01 mrt 7 alternatieven voor Google Analytics
Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 18 minuten
Google Analytics is voor veel marketeers het ultieme platform om gedrag van bezoekers op je website te monitoren. GA (Google Analytics) geeft veel relevante informatie en verschaft inzicht in data die anders ontoegankelijk is. Of toch niet? Zijn er ook alternatieven en zijn die de moeite waard?
Er zijn alternatieven alleen moet je ze met enige voorzichtigheid gebruiken. GA is hét platform wat natuurlijk het dicht bij de bron zelf zit (Google) dus wat zou de reden zijn om voor een ander medium te kiezen? Voor mij de belangrijkste reden die ik kan verzinnen: een extra controlemiddel om data met elkaar te vergelijken. Mocht je ooit je twijfels hebben over de data van GA en je vergelijkt dit met een ander platform en ook deze geeft dezelfde resultaten, dan is dit het uitproberen waard.
Er zijn verschillende alternatieven, zowel gratis als waar je voor moet betalen. Ze houden allemaal rekening met de privacy, cookies, de GDPR-wetgeving, etc. De koploper op het gebeid van websites analyse is het in 2005 geïntroduceerde UA (Universal Analytics) maar dit zal eindigen per 1 juli 2023. Wil je data blijven inzien, dan zul je moeten migreren naar GA4 (Google Analytics 4) wat een hele nieuwe manier van website-tracking hanteert.
Wat is er veranderd in Google Analytics 4?
Het grote verschil zit hem er in dat GA4 gebruik maakt van “gebeurtenis gedreven data”, wat in Google termen het “event-driven datamodel” heet. Het oude (Universial Analytics) maakt gebruik van “sessie gedreven data” wat het “session-based data model” wordt genoemd. Door gebeurtenissen in plaats van sessies te monitoren is de date veel betrouwbaarder omdat website vandaag de dag enorm zijn veranderd. Denk aan websites die maar 1 pagina hebben en veel websites gekoppeld zijn aan een app voor je Smartphone.
GA is op diverse manieren flink onder handen genomen. Grafisch is er veel veranderd en achter de schermen is het volgen ook stevig gewijzigd. Dit heeft alles met de GDPR (General Data Protection Regulation) te maken. De GDPR is ingevoerd in mei 2018 en geeft een bezoeker controle over hoe zijn/haar data mag worden gevolgd. Hoe effectief en zinvol dit allemaal is kun je je afvragen want bijna iedereen wil zo snel mogelijk naar de website en klikt meteen op ‘Akkoord’. Ook werkt soms een website niet of slecht wanneer er op ‘Afwijzen’ wordt geklikt. Wil je iets kopen op een website, dan moet je vaak de cookies accepteren. De GDPR wet wordt keurig door Google gehanteerd en dit heeft er (mede) voor gezorgd dat er nu dus een nieuwe Google Analytics is ontwikkeld.
Nieuwsgierig wat er nog meer voor Tools beschikbaar zijn alvorens over te schakelen naar GA4? Ik neem de 7 belangrijkste met je door:
1. Adobe Analytics
Adobe Analytics bestaat al een tijd en verzameld gegevens aan over de klantervaring op je website. Met deze data is het mogelijk de UX (User Experience) te verbeteren. Met Adobe Analytics kun je zien wat nou precies tot conversies heeft geleid. Heb je recent content toegevoegd of gewijzigd? Heb je de lay out onder handen genomen? Dan wil je natuurlijk weten of dit tot meer conversies heeft geleid. Deze, voor bedrijven ontwikkelde tool, levert inzicht in doelgroepen, remarketing, advertentieprestaties en coherentie. Door deze gegevens goed in de gaten te houden kunnen de ervaringen van bezoekers en de daad uit voortvloeiende conversies worden verbeterd.
2. Fathom Analytics
Fathom Analytics is in 2018 ontwikkeld en werkt zonder cookies zodat de privacy voor de bezoeker gewaarborgd is. Het is als hét alternatief voor GA op de markt gekomen. Hierdoor zal Fathom Analytics ook in de toekomst altijd blijven voldoen aan de GDPR. Dit platform heeft een bijzonder fraai ogende interface en biedt veel data die gedownload kunnen worden via CSV. Deze data bevatten zaken als realtime monitoring, gebeurtenis filters, e-mail rapportage en het omzeilen van adblockers. Wat ik wel sterk vind is dat je live kunt zien waar al je bezoekers zich op dat moment op je website bevinden. Je kunt tot max. 50 website invoeren en de prijzen liggen rond de € 15 per maand met een max van 100K aan paginaweergave.
3. Pirsch
Ook Pirsch is een cookievrij webanalysealternatief voor Google Analytics en is eenvoudig te installeren met een WordPress plugin. Het is een open source platform en bijzonder vriendelijk voor ontwikkelaars met een goede API, integratie met SDK’s, PHP en JavaScript. De data van Search Console kan ook gekoppeld worden. In het dashboard kun je vele functies uitvoeren zoals het bekijken van statistieken of het toevoegen van websites. Ze beiden een gratis proefperiode van 30 dagen dus je hebt alle tijd om te kijken of het bevalt. De prijs voor een abonnement is slechts € 5 per maand bij een jaarcontract.
