SEO instrument, mits correct wordt toegepast. Wanneer gaat dit niet op? Algoritmes zijn zo geprogrammeerd dat ze teksten herkennen die geschreven zijn om beter te ranken en niet noodzakelijkerwijs een lezer relevante informatie te verschaffen. En tekst kan bijvoorbeeld vol staan met belangrijke keywords, zoekmachines herkennen dit als ‘onnatuurlijk’ en zullen dan juist dit soort teksten lager ranken. De beste manier is te vergeten dat je misschien ook dit doel voor ogen hebt en je puur te focussen op jouw lezer. Op welke informatie zit hij/zij te wachten? Waar help je hem/haar echt mee. En zorg er natuurlijk voor dat wat je schrijft correct is. Desinformatie wordt als eerste af geserveerd en dat is volkomen logisch.

door bloggen leer je nieuwe mensen kennen

Bloggen is een ideale manier om nieuwe mensen te leren kennen

6. Je leert nieuwe mensen kennen
Of het nu via opmerkingen, e-mails of social media is, je zal er versteld van staan hoe snel je mensen online ontmoet. Het kunnen collega’s zijn met gedeelde interesse of mogelijke klanten die vragen hebben en je zo benaderen. Hoe persoonlijker je blog is opgesteld hoe meer het uitnodigt voor een lezer om contact op te nemen. Benoem dit ook gerust in je Blog, ze noemen dat een Call To Action. Dus eindig gerust een Blog met; ‘Heb je vragen, neem contact op!’.

7. Het kan direct of indirect geld opleveren
Direct: wanneer potentiële klanten contact opnemen vanwege jouw Blog is dat uiteraard fantastisch. Maar laat dat niet de hoofdreden zijn dat je Blogt want dit zal op een gegeven moment in jouw teksten door gaan dringen. Informeer een lezer zo goed mogelijk en dan gaat het balletje vanzelf rollen. Maar wanneer zoekmachines met hun semantische zoekmachines (en ze worden steeds beter) in de gaten krijgen dat jij alleen maar op uit bent klanten binnen te hengelen zal dit zeker geen goede uitwerkingen hebben op de SERP (Search Engine Result Page). Durf dat los te laten want ook een oplettende lezer zal dit snel genoeg in de gaten krijgen.
Indirect: hier is vooral sprake van als een Blog zo goed is in de ogen van anderen dat ze een link plaatsen vanuit hun website naar dit artikel. En dan krijg je dat bezoekers vanuit andere websites op jouw pagina terecht komen. Dit wordt ook wel passief linkbuilding genoemd.

8. Je inspireert anderen
Bloggen verandert niet alleen jou leven, het verandert ook het leven van de lezer. En omdat blogs gratis en makkelijk toegankelijk zijn voor het publiek creeert deze vorm van informatievoorziening een gevoel van saamhorigheid. Het is een onzelfzuchtige daad van dienstbaarheid om jouw tijd en energie in een stuk te investeren en het vervolgens gratis aan iedereen aan te bieden. Mensen die via dit kanaal met jou in contact komen hebben vaak al een sympathieke eerste indruk hierdoor. En dat kan nooit verkeerd zijn.

9. Je wordt er steeds beter in
Zoals met alles, oefening baart kunst. Over mijn eerste Blog heb ik bijna een hele dag gedaan. Mijn valkuil was het streven naar perfectie. Alles moest 100% zijn. Je leert jezelf goed kennen met bloggen. Het hoeft, net zoals in het leven, niet perfect te zijn. Niets in het leven is perfect. Het woord perfect zouden ze uit de Dikke van Dale mogen verwijderen, het is onzin. Grote spelfouten en fake news is natuurlijk uit den boze maar mist er ergens een ‘t’ achter word, hé, je bent ook een mens. En door juiste NIET perfect te schrijven wordt het heel persoonlijk en voor veel lezers veel eerlijker om te lezen. Veel artikelen in kranten en tijdschriften zijn natuurlijk nog zes keer gecontroleerd voordat ze worden gepubliceerd. Met daarbij het risico dat teksten ook inhoudelijk dusdanig worden gecorrigeerd dat jouw persoonlijke stijl steeds meer onderbelicht raakt. Met Bloggen ben jij altijd de baas over jouw eigen teksten en dat maakt ze uniek.

10. Het is gratis
Jouw blog kan vandaag beginnen zonder nu (of ooit) een cent uit te hoeven geven. Ik gebruik WordPress en raad het ten zeerste aan. Het enige wat moet worden geïntegreerd is een goede Blog lay-out waar alle berichten in chronologische volgorde onder elkaar komen te staan. En daar zijn gratis Plug-ins voor. Daarna kunnen blogberichten jarenlang circuleren op het internet. En dat dus voor € 0,00. Toch de moeite van het proberen waard.

met bloggen kan je naamsbekendheid snel worden vergroot

Met bloggen kan je naamsbekendheid snel worden vergroot

11. Jouw bekendheid kan snel toenemen
Dit kan, maar kan ook net zo goed niet. Jouw blogs moeten wel uitnodigend zijn voor jouw doelgroep en ik zal in mijn volgende blog hier verder op in gaan. Met bloggen stel je je voor aan de wereld. Of je nu 1 lezer hebt of 100.000, met het blogproces stel je je open voor buitenstaanders. Als je echt goed wordt krijg je zelfs volgers en dat voelt natuurlijk hartstikke goed. Het is altijd fijn gewaardeerd te worden en als autoriteit gezien te worden over datgene waar jij over schrijft. Zelf ben ik een keer benaderd door een radio omroep of ik een interview wilde geven over een onderwerp in een van mijn blogs. Hartstikke leuk.

