04 feb 20 tips om een goede Blog te schrijven
Auteur: Erwan Vrignaud
Leestijd: 19 min.
Hoe schrijf je een goede blog?
Je hebt besloten om te gaan bloggen. Hartstikke goed! Maar hoe pak je dat aan? Hoe vertaal je jouw visie in content voor op een webpagina? Laat je vooral goed inspireren door andere (succesvolle) bloggers. Dat woord ‘succesvol’ verdient wel even wat aandacht. De beste blogpagina’s zijn de pagina’s waar je op terecht komt nadat je een willekeurige zoekterm in Google hebt ingevoerd en je klikt op een van de bovenste organische resultaten. Google (of een andere zoekmachine) heeft zelf al bepaald dat dit artikel het meest voldoet aan hun richtlijnen. Een van de belangrijkste criteria is uiteraard relevantie. Kijk hoe zo’n blog is opgebouwd in alinea’s en wat voor lettertype er is gebruikt om het leesvriendelijk te maken. Realiseer je dus dat kopteksten (H1 of H2) erg belangrijk zijn omdat Google zo weet dat dit kernwoorden uit jouw blog zijn.
Pas op met blogs die geplaatst zijn op platforms. Deze liften vooral mee met de vaak hoge autoriteit van het platform maar hoeven niet altijd te voldoen aan de beste criteria. Om een goed voorbeeld in mijn werkveld te geven, Frankwatching is een groot platform in Nederland waar vele experts hun kennis delen. Er staan inderdaad veel goede artikelen, maar ook minder goede. De truc zit hem er in dat er vaak betaald wordt om een artikel te mogen plaatsen, juist om “mee te kunnen liften” met het succes van Frankwatching. Daar is op zich niets mis mee alleen kun je jezelf de vraag stellen hoe selectief zo’n organisatie is wanneer een klant bereid is hier stevig voor in de buidel te tasten. Zo kan het dus voorkomen dat een artikel van matige kwaliteit (tijdelijk) hoog rankt in de zoekresultaten door de autoriteit van het platform. Ze noemen dit ook wel gastbloggen. Mijn advies: het kan interessant zijn als je denkt dat de lezers van een platform tot jouw doelgroep behoren, anders moet je het achterwegen laten. In mijn geval, ik zal nooit op een platform als Frankwatching gaan bloggen omdat deze artikelen voornamelijk gelezen worden door collega’s en veel minder door potentiële klanten. Maar vind je dus een blogartikel bovenin de SERP (Search Engine Results Page) en dit artikel staat op de website van de auteur zelf (of de organisatie waar hij/zij voor werkt) dan zit je goed. Laat je door dit soort blogs dus inspireren.
Geef jouw blogs meer pit met (stock) foto’s en afbeeldingen van hoge kwaliteit. Plaats nooit slechte of onscherpe foto’s, dit haalt de beleving drastisch naar beneden en het is zeer aannemelijk dat Google webpagina’s met erg slecht foto’s negatief rankt. Dit kan ik al concluderen uit het feit dat als je op afbeeldingen zoekt je maar zelden foto’s tegen komt van erg slecht kwaliteit. Dan moet Google deze er tussenuit filteren. Bepaal of je reacties op je blog wilt hebben; ze zijn vaak een handige manier om feedback te krijgen en rechtstreeks in contact te komen met jouw lezers. Zorg ook voor aanwezigheid op social media zoals Twitter, Facebook of Instagram (of alle drie). En publiceer minstens één keer per week een nieuwe blog, vooral wanneer je start, zodat je een publiek kunt opbouwen. En dan komt natuurlijk de cruciale vraag, hoe ga je bloggen?
Deze vraag is mij vaker gesteld en ik heb hieronder 20 belangrijke tips geplaatst die je goed op weg zullen helpen.
Je ziet nog te vaak slechte foto’s op belangrijke websites en dit kan echt niet.
De twintig tips
1. Bepaal wat je wilt gaan bereiken met bloggen.
Wil je jouw hobby met zo veel mogelijk mensen delen? Prima, schrijf gepassioneerd over jouw onderwerpen en elke lezer is er een. Maar wil je nieuwe klanten aanboren voor jouw bedrijf, dan moet je natuurlijk een expert zijn van de dienst of het product die het bedrijf aanbiedt. Zorg dat je deze kennis goed onderbouwd en het liefst aanvult met links naar wetenschappelijke artikelen die jouw visie ondersteunen. Dit wordt niet alleen door klanten gewaardeerd maar ook door Google.
