13 feb Het nut van Alternatieve Zoekmachines
Vandaag de dag heeft Google nog steeds meer dan 80% van het marktaandeel in handen. Het negeren van zoekmachines zoals Bing, DuckDuckGo en Yahoo kan ervoor zorgen dat je relevant verkeer verliest. Beperk je dus niet uitsluitend tot Google als je primaire doel is zoveel mogelijk je online vindbaarheid te maximaliseren.
Om te groeien in de online wereld moeten je de focus leggen op al deze platformen. Wat is een betere manier om dat te doen dan door ervoor te zorgen dat je op al deze zoekmachines vindbaar bent? Er zijn er twee belangrijke redenen waarom jouw publiek een andere zoekmachine dan Google zal prefereren: geografische redenen of privacy gerelateerd.
We nemen de allemaal door en ik begin met de grootste:
Alternatieve zoekmachines gerangschikt op wereldwijd marktaandeel
Bij het analyseren van alle wereldwijde zoekmachines zijn de volgende belangrijk:
1) Bing
2) Yahoo
3) Yandex
4) DuckDuckGo
5) Baidu
Vooral wanneer jouw product of dienst de hele wereld over gaat is het van belang deze zoekmachines in je strategie op te nemen. Ze werken allemaal met hun eigen unieke algoritmen die in veel opzichten net zo complex en ontwikkeld zijn als die van Google.
Waarom ze belangrijk zijn en hoe je erop kunt rangschikken
Het eerste dat dient te worden overwogen is het land waar het meeste zaken mee wordt gedaan. Is dat bijvoorbeeld Amerika? Dan beginnen we met Bing. Is dat China, dan is dat Baidu. Elke zoekmachine is belangrijk vanwege zijn unieke doelgroep. Ongeacht hoe klein dat marktaandeel is t.o.v. Google, als er veel regionaal zoekvolume is, dan moet het serieus worden genomen.
We gaan ze nu doornemen:
Bing en Yahoo
Wanneer je in Bing goed wordt vertoond heb je gelijk nog een voordeel, je bent ook goed zichtbaar in Yahoo. Deze zijn aan elkaar gekoppeld sinds 2018.
Bing is in combinatie met Yahoo op Google na de sterkste in de markt. Samen hebben ze meer dan 10% van het wereldwijde marktaandeel voor desktop.
Nu zeggen sommigen dat het marktaandeel van Bing zal toenemen als gevolg van fusies en overnames, terwijl anderen van mening zijn dat niet het geval is aangezien Google bijna altijd als favoriete startpagina wordt ingesteld of al standaard ingesteld staat. Dit was vroeger Internet Explorer en is nu vervangen door Microsoft Edge. Yahoo, dat wordt aangedreven door Bing Search, is de standaardzoekmachine voor Mozilla’s browser Firefox en voegt elk jaar miljarden vertoningen toe aan de zoekresultaten van Bing. Als we alleen al naar de Verenigde Staten kijken, bezitten Microsoft-sites meer dan 18% van het marktaandeel.
Dit wordt met name veroorzaakt door de samenwerking met Amazon, waar alle spraakgestuurde zoekopdrachten op Amazon en Alexa worden doorverwezen vanuit Bing.
Microsoft helpt Bing ook door de uitgebreide mogelijkheden om te zoeken naar afbeeldingen, vele van zeer goede kwaliteit.
Hoewel de algoritmes verschillen, is er niet veel verschil tussen het optimaliseren voor de zoekresultaten van Bing en de zoekresultaten van Google. Door op de hoogte te zijn van zaken die voor beide zoekmachines goed worden gewaardeerd is het redelijk eenvoudig om een strategie te bedenken die hoge rankings op beide mogelijk maakt.
Om te rangschikken op Bing, en dus Yahoo, is het volgend belangrijk:
1. Vermeld jouw bedrijf op Bing Places
Bing Places is het broertje van Google Mijn Bedrijf en is de snelste manier om jouw bedrijf tussden de lokale resultaten te krijgen. Velen overwegen zelfs Bing Places om eigenaren van kleine bedrijven te bevoordelen, omdat Bing hun informatie prominenter in beeld brengt.
2. Upload een Bing XML Sitemap
Terwijl de discussie volop de ronde doet over de impact van sitemaps, zal het uploaden van een sitemap met Bing’s Webmaster Tool voor XML Sitemaps het algoritme zeker helpen om jouw website beter te categoriseren en te beheren, waardoor deze zichtbaarder en relevanter wordt voor bezoekers.
3. Match zoekwoorden in jouw content
Controleer of er exacte zoekwoordovereenkomst is in jouw paginatitels, metabeschrijvingen en algemene content. Dit is van belang voor alle zoekmachines maar geruchten gaan dat dit onderdeel bij Bing nog veel belangrijker is.
