28 mrt 2023 Technische SEO en Hosting
Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 18 minuten
SEO (search Engine Optimization) heft altijd als doel gehad het genereren van verkeer van hoge kwaliteit in de organische resultaten van zoekmachines. Het doel is altijd hetzelfde geweest, relevante bezoekers naar een website leiden die een meerwaarde heeft voor zowel de bezoeker en de website eigenaar. Zolang er zoekmachines bestaan zal SEO een noodzaak blijven. Maar er zijn veel dingen veranderd zoals technieken om zoekmachines te manipuleren die vandaag de dag geen enkele toegevoegde waarde meer hebben en zelfs tot penalty’s leiden.
Er zijn vier belangrijke onderwerpen waar we ons op moeten richten:
Prestaties: Het begint natuurlijk met de technische kant van de website, zoals de snelheid en voorkomen van fouten. Een 404 melding is een absolute no-go maar er zijn nog tal van andere kleine foutjes die er gaandeweg insluipen en leiden tot minder goede ranking in zoekmachines. Als de prestatie van een website ondermaats is, heeft de rest eigenlijk al geen zin meer. Eerst moet het fundament op orde zijn, daarna ga je een huis bouwen.
Structuur: de sitehiërarchie en URL-structuur moet zo zijn opgebouwd dat zoekmachines eenvoudig de meest relevante pagina’s kan vinden om deze vervolgens op te nemen in hun database. De interne link structuur moet hierop zijn ingericht en mag geen fouten bevatten.
Content: het is essentieel dat content gecrawld en geïndexeerd kan worden door alle grote zoekmachines. Hiervoor zijn ook technische zaken van belang zoals het gebruik te maken van logbestanden zoals .xml sitemaps en structured data om het voor zoekmachines makkelijker te maken snel en efficiënt websites te crawlen.
Conversie: het allerbelangrijkste wat een bezoeker vaak moet doen op een website is het maken van een conversie. Dit geldt in mindere zin voor informatieve websites, maar voor webshops (en alle andere website die een commerciële inslag hebben) is dit cruciaal. De website moet zo zijn ingericht dat de bezoekers op het juiste moment het meest gebruiksvriendelijke conversievenster onder ogen krijgt. Dit wordt wel Conversie Optimalisatie genoemd.
De term “zoekmachine optimalisatie” is eigenlijk ook niet de beste term omdat het impliceert dat we ons moeten focussen op zoekmachines terwijl de focus moet liggen op de bezoeker. Wanneer de match tussen de bezoeker en de website maximaal is, is het hoogste doel bereikt. We kunnen dan eigenlijk beter spreken van “website optimalisatie”.
Wat houdt technische SEO nou in?
SEO werk omvat:
• Het optimaliseren van de site voor je bezoekers.
• Zorgen voor toegankelijkheid van de content voor alle belangrijke zoekmachines en
sociale netwerken.
• Content creëren die aansluit bij juiste doelgroep en zoveel mogelijk bezoekers trekt.
Het is de uitdaging om er voor de consument te zijn, waar ze ook naar op zoek zijn en wat hun behoeftes ook zijn. Deze behoeftes veranderen continu en jouw website moet hier naadloos op aansluiten.
Sinds het stijgen van mobiel internetverkeer worden Accelerated Mobile Pages (AMP) en Progressive Web Apps (PWA’s) steeds belangrijker.
Accelerated Mobile Pages (AMP)
Deze term is door Google in het leven geroepen en is een benaming voor webpagina’s die speciaal zijn ontwikkeld om zo goed mogelijk te presteren op mobiele apparaten. Deze pagina’s zijn in de regel een gestripte HTML versie van de desktop-versie waar met name de tekst en afbeeldingen zijn overgezet en de rest achterwege blijft. Hierdoor wordt de pagina extra snel geladen op een mobiel apparaat en is de pagina makkelijker leesbaar door het achterwege blijven van “storende” elementen zoals javascripts, niet noodzakelijke lettertypes en frames.
De Progressive Web App (PWA)
De PWA is een recente ontwikkeling is staat voor een mix tussen een website en mobiele app. De grote winst zit hem in het feit dat een PWA zowel als website en als app kan fungeren. Ze hoeven dus niet los van elkaar ontwikkeld te worden wat ook de nodige kosten met zich mee brengt. De beperking is dan weer dat je op beide platformen mogelijk tekort schiet. Je kunt het vergelijken met de vier-seizoenen banden voor een auto. Je kunt er in alle omstandigheden mee rijden, maar de prestaties zullen niet zo goed zijn als wanneer je zomerbanden en winterbanden met elkaar afwisselt.