2. Definieer jouw doelgroep.
Als je weet wie jouw favoriete lezers zijn, dan zul je de content op zo’n dusdanige toon onder de aandacht moeten brengen dat dit hen aanspreekt. Lever je zeer specialistische onderdelen voor de machinebouw? Wees dan gerust technisch want de koper zal dat vaak ook zijn. Maar verkoop je kleding voor de jeugd dan zul je een meer hip taalgebruik moeten hanteren. Hier moet goed van te voren over nagedacht worden. Ook in welke vorm je de content aan gaat bieden. Alleen tekst aangevuld met afbeeldingen of ook video bestanden? Video bestanden hebben een hoge CTR (Click Through Rate) dus mocht je al in het bezit zijn van relevant video materiaal dan moet je daar zeker gebruik van maken.
3. Waarde toevoegen.
Jouw blog moet waarde toevoegen aan het leven van jouw lezers. Je wilt mensen helpen bij het oplossen van hun problemen. Dit is de beste manier waarop je lezers van hoge kwaliteit naar jouw site krijgt (en ervoor zorgt dat ze terug blijven komen). Waarde toevoegen is de enige manier om iemand op de lange termijn aan je te binden. In het zakelijk segment wordt ook wel gesproken van ‘afhankelijkheid’ wat inhoudt dat jouw product of dienst zo uniek is dat ze wel bij jou terug moeten komen. Geen sinecure.
4. Wees origineel.
Schrijf jij over een onderwerp waar al ontzettend veel over geschreven is? Zorg dan dat je origineel bent. Wat maakt dat jouw blog zich onderscheid van andere blogs? De beste manier om origineel te zijn is door jouw perspectief en creativiteit toe te voegen. Stel jij hebt een goed gevoel voor humor, durf hier gebruik van te maken! Of jij weet complexe zaken met metaforen goed duidelijk te maken in gesprekken? Maar hier ook gebruik van. Het komt vaak voor dat experts in gesprekken een duidelijke vorm van communiceren hebben maar deze in het schrijven van teksten dit achterwege laten. Alsof een goede auteur teksten schrijft die lijken op de gebruiksaanwijzing van een wasmachine.
5. Wees interessant.
Schrijf interessante blogs. Vooral als je wilt dat mensen het met anderen delen. Een simpele test is jouw blog door te sturen naar collega’s, vrienden en kennissen en vragen wat ze er van vonden. Beter is als je er eigenlijk niet eens om hoeft te vragen en zij uit zichzelf al laten weten het een interessant artikel te vinden. Schrijf je vaak blogs en krijg je nooit een reactie, dan is dat een indicatie dat er wat aan de hand is.
6. Blijf jezelf.
Een deel van dat interessant zijn is jouw persoonlijke verhaal te vertellen. Ieder persoon is uniek en jouw verhaal doet er toe, mits op de juiste manier gecommuniceerd. Het belangrijkste deel van het vertellen van verhalen is het verwijderen van overbodige details die het verhaal langdradig (en dus oninteressant) maken. Een goede verteller verwijdert 99% van wat er gebeurt – de onbeduidende details – en laat de interessante 1% over aan de lezer.
7. Wees eerlijk.
Je blog moet authentiek zijn – het moet echt aanvoelen – als je wilt dat mensen het lezen.
Creëer jouw eigen stijl van schrijven en houd daar aan vast. Je mag je altijd laten inspireren door andere bloggers maar neem nooit een communicatievorm over als deze niet bij je past. Lezers prikken hier door heen omdat er geen consistentie zit in jouw verhalen. Ik heb bijvoorbeeld veel boeken van Jos Burgers gelezen en kan zijn eerlijke schrijfstijl enorm waarderen. Wat vind ik zijn belangrijkste kenmerk? Complexe zaken op een heel eenvoudige en verhelderende manier verklaren, vaak gepaard met een vleugje humor. En deze lijn houdt hij in al zijn boeken vast en dat komt mij heel authentiek over.
8. Transparant.
Transparant gaat vaak samen met eerlijk zijn. Zorg dat de feiten die jij benoemt verifieerbaar zijn. Zorg dat als je een standpunt inneemt lezers het gevoel krijgen dat je hen hierin betrekt. Het mooiste voorbeeld wat ik hierin kan aandragen (sorry, beroepsdeformatie) is hoe Google met data omgaat. Er wordt vaak schande van gesproken wat Google wel niet allemaal van je weet, maar stiekem maken we er maar al te graag gebruik van hun diensten. Neem bijvoorbeeld Google Maps. Nagenoeg iedereen weet inmiddels dat als je Google Maps op je telefoon hebt Google iedere minuut van de dag weet en bijhoudt waar je bent. Privacy vliegt hier dus het raam uit. Wil je dit niet? Geen probleem, dan verwijder je Google Maps toch gewoon van je telefoon? Geen hogere wiskunde. Maar dat doet het merendeel dan toch weer niet want Google Maps is simpelweg te goed. En waar zit hem hier nou de transparantie? In het feit dat Google hier niet geheimzinnig over doet. Als je in Google Maps het tabblad ‘Je tijdlijn’ opent kun je op iedere willekeurige dag nagaan waar je bent geweest. Google geeft deze informatie aan jou vrij en maakt jou dus een soort van bondgenoot. Het voelt dan ineens OK omdat je zelf inzage hebt in deze gegevens. Dat is heel wat anders dan de Facebook pixel die (zonder dat iemand het weet) alles in de gaten houdt, ook als je Facebook al lang hebt afgesloten. Dit is dus allesbehalve transparant. Ik ben dan ook geen fan van Facebook, deze organisatie heeft al vaker bewezen onethisch met data om te gaan. Het meest bekende voorbeeld is het schandaal met Cambridge Analytica.