4. Blijf werken aan je social media kanalen
Bing waardeert van alle zoekmachines de aanwezigheid op sociale media het meest. In de richtlijnen voor webmasters staat specifiek dat Bing rekening houdt met sociale signalen van platforms om uw website te rangschikken. Bing gebruikt zelfs bepaalde Facebook informatie en gebruikt dit een op een in hun zoekmachine.
5. Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit
Bing’s image search is beter ontwikkeld dan die van Google. Als je jouw dienst of product zich goed leent voor visuele overtuiging, dan is het essentieel goede afbeeldigen te gebruiken in Bing. Dit leidt onherroepelijk tot hogere rangschikking en zeker bij de functie van het zoeken naar afbeeldingen.
Yandex
De tweede na Bing is Yandex, met een totaal van 1,5% van het marktaandeel. Hoewel het veel op Google lijkt, is het algoritme wel degelijk anders. Wat het meest opvalt is de manier waarop Yandex de pagina’s indexeert. In tegenstelling tot Google die bijna continu alle websites over de hele wereld aan het crawlen is, indexeert Yandex hun websites sporadisch. Dat betekent dat je dus langer moet wachten voordat jouw website, of de verbeteringen op jouw website, zichtbaar zijn in deze zoekmachine. Het is dus wel degelijk mogelijk om goed te scoren in Yandex, je moet alleen wat meer geduld hebben.
Het volgende dient in acht te worden genomen:
1. Focus op tags boven interne sitestructuur
Volgens The Ultimate Guide to Yandex SEO is de headertag, title tag en slug veel belangrijker dan de interne sitestructuur. Het is pas sinds kort dat Yandex hreflang-tags begon te ondersteunen. Daarvoor stond Yandex alleen toe de <head> hreflang te gebruiken.
2. Focus op zoekintentie
Er wordt beweerd dat Yandex beter voldoet aan de zoekintentie dan Google. De moderne ICS-score, die de Thematic Index Citation verving, wordt bepaald door hoe relevant een site is voor de query. Yandex gebruikt zijn eigen versie van expertise, autoriteit en betrouwbaarheid (de Google EAT-formule) om rangschikking te bepalen.
3. Houd je backlinks in de gaten
Voor de meesten onbekend, maar Yandex was de eerste zoekmachine die een op links gebaseerd algoritme uitrolde. Al in 2005, 7 jaar voor het Penguin-algoritme van Google, introduceerde Yandex het Nepot-filter, dat specifiek keek naar de impact van frauduleuze linkuitwisselingen en spamlinks.
Baidu
Met meer dan 3 miljard zoekopdrachten per dag is Baidu de Google van China. Als jouw bedrijf veel zaken doet met China mag je deze zoekmachine dus echt niet overslaan. Hoewel de site wereldwijd beschikbaar is, wordt de site wel in het Chinees weergegeven. Je zal dus in de weer moeten met een vertaler en het dient de aanbeveling een professioneel bureau in te schakelen, want spel- of grammaticale fouten zul je niet herkennen en zijn (net als bij Google) zeer schadelijk.
Bij Baidu zijn de volgende zaken erg belangrijk:
1. Gebruik de zoekwoorden op je juiste manier
Dit geldt natuurlijk bij alle zoekmachines, maar de kennis van de Chinese taal is essentieel om niet de verkeerde intentie te matchen met een bezoeker. Chinese tekens kunnen nauw aan elkaar verwant zijn en het kleinste foutje leidt tot waardeloze resultaten. De “vertaler” zal ook kennis moeten hebben van hoe de Chinese consument zich gedraagt op het internet.
2. Plaats relevante content en zoekwoorden bovenaan de pagina
Baidu geeft de voorkeur dat je zo snel mogelijk ter zake komt. Al is dit vaak bij Google ook wenselijk, zoals bij webshops, is dit niet per sé een rankingsfactor en bij Baidu wel. Plaats zoekwoorden zo vroeg mogelijk in de tekst en alle relevante content dient zo snel mogelijk aan bod te komen.
3. Laat je certificeren
Door je te registreren en een klein jaarlijks bedrag te betalen, kun je een verificatie krijgen om jouw domeinautoriteit op Baidu te verbeteren wat leidt tot hogere rangschikking. Als je topbeoordelingen wilt behalen, kun je gecertificeerd worden en een ICP-licentie krijgen, wat wel veel moeilijker is dan allen de verificatie.
Privacy veilige zoekmachines
Hoewel de meeste van de hierboven genoemde zoekmachines informatie uitwisselen aan grote bedrijven, zijn er wereldwijde zoekmachines die bescherming van privacy als hun primaire doel hebben. De grootste is DuckDuckGo met meer dan 130 miljard zoekopdrachten verwerkt sinds de lancering.