Bovenstaande voorbeelden geven aan dat Google het “Mobile-first”-concept hanteert wat inhoudt dat hoe een website presteert op een mobiel apparaat het belangrijkste is. Dit negeren is funest voor je ranking in alle zoekmachines. De website ervaring, in het Engels User Experience (UX) wordt steeds belangrijker en dan dus met name op mobiele apparaten.
In de SEO wereld spreken we van drie soorten technieken; black hat, gray hat en white hat. Wat houdt dit in?
1. White Hat
De techniek die zoveel mogelijk moet worden gehanteerd, namelijk het simpelweg opvolgen van de richtlijnen van Google. En hoe paradoxaal het ook mogen klinken; eigenlijk moet je helemaal niet bezig zijn met hoe zoekmachines jouw website indexeren. Je moet je focussen op de bezoeker. Wees wel op de hoogte van de algehele richtlijnen en technische vereisten, maar haal geen trucs uit want Google (en andere zoekmachines) zijn vaak slimmer dan jij en ik. Zorg simpelweg voor maximale relevantie tussen jouw en je bezoeker en dat is het beste. Er zijn vele manieren om de relevantie te verhogen en alle legale manieren vallen onder White Hat.
2. Gray Hat
Dit zijn dan technieken waar Google niet per sé op tegen is, maar waar je enorm mee moet oppassen. Een goed voorbeeld is linkbuilding. Het is niet toegestaan om te betalen voor een link, dit is tegen de richtlijnen van Google. Maar wanneer “betaal” je voor een link? Als je op een nieuwsplatvorm als nu.nl een artikel publiceert weet Google niet of hiervoor is betaald of niet. Dat is dus een grijs gebied. Maar komen er een enorme hoop links van een platvorm waarvan het voor Google allang duidelijk is dat hier voor betaald wordt, dat valt onder Black Hat technieken en leidt dit wel degelijk tot penalty’s.
3. Black hat
Dit is alles waarvan je eigenlijk zelf ook al van vermoed dat het niet in orde is. Allerlei technieken die in de begindagen van Google misschien wel nut hadden, maar nu feilloos door Google worden herkend en stevig worden bestraft. Een goed voorbeeld is teksten plaatsen op je website die dezelfde kleur hebben als je achtergrond. Voor een bezoeker dus niet zichtbaar, maar wel als tekst indexeerbaar voor Google. Ook zaken als cloacking is absoluut not done. Hier klikt een bezoeker bijvoorbeeld op een link en komt ergens anders uit dan wat de link suggereert, vaak naar een compleet andere website. De beste manier om je website totaal de vernieling in te helpen. Nooit doen dus.
Black Hat SEO, begin er niet aan
Het op orde hebben van het fundament van je website is slechts het absolute minimum. Als je echt wil je winnen van je concurrentie, dan moet je verder gaan dan de basis. Een van de meest onderschatte elementen is de hosting. Voor velen “onzichtbaar” maar voor zoekmachines is dit zeer zeker niet het geval. Trage of niet SEO-vriendelijke hosting is natuurlijk funest en in de SEO wereld feitelijk het minste besproken onderwerp. En dat is onterecht. Dit wordt steeds belangrijker aangezien Google steeds strengere eisen stelt. Echt een punt om bij stil te staan anno 2023.
Het belang van SEO vriendelijke hosting
Los van de bekende zaken die op orde moeten zijn als backlinks, content, sitemaps en robots.txt bestanden moet je je ook richten op nieuwe ontwikkelingen als voice search, featured snippets en de mobile-first index.
En juist in deze woelige strijd wordt één factor vaak over het hoofd gezien terwijl juist deze een enorme invloed heeft op de uptime van jouw site en jouw paginasnelheid. En dit is o zo belangrijk voor positieve organische prestaties. En dan heb ik het dus over de hosting.
De hostingpartij die je kiest bepaalt in hoge mate de site-ervaring van bezoekers op jouw website. En dan maakt het niet uit waar deze bezoekers vandaan komen, via de organische resultaten of via de betaalde advertenties. Als je serverfouten, pagina time-outs en een hoge bouncerate (bezoeker die maar één pagina bekijkt en dan jouw website weer verlaat) wilt voorkomen, dan is een solide webhosting partij cruciaal. Ikzelf werk met Superoir uit Helmond en zij staan bekend om hun betrouwbare hosting en vriendelijke en professionele klantenondersteuning.
Kies voor een hostingpartij die jouw organische inspanningen ondersteunt in plaats van ze te belemmeren.