De vele negatieve publiciteit omtrent Facebook doet mij afvragen of de duim niet de andere kant op moet wijzen.
9. Tijd.
Als je eenmaal hebt geleerd hoe je een blog moet schijven, zul je leren dat bloggen veel tijd kost. Vooral als je net zo neurotisch bent als ik. Dat gezegd hebbende, als je er eenmaal aan begint zul je merken dat je er steeds beter (en sneller) in wordt. Waar ik in het begin 5 uur nodig had voor één blog zit ik nu gemiddeld op 3 uur. De woorden vliegen steeds sneller op het beeldscherm en dit heeft met oefenen te maken. Oefening baart kunst.
10. Visie.
Ieder persoon heeft een bepaalde visie. Als we bijvoorbeeld kijken naar een hot item als de Corona pandemie, dan heeft ieder persoon wel zijn of haar visie op het hele gedonder. Als jij vindt dat jouw visie een legitieme en goed onderbouwde visie is waar iedereen van op de hoogte zou moeten zijn, dan ben je op de goede weg. Maar… hier wil ik even ingaan op de woorden ‘goed onderbouwd’, wanneer jouw visie in strijdt is met de waarheid zal jouw blog nooit boven water komen drijven. De algoritmes van Google filteren steeds beter desinformatie er tussen uit en dit gaat “rechtsreeks naar de prullenbak”. Ik zal een duidelijk voorbeeld geven. De organisatie Viruswaarheid ontkennen veel wetenschappelijke claims en zij hebben toch veel volgers. Maar ik de zoekwoorden als ‘Corona bestaat niet’ in Google intoets verschijnen er allerlei artikelen maar staat deze partij hier nergens tussen. Waarom niet? Simpel, zij verstrekken te veel desinformatie, oftewel: fake news. Ik heb vreselijk gelachen om het artikel dat bovenin de resultaten verscheen en wat Google dus het meest relevant vindt wanneer deze zoektermen worden ingevoerd:
Is dit geen prachtig bewijs dat de algoritmes van Google zeer goed hun werk doen? De zoektermen ‘Corona bestaat niet’ worden geïndexeerd als ‘onzin’ en bewust gekoppeld aan een sceptisch artikel waar nog veel meer onzin staat en aan jou als lezer om de boodschap er uit te pikken. Hilarisch toch?
11. Vind je stem.
Na verloop van tijd ontdekken goede schrijvers hun “stem” en hun schrijven heeft de neiging om een bepaalde taal te ontwikkelen, een die aantrekkelijk is voor hun lezers. Als jij jouw stem vindt, voelt jouw schrijven levendiger, echter en urgenter. Net zoals iedere auteur van romans zijn of haar eigen schrijfstijl heeft, zo heb jij ook jouw stijl. Vindt deze, houdt er aan vast en werk hier aan. Veel lezen helpt jou altijd want tijdens het lezen raak je geïnspireerd en wordt jouw schrijfstijl hiermee beïnvloed. Lees ook zoveel mogelijk verschillende auteurs voor zoveel mogelijk inspiratie.
12. Jij in plaats van u
OK, dit gaat zeker niet altijd op, dit hangt nauw samen met welke doelgroep jij wilt bereiken. Schrijf je blogs voor aristocraten of gepensioneerden, dan is vousvoyeren waarschijnlijk aan te raden. Maar in het algemeen geldt dat je de afstand tot jouw lezer zo klein mogelijk moet houden. En dan moet je tutoyeren. Het moet voor een lezer aanvoelen of je naast hem op de bank zit en in een persoonlijk onderhoud verwikkeld bent. Hoe persoonlijker hoe beter. Steeds meer grote organisaties zijn al overgeschakeld naar ‘je’ en ‘jij’, tot en met banken aan toe.