4. Plausible
Plausible is ook open-source webanalyseplatform en werkt eveneens zonder cookies om te privacy te garanderen. Doordat het erg eenvoudig is te bedienen is het een populair alternatief voor GA. Belangrijke zaken zoals het Bouncepercentage en klikken op uitgaande links zijn hier te bekijken. Alle statistieken zijn in segmenten onder te brengen en kunnen hierdoor makkelijk met elkaar worden vergeleken. Bij een betaald abonnement van € 9 per maand kun je onbeperkt gebruikersanalyse-, gebeurtenisanalyse- en e-mailrapporten downloaden. Je kan Plausible gratis 30 dagen uitproberen.
5. Clicky
Clicky is ook een privacy vriendelijke webanalysetool waar het gemakkelijk navigeren is en biedt statistieken die vergelijkbaar zijn met Google Analytics. Clicky heeft een bijzonder eenvoudig en prettige interface met minimale graphics die snel laadt en veel analysetools heeft.
Belangrijke kenmerken zijn:
• Naleving van de AVG
• Uptime monitoring
• Backlink analyse
• Botdetectie en -blokkering
• Heatmaps
Clicky heeft ook een ontwikkelaars-API en white labeling, waar je jouw eigen thema kan ontwikkelen. Met deze optie kost een abonnement € 49 per maand, de gratis versie heeft dit niet.
6. Cloudflare
Met Cloudflare is geen installatie nodig wanneer je al hun CDN gebruikt. Het is eenvoudig om met dit platform je website te analyseren en je kan gratis maximaal 10 websites tegelijk monitoren. Doordat ze zonder cookies en geen persoonlijke data verzamelen is dit platform ook privacy vriendelijk. Vele standaardstatistieken zoals paginaweergaven, bezoeken, laadtijden, bandbreedte zijn de bekende Core Web Vitals statistieken die ook gratis beschikbaar zijn bij Google Page Speed. Het voordeel met Cloudfare is dat deze gegevens iedere week automatisch naar je toe gemaild kunnen worden.
Cloudflare vertraagd niet de snelheid van je website omdat deze via je (al bestaande) Cloudfare plugin werkt. Het is ook mogelijk hun Javascript-code (beacon) te installeren. Of Cloudfare de GDPR regels voor de volle 100% volgt is moeilijk te zeggen, in hun voorwaardes stellen ze dat ze alleen “essentiële” data verzamelen. Wel worden allen richtlijnen omtrent veiligheid gevolgd. Cloudflare komt het dichts in de buurt van een serveranalyse zonder rechtstreeks met jouw server te koppelen. Het is alleen gratis beschikbaar in specifieke landen, in andere landen moet je voor deze dienst betalen.
7. Simple Analytics
Simple Analytics biedt tools die je kan gebruiken om jouw websites dagelijks te controleren op belangrijke data. Het waarborgt ook op privacy van je bezoekers en verzameld geen cookies, IP-adressen of ID’s. Het platform omzeilt adblockers en verwijzingsspam en heeft een app die draait op iOS. Ook is het mogelijk om een widget te installeren om openbare webstatistieken te krijgen. Dit GA-alternatief biedt een diverse interessante tools die eenvoudig zijn in gebruik en het mogelijk maken zaken zoals gebruikers analyse, e-mail kliks en uitgaande links in de gaten te houden.
Alle functies van Simple Analytics zijn ondergebracht in een vriendelijk en eenvoudig dashboard wat veel sneller en makkelijker werkt dan GA. Het abonnement kost € 9 per maand en biedt een gratis proefperiode van 14 dagen.
Datawarehousing
Het is altijd verstandig om een back-up te maken van alle gegevens zodat je ook in de toekomst altijd nog data kan vergelijken met voorgaande jaren. Natuurlijk is het goed om te zien hoe de website nu presteert, maar hoe was het ook alweer 5 jaar geleden? Er zijn diverse platformen die naadloos aansluiten. Ze brengen wel kosten met zich mee maar dit is altijd aan te bevelen.
Google Cloud
Google Cloud is beschikbaar met een eenvoudige koppeling met uw GA4-gegeven en is kosteloos tot een bepaalde limiet aan data. Ook bieden zij realtime analyses met ingebouwde queryversnelling met archiefopslagopties. Het is aan te bevelen twee accounts aan te maken zodat je een extra ingang hebt als het bij een van de twee niet meer lukt. Het is volledig gratis te gebruiken tot een opslag van 10 GB en het is mogelijk sommige tools te integreren.
Snowflake
Snowflake heeft een geheel eigen datacloud wat voor vele een voorkeur heeft. Hun volledig geautomatiseerde oplossing biedt een uitgebreid ondersteuningspakket waar je veel mee kunt. Ze zijn de koppelen met HIPAA, PCI DSS, SOC 1 en SOC 2 en zijn gratis 30 dagen uit te proberen.
Amazone
Amazone gaat er prat op dat ze beter en makkelijker te koppelen zijn en de beveiligingsmaatregelen naleven dan alle andere cloudproviders. Ze maken automatisch back-ups van alle data mogelijk en dit gaat in combinatie met diverse extra opties.
Conclusie
Universal Analytics stopt op 1 juli 2023 met het bijhouden van nieuwe data en eind 2023 zal alle UA-data in zijn geheel worden verwijderd. Zorg dat je voorbereid bent om te voorkomen dat je belangrijke data gaat verliezen en maak back-ups. Maak een plan van aanpak hoe in de toekomst de data bij te gaan houden en hoe deze veilig te gaan stellen. Het negeren van deze ontwikkeling kan leiden dat in je 2024 volledig in het ongewis verkeerd omdat je niet meer weet wat er in de laatste jaren is gebeurt en hoe het er op dat moment zelf aan toe gaat. Wees dus voorbereid. Heb je hier vragen over? Neem dan contact op!