5 belangrijke punten voor SEO vriendelijke hosting
1. Hoge uptime-garantie
De uptime-garantie van jouw hosting is misschien wel de belangrijkste factor of ze SEO-vriendelijk zijn. Uptime verwijst naar het percentage van de tijd dat jouw site online en toegankelijk is. Hoe hoger de uptime, hoe kleiner de kans dat bezoekers jouw website willen bezoeken en onverrichter zaken weer afhaken omdat je website simpelweg uit de lucht is. En wanneer je website vaak of lang uit de lucht is, heeft dit zeer zeker consequenties voor jouw organische posities in zoekmachines. De
betere hostingpartijen bieden hoge uptime-garanties. Kies voor de beste resultaten met een uptime van ten minste 99,5% garantie . Dat betekent dat je dan maximaal 35,5 uur downtime per jaar hebt, wat heel netjes is.
Wees op je hoede voor elke hostingpartij die 100 procent uptime claimt. Er is altijd wat wel ietwat
downtime en dat is geen ramp. Het is alleen belangrijk deze periode zo kort mogelijk te houden. Hoe korter de downtime, hoe minder schadelijke SEO effecten.
2. Virtual Private Server (VPS)
Hoewel uptime verwijst naar de periode dat jouw website toegankelijk is voor bezoekers, bepaalt de locatie van de server hoe snel deze voor hen toegankelijk is. Met een VPS (Virtual Private Server) of dedicated serverhosting wordt jouw website ergens op een fysieke server in een datacenter ondergebracht in tegenstelling tot cloud hosting, waarbij jouw website is ondergebracht in de cloud. Door een VPS te combineren met een CDN (Content Delivery Network) wordt het maximale bereikt.
3. Content Delivery Network (CDN)
Met CDN wordt gebruikt gemaakt van meerdere servers op verschillende locaties wereldwijd en is er altijd wel een server dichtbij daar waar een bezoeker aanklopt om jouw website te bezoeken. Je wilt zo dicht mogelijk bij de meerderheid van jouw websitebezoekers gestationeerd zijn, hoe verder weg jouw server staat, hoe langer het duurt voordat jouw website is geladen.
Dus simpel samengevat zorgt een VPS voor maximale prestaties vanaf de server zelf en kan hierdoor de website zeer snel aanleveren. Komt echter de boeker uit een ander werelddeel, dan heeft een VPS daar geen oplossing voor omdat het altijd de afstand moet overbruggen. Een CDN zorgt dus door meerdere servers gepositioneerd te hebben dat er altijd eentje dichtbij bevindt waardoor de fysieke afstand flink is gereduceerd en de laadtijd aanzienlijk verbetert.
Let er wel op dat als je alleen in Nederland opereert en jouw hostingpartij bevindt zich in een ander continent. dit waarschijnlijk ook van invloed is op zoekmachines. Ga in dat geval dus alleen in zee met een Nederlandse aanbieder.
4. Automatische back-ups: als er ooit iets misgaat, wil je een back-up van je website die je snel kunt herstellen. Kijk of jouw hostingpartij deze service verleent.
5. SSL beveiliging (Secure Socket Layer): HTTPS is al jaren een ranking factor. Je zal hoogstwaarschijnlijk al zijn overgestapt van HTTP naar HTTPS. Zo niet, zorg er dan met spoed voor dat jouw host SSL ondersteunt. De meeste doen dit gratis.
Hoe weet je welke hosting partij de beste is?
Pas op met het maken van een keuze op basis van reviews. Hosting is net als stroom, je vindt het doodnormaal dat het er altijd is en zal daar ook niet zo snel een positieve review over schrijven. Maar als je urenlang zonder zit, dan ga je klagen. Volkomen normaal, maar daardoor zijn reviews over hostingpartijen nogal eenzijdig “gekleurd”. Een restaurant met uitzonderlijk goed eten krijgt veel goede reviews, een hostingpartij die je website jarenlang 24/7 in de lucht houdt niet.
Een betere optie is dan te Googelen en platvormen te vinden met publicaties van onderzoeken naar hostingpartijen met de laagste downtime en snelste reactietijd. Service is cruciaal en wordt vaak in de beoordeling meegenomen. Zorg dat de bron gedegen en betrouwbaar is.
Conclusie
Door te zorgen dat jouw website technisch 100% op orde is in combinatie met een goede en SEO vriendelijke hostingpartij heb je al veel gewonnen. Laat dit het eerste zijn waar je mee aan de slag gaat, want als dit niet op orde is heeft de rest ook geen zin. Je kunt met een Formule1 auto op het circuit verschijnen, maar als deze door een mankement niet harder gaat dan 50 km/u zul je de race nooit winnen. Heb je hulp nodig om dit voor elkaar te boksen? Heb je vragen, neem dan contact op!