13. Wanneer is de beste dag en tijd om een blog te publiceren?
Dat maakt niet echt uit. Je hoeft je niet te houden aan een bepaald tijdschema, maar je moet wel minstens één keer per week een blog publiceren omdat consistentie belangrijk is. Wacht niet te lang met actuele onderwerpen. Nieuws is al snel ‘oud nieuws’ dus probeer, indien mogelijk, als er iets belangrijks is gebeurt in jouw branche hier als eerste over te schrijven.
14. Social media.
Hier kan ik kort over zijn, mijn kennis is hierin gering. Mijn doelgroep is vooral het zakelijk segment (ook zzp’ers) en ik zie weinig meerwaarde in social media. Maar dat hoeft zeker niet voor iedere blogger zo te zijn. Denk jij veel mensen te kunnen bereiken via social media, dan moet je er zeker gebruik van maken. Raak er niet te veel in verstrikt. Concentreer je eerst op het schrijven, daarna op sociale media.
15. Negeer negatieve kritiek en domheid.
Natuurlijk zul je veel negatieve opmerkingen en domme vragen van onwetende mensen krijgen. Maak je hier zeker niet druk om, de wereld zit vol met idioten. Raakt het commentaar wat je krijgt kant nog wal, verwijder het dan en ga verder. Maar pas hier ook mee op. Als er keurig geformuleerd commentaar geplaatst wordt waar jij het niet mee eens bent, moet je ook het lef en het fatsoen hebben hier netjes op te reageren en het juist wel te laten staan. Andere lezers zullen dit waarderen en dit zien als een sterke karaktertrek. Je staat open voor kritiek.
Trek je niks aan van commentaar geplaatst door idioten.
16. Onderzoek.
Besteed tijd aan het onderzoeken waar je over schrijft en plaats indien mogelijk links naar wetenschappelijke websites die dit onderbouwen. Dit is zowel goed voor je SEO als voor je geloofwaardigheid van je lezers. Zoals een goede journalist gedegen onderzoek doet voordat hij/zij een artikel plaatst, zo moet jij dat ook doen.
17. Hou het simpel.
Al eerder benoemd maar zo belangrijk dat ik het hier apart nog een keer herhaal. Schrijf zo dat iedereen (ook een leek) jouw teksten begrijpt. Hoe simpeler geschreven, hoe groter de groep mensen die jouw blog zullen lezen. Houd ook de pagina zelf simpel. Het is niet verstandig om over jouw hele site overbodige advertenties of widgets te plaatsen. Blijf bij de basis en verwijder alles wat overbodig is, dus alles wat geen toegevoegde waarde heeft.
18. Afbeeldingen.
Zet een foto van jezelf op je blog of ergens op jouw website zodat mensen een beeld hebben van de auteur. Mensen zien graag het gezicht van de persoon die de blog schrijft. Je ziet ook bijna altijd bij krantenartikelen een foto van de journalist en dit is een bewuste strategie. Het straalt ook transparantie en eerlijkheid uit.
19. De lengte van je blog
Daar zijn de meningen over verdeelt. Er zijn marketingbureaus die hier onderzoek naar hebben verricht (zoals IMU) en zeggen dat je rond de 2.000 woorden uit moet komen. Ik ben hier zelf ook al jaren scherp op en merk dat hier wel een kern van waarheid in zit. Het is denk ik afhankelijk van de mate van concurrentie. Als jij een blog schrijft waar nog niemand iets over geschreven heeft, dan zul je met 200 woorden al hoog in de zoekmachines kunnen komen. Maar als jij over een onderwerp schrijft waar al veel over gepubliceerd is zul je hier niet mee gaan winnen. Ik heb zelf vaak gezien dat blog over belangrijke onderwerpen inderdaad vaak tussen de 1.000 en 2.000 woorden lang zijn. Maar pas op dat je niet lukraak gaat schijven om maar veel tekst te hebben. Jouw teksten moeten relevant zijn anders zal het eerder een negatief resultaat hebben.
20. Heb er plezier in.
Ik eindig bewust met dit punt omdat dit een belangrijke graadmeter zal zijn voor succes. Als je met tegenzin blogt zul je steeds meer moeite hebben motivatie op te brengen en zullen je lezers dit “door de regels heen” lezen. Weer een reden waarom Jos Burgers mij zo aanspreekt, ik heb (en velen met mij blijkbaar) sterk de indruk dat de beste man echt plezier heeft in zijn werk. Voor jou als blogger is een belangrijke indicatie of nieuwe onderwerpen tijdens het schrijven automatisch boven komen drijven. Dat je tijdens het schrijven denkt “Hier moet ik ook een blog over schrijven!”. Als dat zo is ben je op de goede weg.
Ik wens je veel succes!