Waarom zijn ze belangrijk?
Negatieve berichten die in het verleden naar buiten zijn gekomen zoals het schandaal van Facebook met hun verkoop van data aan Cambridge Analytica hebben er voor gezorgd dat bezoekers steeds voorzichtiger worden met hun gegevens en daar plukt de zoekmachine DuckDuckGo hun vruchten van. Bij deze zoekmachine worden er geen gegevens verzameld en je privacy is hier veilig. Dat wil niet zeggen dat alle andere zoekmachines vrij spel hebben, ze dienen zich (in Europa) nog altijd te houden aan de GDPR-voorschriften:
Wat is van belang bij DuckDuckGo?
DuckDuckGo
DuckDuckGo gebruikt geen tracking en claimt hiermee een zo eerlijk mogelijke match te realiseren met jouw zoekopdracht. Er wordt hier alleen gebruik gemaakt van semantische algoritmes en deze leggen de focus voornamelijk op de zoekintentie. Als DuckDuckGo ziet dat bezoekers lange tijd op jouw website blijven hangen is dit voor hun het belangrijkste signaal dat de content voldoet.
Deze punten zijn van belang:
1. UX is key-priority
UX (User Experience) heeft hier een enorme impact op de SEO. Zorg dat jouw content gemakkelijk scanbaar is en maak absoluut geen gebruik van opdringerige pop-ups die de ervaring en het navigatiegemak van jouw bezoeker schaadt.
2. Kwalitatieve backlinks
Vroeger was de techniek; hoe meer backlinks hoe beter. Vandaag de dag is niets minder waar. Het gaat om kwalteit, één sterke backlink is meer waard dan 1.000 zwakke. Dit geldt eigenlijk voor alle zoekmachines, dus als dit in orde is pluk je hier bij DuckDuckGo ook de vruchten van.
3. Lokale SEO
Omdat er geen gebruik wordt gemaakt van locatietracking zijn bepaalde zoekopdrachten niet beschikbaar. Dus een opdracht als ‘pizzeria in de buurt’ zal geen bevredigende resultaten opleveren. Persoonlijk vind ik dat een sterk nadeel waar ik meer dan bereid ben wat privacy voor op te geven. Maar bij DuckDuckGo moet je dus aan de gang met het opnemen van locaties in je content. En lever je jouw dienst in een heel land? Dan heb je een uitdaging.
Startpagina
Startpagina.nl is een echt museumstuk maar wordt toch, vooral in Nederland, nog regelmatig gebruikt. Het was de voorloper van Google. Het biedt resultaten aan zonder enige IP-registratie of tracking. Het is een van de meest privacyveilige zoekmachines. En hoe rangschik je in Startpage? Door te rangschikken in Google.
SwissCows
Deze minder bekende zoekmachine gaat er prat op de enige gezinsvriendelijke, privacyveilige, semantische zoekmachine te zijn die momenteel beschikbaar is op internet. Deze zoekmachine is uitgebreid met extra krachtige filters die als resultaat hebben content die uitlsuittend bedoeld is voor volwassenen te weren uit hun zoekresultaten. Dit gaat breed en betreft niet alleen sexueel getinte inhoud, maar alles wat schadelijk is voor kinderen. Ook geweld of ander soort aanstootgevende content. Tegelijkertijd slaan ze nooit gegevens op en volgen ze nooit gebruikersspecifieke informatie.
De advertenties en organische resultaten van SwissCows komen rechtstreeks van Bing, dus om hier goede resultaten te behalenis het van belang deze te behalen in Bing.
Conclusie
We kunnen er lang ovre discussieren, maar feit blijft dat Google veruit de meest krachtige zoekmachines is en dit nog lange tijd zal blijven. Laat je niet te veel wijs maken dat bijvoorbeeld ChatGPT Google uit de markt zal drukken, dit zie ik nog niet zo snel gebeeren. Ook bij Google zitten ze niet stil. En dat betektn niet dat je alle andere zoekmachines moet negeren, zeker niet, maar het belang hiervan hengt vooral af van jouw dienstverlening en in welk land je zichtbaar moet zijn en welke doelgroep voor jou van belang is.
Mijn advies is om altijd met Google te beginnen en dit mogelijk uit te breiden naa de andere. De alternatieve zoekmachines zijn ook makkelijker te optimaliseren omdat ze hun informatie toch uit andere bronnen halen. Dat geeft ook gelijk de beperking aan, zowel voor degene die zichtbaar wil zijn als de bezoeker die toch minder relevante informatie te zien krijgt. Privacy kent ook echt wel degelijk een nadeel waar ik zelden iemand over hoor.
Heb je advies nodig of kun je hulp gebruiken om te bepalen wat voor jouw bedrijf de beste strategie is? Neem dan contact op!