12. Jouw blog-pagina wordt een soort dagboek
Bloggen heeft veel van dezelfde functies als het bijhouden van een dagboek. Ieder mens maakt verschillende fases door in zijn leven en mocht je, zoals ik, werk gerelateerd blogs schrijven dan is het leuk om te zien waar ik ooit ben begonnen en waar ik nu ben. In het begin schreef ik veel formeler en nu schrijf ik veel persoonlijker. Ook de onderwerpen veranderen, ze “bewegen mee” met de ontwikkelingen in mijn bedrijf en de ontwikkelingen in de online marketing. Alles wordt digitaal opgeslagen met als gevolg dat het nooit verloren gaat. Groot voordeel t.o.v. de traditionele media, waar een krant of tijdschrift in no time bij het oud papier beland.

13. Je krijgt meer zelfvertrouwen
Door te bloggen, krijg je meer kennis en vertrouwen in jouw expertise veld. Je wilt toch een goed stuk schrijven iedere keer en dat gaat gepaard met onderzoek, veel lezen en praktijkervaring. En juist door dit te verwoorden word je de materie steeds beter de baas. Let maar op, je zult het zelf ervaren. Als je serieus bezig bent althans.

14. Je zal worden aanbevolen door anderen
En dit vind ik een van de belangrijkste punten. Wanneer je een gedegen blog schrijft die veel gelezen wordt zullen anderen dit artikel weer met anderen delen. Het Pyramide effect kan er voor zorgen dat een artikel in no time bijzonder vaak gelezen wordt. Of misschien niet door velen maar wel door de juiste personen. En met een aanbeveling sta je altijd al 1-0 voor. Iemand anders heeft jou als expert bestempeld en jou aan een andere persoon getipt. De psychologie erachter is simpel, we nemen de meningen van anderen graag serieus. De nieuwsgierigheid is minimaal gewekt en dat is al heel wat.

15. Je krijgt er steeds meer plezier in
Ik moet eerlijk bekennen dat ik er in het begin wel eens tegenop zag om weer een nieuwe blog te schrijven. Welk onderwerp kies ik, wat ga ik schrijven en hoe pak ik het aan? Het lijkt zo simpel maar dat is het niet. Maar gaandeweg gaat het steeds natuurlijker. Er is een onderwerp wat me al enige tijd bezighoud en waar ik me al lange tijd (beroepsmatig) in verdiep. En op een gegeven moment voel ik dat ik genoeg heb om een blog te schrijven. En op dat punt moet je wachten. Niet gaan forceren. Als je dat punt bereikt hebt schieten de woorden zo uit je toetsenbord. En dat geeft voldoening en dat zal in de blogs merkbaar worden. Hier en daar een grapje of een sterke metafoor zijn uitingen van plezier en creativiteit. Ik kan het iedereen aanraden.

beroemd worden met bloggen

Wees realistisch, de kans dat je wereldberoemd wordt met bloggen is zeer klein

En drie redenen om niet te gaan Bloggen

Dus nu heb je 15 redenen waarom je een blog zou moeten beginnen. Dat is natuurlijk heel mooi maar het is niet compleet zonder ook minimaal 3 redenen te benoemen om het vooral niet te doen. Dit zijn valkuilen die ik in mijn werkveld al ben tegen gekomen en wil jou er graag voor waarschuwen om teleurstellingen te voorkomen.

1. Geld
Je moet geen blog beginnen om geld te verdienen. Als dat je belangrijkste drijfveer is moet je het absoluut niet doen. Als het jouw primaire doel is om een fulltime inkomen te vergaren met bloggen, vergeet het maar gerust. Zo werkt het niet. Het is zeker niet onmogelijk maar het merendeel van de bloggers verdient er weinig tot niets mee. Pas na lange tijd intensief en gestructureerd bloggen heb je een kans dat je boven water komt drijven. Houd dit in je achterhoofd.

2. Bekendheid
Denk niet dat je meteen een internetberoemdheid wordt. Dit punt hangt nauw samen met punt 1, het is zeker niet onmogelijk maar heb geen hoge verwachtingen, zeker niet in het begin. Zie het als het schrijven van romans, hoeveel auteurs zijn er nou echt doorgebroken? Of musici? Het is zoals met alles in het leven, als je echt goed bent word je vanzelf “ontdekt” en dat is op het internet niet anders.

3. Traffic
Je wilt graag meer bezoekers op je website. Dan maar veel bloggen? Ook dat werkt niet zo. Vooral niet als je artikelen schrijft waar al ontelbare artikelen over geschreven zijn, of door auteurs met meer expertise. Stel je wilt in deze tijd een artikel schrijven over Corona en de besmettelijkheid van de Britse variant. Geloof me, geen schijn van kans! Er zijn er al 100.000 jou voor gegaan en als we alle idioten buiten beschouwing laten (en ook dat zijn er genoeg) dan hou je er nog meer dan genoeg over. En zoekmachines geven artikelen geschreven door bijvoorbeeld het RIVM, OMT, epidemiologen en andere wetenschappers altijd voorrang op jouw artikel. Tenzij jij ook een wetenschapper bent natuurlijk. Bewezen expertise is van groot belang.

Ik hoop dat dit artikel ook voor jou een inspiratie is om te gaan bloggen. Heb je vragen, hulp nodig of weet je niet goed hoe te beginnen, neem dan contact op! Ik help je graag op weg.

Lees meer